按照《都灵体育报》的消息，曼联甩卖博格巴一事算是有了点儿眉目，已无限接近德利赫特的尤文图斯，提出球员交换+少量现金的方式获得博格巴，这也算是一个双赢的结果。但几乎在同时，曼联又遇到了来自外部的压力，《镜报》成赞助商阿迪达斯向曼联提出要求：要么把博格巴留下，要么再签一个大牌明星来顶替。

如果阿迪达斯施压成功，那么曼联将会非常被动，因为商业价值够得上阿迪达斯标准的大牌，只存在于欧冠球队，而一个没有欧冠资格的球队，在欧冠球队里撸大牌根本不现实。如果留下心早已不在曼联的博格巴，又只能是累赘。

博格巴每年至少要给曼联带来3300多万英镑的成本支出，而这个转会窗口，曼联只有1亿英镑的资金，如果卖不掉博格巴，对曼联的重建将会产生极大影响。作为曼联、尤文、博格巴的赞助商，阿迪达斯为何要在形势即将明朗的时候捅刀子呢？

复兴未果，曼联的商业价值只能靠大牌球星来支撑

2014年，阿迪达斯用每年7500万英镑的金额，从耐克手中抢到了曼联这个大户，合同期限是10年。这个金额刷新了原有的最高赞助费纪录，即阿迪达斯和皇马的每年3400万英镑。虽说彼时曼联正处在下坡路，但老爵爷刚退休不久，20多年的惯性并非一时半会儿就能刹住的。“只需少许时日，曼联仍能重塑辉煌”是大部分人的看法，以当时来看，砸进重金，从耐克口里掠得曼联这块肥肉，这笔买卖还是划算的。

然而事情的发展出乎很多人的意料，三德子对足球的了解以及在俱乐部管理上的才能，与他在商业上的才能完全不在一个维度，钱花了不少，教练换了不少，球员来了不少，但唯独成绩始终没能取得突破。而随着英超在商业化上的不断进展，崛起的曼城、利物浦、热刺都吸引了一大票粉丝，穆里尼奥的出走还损失了一大批，曼联的影响力已大不如前。

阿迪达斯在合同中约定，自己每年可以使用曼联的大牌球星，在亚洲市场开展商业活动。可曼联这种战绩下，队内球员除了博格巴已经没人能符合自己的要求，如果卖掉博格巴却没有相应的补充，自己每年花的这7500万英镑，恐怕已经不能给自己带来相应的市场份额了。

骑虎难下，恰恰是阿迪达斯自己挑起的局面

不过，阿迪达斯现在这种骑虎难下的局面，也不能全怪曼联，赞助费节节高升，就是他们自己挑起来的。2014年阿迪达斯把最高转会费纪录翻了一番还多，也让其他球队看到了新的财政来源。切尔西、阿森纳、沙尔克04、AC米兰等等，皆是合同到期后坐地起价，甚至单方撕毁合同，自赔违约金也要重标身价。

挑起赞助费的疯狂增长，并非阿迪达斯一时兴起，而是早就谋划好的战略。签下曼联后，阿迪达斯一系列行动让自己成为足球赞助商的领军人物，曼联、皇马、拜仁、尤文、AC米兰、马赛、沙尔克04皆在自己名下。之后皇马拿下欧冠冠军，曼联在穆里尼奥的指挥下多的联赛杯和欧联冠军，已有复苏迹象。阿迪达斯的前景，似乎一片光明。

然而在这盛况之下，却也有着这样那样的风险。从2018年开始，阿迪达斯的赞助对象便开始不断爆雷。先是旗下的二线球队纷纷倒戈，AC米兰、马赛、沙尔克04纷纷改换门庭。后是志得意满的高层，抱着不给死对头活路的目的，从彪马手中抢到莱斯特城和阿森纳，可莱斯特城早就回归到应该在的位置，而拨给阿森纳的赞助费，好像他们很少能花到点儿上，这两笔任性的买卖，没给他们带来多少市场份额的帮助。

皇马失势，让阿迪达斯全面溃退

2018年，皇马实现欧冠三连冠的伟业，憋了许久的老佛爷终于把阿迪达斯拉到了谈判桌上。2012年皇马获得的每年3400万英镑的赞助合同，乃是世界最高，可仅仅两年后，行情就发生了巨大变化，迫于10年期限的限制，弗洛伦蒂诺只能眼睁睁看着巴萨、拜仁、曼联喜提天价赞助而无计可施，欧冠三连，终于给了他重新谈判并狮子大张口的底气。

由于曼联仍未取得成绩上的突破，这次谈判对阿迪达斯来说，已经是城下之盟，对于老佛爷10年15亿欧元的要求（加上奖金每年约1.8亿欧元），他们没有别的选择。然而，聪明一世的老佛爷，就在那一年犯了一时糊涂，同样志得意满的他，用独断专行让皇马获得了一个颗粒无收的赛季，不但在联赛里被巴萨早早甩开，还在欧冠被阿贾克斯逆转。

虽说阿贾克斯的赞助商也是阿迪达斯，但荷兰球队的影响力，跟皇马根本不在一个层面。之后，阿贾克斯又把同样由阿迪达斯赞助的尤文图斯斩落马下，可杀入四强后，他们面对穿着耐克的热刺，未能一黑到底，阿迪达斯只能眼睁睁看着一支穿着耐克球衣的球队，和一支穿着New Balance的球队在马德里争夺大耳朵杯。

偃旗息鼓，赞助费疯涨的时代已告一段落

阿迪达斯此番施压曼联，传递了一个信号：赞助商疯狂烧钱的时代算是告一段落了。2018年，阿迪达斯的财报显示，他们的全球销售额增长了3%，但是在欧洲市场，他们的销售额仅与去年持平，相对于之前连年增长的趋势，这是个相当不利的信号。

其实在2017年，阿迪达斯就提出了要用3年的时间，把用于赞助方面营销投资额，降低到投资总额的45%以下，也就是说，未来他们要走“宁吃仙桃一口，不要烂杏一筐”的精致路线。一方面，他们要跟耐克去争夺风头正劲的利物浦，另一方面，他们也要重新审视那些质量不太高的赞助合同了，所以也就有了因为博格巴的转会而向曼联施压。

以商业运营著称的曼联，此番遇到了商业方面的压力，其中的原因，曼联应该好好想一想了。日前克洛普在接受采访时，曾对持续大额的投入吐槽：“如果我们想保持竞争力，我们今年夏天肯定还得继续投入，足球是一门生意，离不开商业，但足球不能仅仅停留在商业，我们不能忘记足球的本质是什么”。克洛普的这句话，值得阿迪达斯和曼联好好琢磨。