6月12日消息，据腾讯体育报道，东京奥组委会近日公布了圣火传递跑者的招募方案。据了解，此次东京奥运会圣火传递跑者的招募窗口，共有日本可口可乐、丰田、日本生命、NTT等四家赞助商，以及日本各都道府县的相关执行委员会。
按照圣火传递活动的运营指南，在招募跑者时禁止进行商业营销活动，但日本可口可乐公司公布的活动口号却是，“喝可口可乐，跑东奥圣火！”应募者必须有可口可乐奥运应援积分，通过扫读该公司APP上的“可口可乐奥运应援码”，然后在自动售货机上购买可口可乐公司制平，才能攒取积分。
可口可乐公司市场宣传部门否认上述行为属于营销行为，声称也可以扫读家人和朋友持有的应援码。而关于通过自动售货机购买相关货口的这一途径，也声称得到了国际奥委会和东京奥组会的认可。日媒吐槽可口可乐称，“奥运盛会半世纪只有一次，为了攒取应募积分，不难想像，会有众多的国人购买该公司制品，以获取圣火传递的应募资格。”也有观点指出，民间企业为东京奥运会支付了大量的赞助费用，虽然在圣火传递途中允许出现赞助商的大蓬车，但除此之外，不允许进行一切推广活动，“这对民间企业太过严厉。”
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