与为办赛而办赛不同，跟着赛事去旅行，更要做好配套服务，只要做出特色，小城就能站在赛事风口，让流量变“留量”。

五一假期“跟着赛事去旅行”成了网络热词，各地不但推出精品线路，有的甚至官方推出赛事旅游攻略，把假期的“比赛+吃喝玩乐”安排得明明白白。体旅融合不只是“逐渐升温”，而是“我中有你”。这更成为小型城市、甚至县城破圈的新机遇。

图自浙江发布

“宇宙中心”曹县、“麻辣烫之城”天水、烧烤天堂的淄博……从去年开始，小县城以不走寻常路的特产频频出圈，出现在全国人民的视野之内。现象级消费的背后，是特色产业的做精做强。

对于暂时没有站上流量风口的小城，纷纷打出“体旅融合”牌，从被发现，到主动出手寻求曝光。随着全民健身的发展，游客体验型、个性化旅游需求不断增长，利用体育特色打响城市品牌。“跟着赛事去旅游”，一方面，可以提升赛事的影响力和知名度，同时，有助于推动当地的旅游业，促进经济发展。另一方面，为游客提供了一个全新的旅游体验，使旅行变得更加丰富多彩。

图自浙江发布

办赛能拉动多少经济账？前些日子，富春山居半程马拉松开跑，吸引了来自世界各地的6000名选手前来参赛。不少参赛选手在比赛之余，也会打卡城市的美食美景。当地相关部门提供了包括酒店民宿在内的70余项旅游优惠，共发放12000张景区体验票。“参赛运动员”和“游客”的身份界限越来越模糊。

但也不意味着随便一个赛事就能让游客照单全收，主办方应该将体育和当地特色文化融合，逐步打造出一个具有地方特色的体育旅游品牌，吸引更多游客前来。庆元被誉为廊桥之乡、百山之祖，庆元廊桥国际马拉松越野赛全程穿越二十多座廊桥，这个自带旅游IP的赛事，除了交通、购物、旅游外，吃、住的消费都是翻倍的。网络直播又给这项赛事的“国际化”赋能，第一届的收看人数是1780万人次，之后又连续攀升，一场赛事成为庆元的一次国际传播盛会。

跟着赛事去旅行，赛事是起点，旅行是重点。

与为办赛而办赛不同，一个旅行目的地要提供高质量的餐饮、住宿、交通等服务，确保游客在参与体育活动的同时，也能享受到舒适的旅行体验。把游客“引进来”，还“留得住”，赛事旅行”才会更可持续，那些从前鲜为人知的小城体育赛事才会被人们所发现、所关注，从而使该地区获得良好的发展机遇。

（体坛报记者 康康）