扬州出美人，美容为根本，源自谢馥春。清道光十年，江南扬州一家香粉铺子的鸭蛋粉面世，飞速传遍大江南北，被奉为清廷贡粉。这家香粉铺子就是谢馥春。直到如今，上海戏剧界还流传着梅兰芳先生因为没有“谢馥春”鸭蛋粉不肯化妆的故事。

品牌概述

扬州古老的化妆品品牌“谢馥春”是中国第一家化妆品企业，其历史可追溯到清道光10年（1830），曾被国家商务部授予“中华老字号”称号，名列“全国 300家重点保护品牌”，并于1915年荣获巴拿马万博会大奖。

品牌纪事

1830年，扬州谢馥春香粉铺创立。

1915年，与茅台酒荣获美国巴拿马万国博览会的国际银质奖章和奖状。成为当时国际化妆品著名品牌和中国化妆品第一品牌。

1956年，“谢馥春香粉店”公私合营，成立了“公私合营谢馥春香粉厂”，主要产品有鸭蛋香粉、冰麝头油、雪花膏、蛤蜊油，职工49人，当年完成工业总产值127万元。

1958年，更名为“公私合营谢馥春日用化工厂”。

1966年，更名为“地方国营扬州日用化工厂”，职工100余人，开发了卫生丸、清凉油等产品，完成工业总产值151万元。

1980年，更名为“扬州谢馥春日用化工厂”。

1983年，工业总产值220万元。主要生产护肤、护发、美容、水类化妆品。

1987年，工业总产值为850万元，实现利益税282万元，其中利润55万元，实行了厂长负责制。当年扬州市化妆品行业总产值为1028万元，谢馥春所占份额82.6%。

1989年，企业被评为江苏省省级先进企业。

1991年，谢馥春化妆品作为礼品赠送给朝鲜劳动党中央总书记金日成。

2001年，企业生产开始逐步萎缩，于2003年企业歇业清算。

2005年，成立“扬州谢馥春化妆品有限公司”，老字号重获新生。

品牌策略

谢馥春基于东方人生理特征，讲求天人合一。当今产品技术路线，一是对传统经典工艺进行挖掘创新生产经典特色产品；二是与权威科研机构合作开发现代生物化妆品。

谢馥春选择占有优势的店址抢占市场。谢馥春的店址在下铺街上，虽然也是个黄金地段，市肆繁盛。可它与久已享名的埂子街上的戴春林、多子街上的薛天锡靠得太近，难以发展自己的优势，生意也就难以火红。于是，他们便迁址徐凝门外的码头附近，门面也有所扩大。新址不仅远离戴春林、薛天锡两家老牌名店，且因邻近码头流动人口多，市井繁荣，加上盐商多居住附近，因而生意日渐火红，声誉也就日渐远扬。选址成为谢馥春早期发展的一个良好的机遇和转折点。

谢馥春求质量、创特色、创名牌。谢宏业将香粉与医药卫生结合起来，形成自己的独特风格。谢馥春的香粉原料精选广东铅粉与邵伯糊粉坊专门为其加工的石粉、米粉、豆粉，结合时令，选用白兰、茉莉、珠兰、玫瑰等鲜花，再加以适量冰片、麝香，制成既有花香又有保健作用的各种香粉。

谢馥春在包装上也作了一番改进，上等香粉用锦盒、锡盒，缎面绒里，装上各式香粉，盒子有圆形、方形、海棠形，盒面刻有龙凤图案，庄重典雅，美观大方，大受顾客欢迎。随后，他们又用刚刚传入我国的香精代替了鲜花熏染、冰麝定香的老式工艺，形状上又作了改进，制成鹅蛋香粉和鸭蛋香粉。这些重大改革，使谢馥春声誉鹊起，名扬大江南北，生意十分兴隆。

谢馥春也在不断增加花式品种，占领更大市场。棒香便是其中之一。棒香又分藏香、白芸棒香、黑色棒香三大类。上等藏香的原料除采用国内的芸香、檀香、柏香外，还采用产于泰国速香、产于印尼的安息香。藏香来源于西藏，为信奉喇嘛教藏民所爱用，清代满人尤喜藏香。谢馥春老店门口还悬牌上书“哈玛萨尔”四字，乃藏语“好”的意思，以招徕顾客。白芸棒香多为伊斯兰教徒和回民所用。

代表产品：鸭蛋粉

谢馥春有香粉、藏香、棒香、香袋等产品。其传统产品分“香、粉、油”三大类，其中，鸭蛋香粉、冰麝油、香件（誉称“东方固体香水”）为“谢馥春”之“三绝”。谢馥春制作的香粉以形似鸭蛋而闻名于世，采取天然原料，经鲜花熏染，冰麝定香工艺精制而成;具有轻、红、白、香之特点，为清廷贡粉，百姓冠称“宫粉”。使用后脸上皮肤白里泛红、红白相映、既有美容颜貌、又有去除斑痣，清除皱纹的功效。香粉原料精选米粉、豆粉，采取“鲜花熏染、冰麝定香”之工艺，精致而成既有花香又有保健作用的各种香粉。

品牌真相

谢馥春的复出让人们看到了中国古典之美，也仿佛看到了国产化妆品的春天。秘制的古法工艺与讲究的用料是谢馥春得以长久的王牌法宝。但是作为一个百年品牌，面对新一代消费者，谢馥春的品牌意识过于固执，包装、品牌传播方式过于保守，虽然品牌得到发展，但是不解决企业品牌意识方面的落伍，谢馥春也很难从根本上让这个老字号迎来第二春。