继新疆伊犁的贺娇龙、四川甘孜的刘洪和湖北随州的解伟等几位文旅局局长走红后，近日，在零下20℃的黑龙江穿鄂伦春服饰为家乡代言的塔河县文旅局长都波也上了热搜。

网友纷纷评论，“花式卷”、“下真功夫了”。

视频中，都波身穿一身白衣，在零下20度的黑龙江塔河演绎“森林的主人”，展示东北冰雪世界的美，并用富有辨识度的东北话向网友介绍当地。“拍摄回来后，足足喝了两大壶姜汤。”

据都波介绍，制造视频的团队都是单位职工兼职，服饰也是从兄弟单位借来的，自己拍摄修图，没有经济成本。拍视频的初衷是想为自己脚下的这片黑土地代言，带着整片地区“弯道超车”。

据视频截图

但也有网友质疑，都波个人宣传占大篇幅，称其是用公款在拍写真。

对此，都波回应称，虽然网络上免不了有些不理解的声音，但她还是期望通过局里所有同事的努力，用视频和画面更多地展示塔河乃至黑龙江冰雪世界的美。

据了解，今年是鄂伦春族下山定居70周年，全国鄂伦春族最大的聚集地就在黑龙江塔河县的十八站鄂伦春民族乡。塔河原名“小固其固”，鄂伦春语，为“水草丰盛的地方”之意，是大兴安岭高寒禁区中的最北最冷区域。

视频截图

拍摄灵感：鄂伦春族是从白桦林里走出来的民族传达当地民族简单纯粹的生活状态

问：能介绍一下您拍视频时穿的服装吗？

都波：视频里的服装是鄂伦春民族元素的精品服饰，是之前一个设计师设计的。当时我们看到这个服装，觉得很美，应该让更多人看到鄂伦春服饰精美的一面，于是就拍了视频。

跟这些服装其实是“偶遇”，我们去看鄂伦春民族服饰和文创产品的时候，这些精美的服装如白鹿仙子、森林女王主题的，大家都觉得特别好看，爱不释手，于是就借了服装去拍摄。

问：你的视频最近火了，心情如何？为什么拍这个视频？

都波：视频发出后，很多人通过我的视频，关注到鄂伦春这个民族和当地的民俗文化，喜欢上鄂伦春服饰，我觉得很值得。

因为我喜欢塔河县的非物质文化遗产，因此特别注重这方面的挖掘，比如在哈尔滨冰雪大世界期间，我们团队也拍了一个穿鄂伦春族冬天服饰的男孩儿出现在哈尔滨火车站的视频，引发了一个全网的小热点。关于“狍角帽”“鄂伦春族服饰”的热门话题，在抖音、快手、视频号平台的总浏览量已达到500万次，全网转发、浏览量数亿次。

这次，我们是选在当地一个有白桦林景色的地方，因为鄂伦春族是从白桦林里走出来的民族，长期在森林里以游猎为生。今年刚好也是鄂伦春族下山定居70周年，全国鄂伦春族最大的聚集地就在我们塔河县的十八站鄂伦春民族乡，也是我们当地旅游的一个重要文化资源。

在我们林区，太阳下山是非常早的，我在视频里说“快跑，要不冻死了”的时候，我的牙已经打架了，身上也已经发麻了。

都波与团队在户外拍摄中 受访者供图

问：你在2020年就创建了短视频账户，如抖音的“傻嘟嘟”、快手账号和视频号的“嘟嘟说兴安”，点赞已破千万。为什么起这些名字？

都波：我的昵称‘傻嘟嘟’是根据‘傻狍子’的段子起的，我喜欢‘傻狍子’的简单、纯粹，这也正是生活在大兴安岭地区的鄂伦春族人简单、纯粹的生活状态，是让生活在繁华都市的人们向往的，也是我们想要传递的内容。

回应质疑：团队都是单位职工兼职借衣服、自己拍摄修图没有经济成本

问：如今平台已有200多条作品，总播放量近10亿次，全网粉丝量80多万，你如何兼顾平时的工作和这几个账号的拍摄运营？

都波：作为文旅局局长，平时的日常工作也比较繁重，白天我就主持普通的文旅工作，晚上构思、策划、剪辑视频、写文案，周末节假日拍摄，家是顾不上了。2022年之前，我没有在凌晨1点之前睡过觉。

因为我们边陲小城没有拍短视频的专业人员，团队人员都是我们单位自己的职工，大家一起兼职做这个事。有时候一个热点来了，比如漠河零下53度，但我们可能还在忙着开会，就没有时间迅速拍摄。所以，我们在整体平台上抢流量就比较吃力，因为时间关系，我也没有开直播，粉丝增长的幅度也比较慢。不过现在文旅发展风正劲，必须利用好新媒体助推文旅工作，全力以赴地干。

问：拍视频的初衷是什么？

都波：2022年，我们顺利完成了账号内容由才艺衬托风景为主的生活随拍类型，向文旅推介内容的转换，并且十分成功，黑龙江省文旅厅、县委县政府领导也高度重视这个账号的打造，给予我们多方面的扶持。这个账号建立的初衷，就是为了让大家关注我们的文化和旅游。如今账号内容更严谨专业，我相信网友会通过我们的视频，看到更深层次的黑龙江，会更加喜欢大兴安岭乃至黑龙江的大美风景。

问：有没有遇到一些批评的声音？

都波：也有粉丝在留言区互动，说局长是不是在用公款给自己拍写真，其实衣服是借的兄弟单位的，当时我们看到人家办完活动放在仓库里，觉得特别惊艳，就让我们单位的同事当摄影，没有经济成本，图也是自己修的。

但更多是积极的反馈。在直播间，我们也对接到一些愿意关注我们黑龙江，特别是我们大兴安岭旅游资源的企业和机构，我也希望把大家聚集在一起，更好地发展当地的旅游业。

未来期许：想用视频为“黑土地”代言希望带着这片土地“弯道超车”

问：和其他的网红文旅局长相比有什么优缺点？会私下向他们取经吗？

都波：贺娇龙和刘洪局长，我们都是好朋友，都是文旅战线上的文旅局长，我们一起做过活动，也在直播间连过麦。我做新媒体可能比这两位局长都早，2020年初我就开始做，当刘洪局长有5万粉丝时，我们就已经50万了。但是他们的专业更强一些。刘洪局长高颜值，随便一拍就是明信片，贺娇龙局长也在直播助农，粉丝也涨得很快。

跟两位局长比起来，我们像一个偏远农村的孩子，需要靠勤奋和努力，这几年我们也一直致力于视频的输出。每一次出去拍摄的机会我都特别珍惜，既是宣传推荐，又能学习历练，可以详细了解其他地区的先进经验和典型做法，找到差距、开阔眼界、取到真经。

但是时间太宝贵了，根本不够用。我现在真希望一天能有50个小时，通过新媒体这个平台，把我们塔河乃至大兴安岭宣传推荐出去，让更多的人知道大兴安岭是一个值得探秘的地方。我只想为这片黑土地代言，我也想带着我们整片地区“弯道超车”。

都波与团队在零下二十度的户外拍摄中 受访者供图

问：现在大家说全国的文旅局长很“卷”，怎么看待这种“卷”？

都波：我觉得这种现象很正常，每个当地的文旅局长都希望游客到他那里去。这种“卷”不是矛盾的，是相辅相成的。因为游客不是单一的，不是说今天去了一个地方，明天就不去大兴安岭了。现在大家一起来推广家乡，一起获得更多游客的信任。

从我来讲，这几年通过跟游客的互动，我感受到他们对我们更多的是信任和认可，他们通过短视频可以最快地认识我们、了解我们，从这个意义上说，“卷”是求大同存小异，大家并不是竞争关系，而是一起把文旅这件事情做好，所以我觉得“卷”是一件好事。

问：如果推荐，会推荐塔河哪些好玩的？您自己最喜欢哪里？

都波：我们塔河是一个小县城，离漠河200多公里，知名度远没有漠河高，但整体环境包括气温、雪景等其实和漠河差不多，比如泼水成冰，都是极寒天气才能感受到的独特景观。在我们大兴安岭可原汁原味体验到，能够感受冰晶在空中划过那个嗖嗖的声音，非常解压和畅快。

另外，交通现在也很方便，附近的两个机场都已经开通，从哈尔滨坐飞机到加格达奇只要50分钟。而且我们也有“雪国号”，绿皮火车在白雪茫茫的原始林海里穿梭，享受一站一景。

近两年，我们还在十八站鄂伦春民族乡里打造了一个风情园，适合游客短时间游览鄂伦春的文化历史，我们主推的二十多项非遗传承项目，有国家级的桦树皮船的手工技艺，省一级的鄂伦春刺绣、剪纸、口弦琴和原生态小调。

问：如果给塔河写一条塔河宣传语，会写什么？

都波：想到了两条，一条是“你的冰箱在家里，我的家在冰箱里”，另一条是“你离泼水成冰，就差一个塔河”。

那些爆火的文旅局长们

给当地都带来了什么？

最近，黑龙江塔河县文旅局局长都波因为一则短视频意外走红。视频中，都波身穿鄂伦春族传统服饰，在白雪皑皑的森林里为当地美景代言。

据介绍，十几秒的短视频拍摄了将近两个小时。零下二十多度的天气里，冻得都波胳膊发麻，拍摄结束后，她足足喝了两大壶姜汤。看得出来，为了宣传家乡，局长很拼也很用心。

有网友评论：“现在没点才艺，都当不了文旅局局长。”

当文旅局局长开始“频秀才艺”

随着短视频平台的火爆，近年来，文旅局局长们亲自下场，为当地旅游业代言的案例屡见不鲜。

早在2020年，时任新疆昭苏县副县长的贺娇龙，一身红衣、策马雪原的视频在互联网上圈粉无数。

2021年，四川省甘孜州文旅局局长刘洪以“笑傲江湖”变装视频在网络上广受好评。

2022年，湖北省随州市文旅局局长解伟为宣传当地美景，以古装造型亮相，意外“丑出圈”。

不仅如此，四川省还推出了“文旅局长说文旅”系列主题营销活动，鼓励大家自觉担当本地文旅宣传推广大使。甘孜州道孚县文旅局局长降泽多吉，也因此而走红。

他在“说文旅”的短视频中以一段英语自述惊艳开场，随后变换四个不同的身份，带领网友穿越时空体验道孚独特的文旅资源。降泽多吉也成为继刘洪之后，甘孜州又一个“出圈”的文旅局长。

看着局长们如此卖力的工作，也有网友问：“出圈的局长，到底给当地带来了什么样的改变？”

火了的局长，给当地带来点啥？

2021年，贺娇龙正式到任伊犁州文旅局副局长。履新之后，她继续利用自己的影响力，通过短视频和直播，为新疆伊犁的农产品做推广。

据媒体今年初报道，贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。不仅如此，早在昭苏县时，她还在民政局注册了“贺县长说昭苏公益团队”，直播带货的打赏和佣金全部用来做公益。

线上的流量，也带动了线下旅游业的发展。通过刘洪的短视频，更多网友认识了美丽的甘孜并慕名前往。“蓝色星球上最后一片净土”稻城亚丁、“异域星球”墨石公园、“天空之城”理塘等，都成为网络上人气极高的旅行打卡点。

甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局网站公布的数据显示，春节假期，全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。

资料图：贺娇龙（左一）为昭苏县直播带货。昭苏县零距离供图

而旅游资源并不算丰富的湖北随州市，受到解伟局长“出圈”的影响，也在春节期间交出了一份亮眼的旅游成绩单。

解伟此前在接受媒体采访时表示，今年春节，随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现历史最高的游客纪录。

未来，解伟还给自己定下一个“小目标”：“今年我们主要是提升旅游的综合服务品质，打造全方位的旅游生态，要用数据说话的话，就是相比2022年至少增长150万的游客量，提升10亿左右的旅游收入。”

“局长效应”，能否持续？

在移动互联网高速发展的今天，网络无疑是快速获取流量的便捷通道。而国内巨大的文旅市场，也给了各地局长们发挥创作才能的空间。可以预见的是，未来大概率还会有文旅局长不断出现在大众视野。

北京京和文旅发展研究院院长、中国文化产业协会副会长范周在接受媒体采访时分析，文旅局长做短视频、做代言人，这是一个好的现象，说明文旅局长们也可以身体力行，为所服务的景区文化项目做推广工作。

事实已经证明，新媒体营销的确可以成为拓展游客的有效渠道，甚至也能为乡村振兴注入流量。但旅游业的复苏和发展，除了宣传推广，更重要的还是规范市场、提升服务质量。

正如降泽多吉所说：“火了之后我们感受最深的就是‘压力山大’。我们更应该关注于旅游基础设施的提升，更应该关注于我们旅游服务质量的提升。”

如何留住游客、如何将“头回客”变成“回头客”，或许是文旅局长们需要思考的下一个问题。

来源：南方都市报