短剧狂奔的一年中，也终于把传统影视公司卷了进去。

柠萌、华策、质量引力、完美世界、灵河文化纷纷试水，推出了类型各异的短剧作品，上线抖音、快手等短视频平台。

起初不少人认为，资深长剧公司加入短剧赛道，势必会搅动一池水，从资金、制作、主创、内容等方面造成碾压打击。但也有人认为长剧和短剧的界限十分明晰，不同的媒介方式有着不同的特征，跨媒介就意味着重新开始，一味入局也势必带来「水土不服」的问题。

在这样的局势下，长剧公司展现出不同的应对策略，获得了不同的成绩。

降维打击？

「永远不要在婚姻里给对方制造惊喜，因为惊喜会变成惊吓。」

「报复小三最好的方式，就是让她人财两空。」

盲猜这两句话出自哪里，大多数人会猜是古早网文或古早撕逼剧，应该很难想到是来自传统影视公司最近出品的剧里。

然而，这两句极为抓马和狗血的话确实出自柠萌影视做的大热短剧《二十九》，且该剧凭借三集就在抖音上达到播放量破亿的成绩。

图源：官方海报

柠萌此前也推出了《一元美容院》《从离婚开始》等短剧，播放量分别在1.4亿和2.5亿，并创造出单集破百万点赞的成绩，可以说爆款短剧的秘诀被柠萌牢牢的抓住了。

总结下来，秘诀就在于他们成功把握住了短剧的调性，力图将自己调整到抖音风格模式。

首先是竖屏。《二十九》《一元美容院》《从离婚开始》皆是竖屏，竖屏就会带来视听语言的变化，主要突出人物和情节，无需设置复杂场景，内容更生活化和休闲化，对于消费者来说门槛更低。

其次是采用单元事件的方式。《一元美容院》就讲述了城市中有一家神秘的美容院，传说能让人变成任何想变成的样子，于是人们纷纷而至带来一个个故事，美容院老板的秘密和执念也慢慢揭开。每集主角不同，讲述的经历不同，亲情、爱情、友情等疑问和挫折轮番上演，非常适合当下碎片化的观剧方式。

图源：抖音截图

去年抖音播放量最高的《夜班日记》也是采用此种叙事方式。一直没有从男友死去的感情困境中走出来的姜十七做了一个长梦，梦里她成了一个有着阴阳眼的灵魂摆渡人，由此见证了各种各样的生离死别和爱恨情仇。每集一个感人的生死故事，仅凭3分钟就能让人潸然泪下，播放量高达11.3亿。

3分钟一个完整故事，想想就觉得叙事节奏飞起，再加上层层反转和镜头的快速拼接，简直给观众最直接的信息容量冲击。据统计，《二十九》第一集短短三分多钟就有八十多个镜头，《一元美容院》第一集四分钟竟达到了一百四十多个镜头的拼接，长剧根本无法与之匹敌。

此外，短剧还擅长以热点切中观众情绪，这一点被柠萌很好地把握住了。《一元美容院》中点赞量破百万的第11集，就讲述了一个父亲对女儿不理解的故事，且通过多个小事件和反转达到激起观众情绪的效果。

故事一开始以女儿不参加父亲寿宴展开，先给女儿立一个不孝的人设，然后回忆过去女儿吃鱼过敏父亲偏偏做鱼还说她挑食、以转学为由威胁干涉女儿的交友、给女儿改高考志愿要不然就不给她交学费、让女儿二胎生儿子要不然他就没面子等事件，凸显父亲对女儿的不理解，最后交代原来女儿是在出车祸子宫大出血时给父亲打的电话说不去参加寿宴，成功激起观众愤怒情绪以及共鸣。

最后，柠萌把握住的最重要的一点，就是「卷内容而非卷制作」。传统影视公司很容易延续大制作的惯性，以精美的服化道和视听镜头取胜，但短视频用户对画面要求不高，核心看的还是情节的精彩程度，因此在短时间内能否传达出更多信息变成了重点。

术业有专攻，柠萌之所以掌握短剧秘诀，就在于引入了短剧团队「好有本领」，并在抖音开设了账号「ta追剧场」，专门用于短剧创作和运营。在建立团队和吸收年轻血液的同时，他们还会花时间培养团队的热点意识，比如刷短视频时先在心里估算播放量，再和实际的转赞评作比较，训练新人对热点的敏锐度。

当然，柠萌并没有一味贴近抖音风格，而是和其擅长女性都市题材的优势相结合，「降维打击」谈不上，但已经算是进军短剧腹地的「影视大厂」中最成功的一个。

水土不服？

相比于柠萌的「超常发挥」，其他影视公司出品的短剧似乎没激起特别大的水花，对短视频短剧的调性表现出一定程度的不适。

首先就是仍然带有「卷制作」的思维。

比如，会选择制作成本较高的古装剧。完美世界影视《女师尊在上》就是一个妥妥的仙侠题材，不仅古装制作精良，还放上了不算三毛钱的特效；恒星引力旗下的质量引力《无非是恋爱而已》则是一个小说家进入系统克服「恋爱戏黑洞」的故事，同样是古装，同样需要特效，配角众多。

图源：网络截图

比如，会选择横屏的方式。横屏就意味着要注重对背景环境的塑造，对服化道多上心，增加了时间成本，灵河文化《浮生之异想世界》虽然通过横屏营造了满满的悬念感，但性价比相比爆款竖屏短剧还是低了些。

高质量的制作或许能引起短视频用户一时的赞叹，但如果不在故事上下功夫，是绝对无法支撑用户看下去的。像《无非是恋爱而已》仅获得不到一千万观看量，就有些费力不讨好。

「卷制作」并非大问题，能否在「卷制作」基础之上「卷故事」，将叙事提到符合短剧的速度，才是重中之重。比如华策《唐诗薄夜》一集只有一个情节，场景固定，镜头少，就很难在喧嚣的短视频中脱颖而出。比如其第三集就固定在办公室中，全都是男女主的对话，虽然他们是在针对孩子抚养权进行对峙和谈判，但丝毫没有紧张感，也无信息量，最终整部剧仅有一千六百多万观看量。

图源：抖音截图

短剧有其自身逻辑，传统影视公司要想有所开拓，就要考虑放弃长剧思维，在短剧「短平快」的基础上进行制作，对短剧规律进行好好研究。

衍生短剧？

应对短剧，长剧公司也不是没有其他办法，摸索中他们逐渐发现了一条独特的道路——衍生短剧。

灵河文化的《浮生之异想世界》就是长剧《天行健》杀青后主创的「任性实验」，讲述了新媒体撰稿人恒创建公众号「异想世界」，和助理星一起从多个独一无二的受访者口中获得各种都市异想的奇幻故事，探讨关于人性和哲学的现实问题。

图源：抖音截图

「你点开这个视频是你的选择，还是有人早就在梦里帮你决定好了一切。」

第一集的首句独白，配上光怪陆离的场景和影调，轻科幻的质感立马凸显，而情节紧凑、多次反转又十分符合短剧的调性，该剧因此获得1.1亿的播放量。

《浮生之异想世界》提供了短剧和长剧套拍的思路，体量小的短剧其实在长剧拍摄间隙就可完成，既压缩了短剧的成本，还保证了短剧的质量。

而长信传媒则专注于长剧的IP延伸。

《女神酒店》是还没播出的《南洋女儿情》的衍生短剧，它取自支线内容，讲述娜兰和捉妖师春生所在的「女神酒店」发生的一系列「奇换」故事，播放量达1.6亿。

而《大唐来的苏无名》是前阵低开高走的《唐朝诡事录》的衍生，讲述了苏无名意外穿越来到一千年后的民国，破解离奇诡案的故事。该剧借助IP先天获得了高热度，其采取的收费方式更是又为剧方大赚一笔，打开了收费短剧的思路。

图源：抖音截图

由此来看，衍生短剧性价比较高，既可在长剧播之前上线，为长剧进行宣传，也可在长剧火之后上线，再赚一波热度。

其实，短剧在最初发展时就曾被用于满足宣传和发行的需求，比如品牌定制短剧就是为品牌宣传服务的，如今的衍生短剧可以说是「宣发短剧」的进阶版，不仅为宣发铺平了道路，还和IP、变现相勾连，发挥出更大的价值。长短剧相融为传统影视公司打开新思路，为其试水短剧提供了一个成本低、效用广泛的方式。

1号结语

在这场长剧公司进军短剧腹地的尝试中，影视公司各有千秋，各有优劣。

得出的结论是，长剧短剧媒介形式不同，叙事方式也不同，以长剧思维应对短剧是行不通的，但完全顺从短剧套路也无意义。

降维打击？水土不服？卷故事而非卷制作，用心方能致远。

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参考资料：

1.影视公司入局微短剧的「破」与「立」｜专访白一骢

https://new.qq.com/rain/a/20221019A07EJ200

2.长剧公司入局微短剧，「降维打击」成功了吗？

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1751884869377170025&wfr=spider&for=pc