摘要：动漫，让文化资源活起来。

主人公小玄和小雅去故宫考察，偶然闯入故宫的平行世界“神兽世界”，在这里，他们遇到了各种在神话中才出现的神兽，逐渐揭开了故宫中所隐藏的惊天秘密……这是故宫出品漫画《故宫大冒险》的主要情节。从移动端应用《皇帝的一天》《紫禁城祥瑞》到漫画《故宫大冒险》，故宫博物院官方网站上的衍生品日渐丰富。被网友评价为“审美一直在线”的故宫，在动漫产品开发上显得愈加得心应手。“动漫，让文化资源活起来。”7月4日，在第十四届中国国际动漫游戏博览会主论坛现场，全程参与数字资源开发的故宫博物馆资料信息部副主任于壮信心十足，“故宫文物影像总数达110余万件，高精度的960件文物可用于三维展示和研究。”

动漫成为文化资源活化、活用的重要载体。打开故宫博物院出品的官方应用《紫禁城祥瑞》，主界面以竖轴的工笔大图从上至下展示祥瑞，龙凤、麒麟、仙鹤、甘泉、彩云等收录齐全，画面精美。“祥瑞之岛”中，有上瑞、中瑞、下瑞之分，设计者根据故宫神兽等一系列物体，创造出了手绘风格的祥瑞动漫形象。“故宫里有很多纹饰和象形文物与祥瑞文化息息相关，把大家喜欢的动漫形象与真实的文化建立关联，同时在场景中埋入多个交互点，使用者在触发、探索的过程中，能潜移默化地感受到文化的熏陶。”于壮说。移动应用《皇帝的一天》同样是“活”用文化资源的成功案例。活泼的卡通手绘风、可爱的宫廷人物，趣味呈现了昔日紫禁城的场景。结合时下流行的角色扮演、解谜、收集等游戏元素，孩子们能够轻松了解皇帝一天的衣食起居。“600岁的故宫是一部中国传统文化的通史。我们要通过数字化手段去挖掘故宫的宝藏。”

通过动漫这种喜闻乐见的方式复兴传统文化，在日本也有迹可循。《棋魂》是一部以围棋为题材的少年漫画，原作堀田由美，漫画由小畑健绘制。上世纪末，日本棋院面临传承断代的问题，整个日本的围棋人口下降至300万左右。而在漫画连载的几年间，日本的围棋人口迅速回升至400多万，且增加的近百万围棋人口里绝大多数是青少年。“当漫画成为青少年崇尚的潮流时，日本青少年随之又掀起了一股围棋的热潮。”腾讯动漫品牌总监刘星伦举例，就影响而言，《足球小将》《灌篮高手》等知名动漫作品，“都在国家范围内，带动青少年对于某一专门领域的喜爱和关注”。无疑，此举对与之相关领域的全面发展起了积极的推动作用，值得借鉴。

同样，丰富的传统文化资源也为动漫作品提供了源源不断的创作灵感。前有取材于《西游记》的美影厂经典之作《大闹天宫》，后有源于《庄子·逍遥游》的动画电影《大鱼海棠》。“北冥有鱼，其名为鲲。鲲之大，不知其几千里也。”制片人陈洁说，“鲲”是东方哲学对自由的想象，《大鱼海棠》植根于中国古典文学，“经典文学著作流传至今，我们再去提起它，依然会引起大家的共鸣。”

“越是具有本国文化特征、文化价值的原创IP，越能在动漫平台上受到用户喜爱，也越能在市场上获得关注。”刘星伦总结道。国产原创动画《狐妖小红娘》围绕人与妖之间的爱情展开，豆瓣评分8.8，是一部“国风”作品。截至目前，全网漫画点击量高达127亿，还成功“出海”，中日两国动画播放量总计超过39亿次。刘星伦认为，《狐妖小红娘》的成功与取材传统、取材本土密切相关，“狐妖小红娘帮助人妖之间的转世续缘，实际上是以动漫形式讲了一个非常中国化的故事。它能成为头部IP，是因为大家能得到看日漫、美漫时所得不到的对于本土文化的共鸣”。