一年一度的NBA赛事让全球都陷入了篮球的狂欢中，朋友圈、微博中到处都是球迷们留下的欢笑和泪水。今年的NBA总决赛进行到现在猛龙的势头依旧强劲，勇士则是出现了球员组队伤病的状况，让球迷们心痛不已。不过按照以往1:3落后也有翻盘机会的形势，球迷们还是对自己喜欢的球队抱有希望的。

NBA总决赛撞上天猫618

根据NBA总决赛的赛程来看，将于北京时间6月14日上午进行猛龙、勇士之间 2018-2019 赛季 NBA 总决赛第 6 场的争夺。正巧撞上了我们一年一度的年中狂欢购，球迷们的购物热情也被赛场上的激情所点燃，NBA相关周边的销量也是一路走高。天猫数据显示，自从NBA总决赛开赛以来，猛龙势如破竹，其球衣成交已暴涨逾 60 倍，是勇士球衣成交增速的 20 倍。

虽然球迷们一直认为勇士能够击败猛龙，但是赛事进行到现在，猛龙打的如此顽强也是十分令人意外。猛龙当家球星伦纳德已经拥有6项第一，不过球迷们依旧十分看好勇士，毕竟实力还是有的。

此外，NBA天猫官方旗舰店瞅准时机，首发限量版伦纳德球衣，掀起万人抢购热潮。不得不说，NBA天猫官方旗舰店在IP周边这方面还是很有眼光的。

勇士球队的球迷在周边的消费上也是不遗余力，虽然球衣的成交量不如猛龙，但是其球鞋的成交增长还是十分突出的。再加上正赶上天猫618，用户能够享受到618购物津贴、购物券等多种优惠，就算不是在一线城市中的用户也能够轻松的拥有正品球鞋，用这种方式为自己喜欢的球星应援。

NBA大IP在零售中尽显魅力

NBA中国与阿里巴巴联合宣布升级战略合作伙伴关系，在 NBA 视频内容和节目传播、电商和大数据等方面展开全面合作。NBA之所以选择天猫进行合作，主要还是看中了天猫巨大的流量。而NBA这个大IP又本身自带流量，两者之间的合作自然就变成了锦上添花。

在天猫618之际，用户可以通过手机淘宝、手机天猫直接搜索NBA，就能够进入NBA专区，可以观看比赛视频、参与竞猜互动、购买正品周边。

NBA正面周边的大卖，说明这种通过IP来营销的方式是正确的。首先，体育本身就拥有成熟的商品线，当商品与IP结合之后，会缩短与用户之间的距离。同时这种带内容、带话题的商品也更容易击中用户心中最柔软的地方，进一步打开市场。

更重要的一点是，IP是自带粉丝属性的，而粉丝又是来自于不同的社群，通过这种方式能够达到裂变的效果，进一步扩充粉丝队伍，进而扩展市场，毕竟粉丝才是NBA最丰富的资产啊。

NBA这个大IP能够精准的把握时机，选择合适的合作对象，通过共享粉丝来实现自己的营销目的，此次与天猫618之间的合作能够达到双赢的目的就是最好的体现。