在二战中，各种物资的分配导致商业受到严重的影响，但是偏偏有一家公司不但不受战争影响反而利用战争把自己的牌子彻底打响了，它就是可口可乐公司。
当时，随着战争的深入，由“生产管理办公室”提出的蔗糖用量限制让很多饮料公司犯了难。这些限制于1942年1月1日生效，规定可口可乐公司及其他软饮料生产商必须将蔗糖用量控制在1941年总消费量的70%以内。可口可乐公司的总裁们对该项规定暴跳如雷，因为政府的这项限制必然会严重影响可口可乐在国内的销量。
可口可乐当时的负责人奥勒特根据他在美国国务院的工作经验，认识到要想实现可口可乐公司的目标，必须向政府证明：增加可口可乐的蔗糖配额是一个关乎国家安全的问题。他再次拿出公司在第一次世界大战期间的宣传口号，也就是将可口可乐定位成一个一心为战争中的国家做贡献的公民，该产品能够给这个为战争所累的国家带来能量补给。
实际上，可口可乐公司一直努力利用自己的“慈善”行为赢得民心。这种努力并没有白费，最终，联邦政府买了可口可乐公司的帐，把该公司的蔗糖配额提升至1941年蔗糖消耗量的80%。
而且更重要的是，美国军方说服了政府增加对可口可乐的蔗糖供应，并要求可口可乐公司向国内以及国外的军事基地提供可乐糖浆。德怀特·D.艾森豪威尔将军在1943年1月23给出的军事供给订单中，就包括可口可乐，要求可口可乐公司向军方提供相关设备、瓶子以及每月600万份可乐。
就这样，可口可乐成了美国军人的必需品，更进一步成为了美国生活的象征，这其中的广告效应简直比一万个商业广告加起来还厉害，这也使可口可乐这个牌子成为了史上最成功的品牌之一。
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
