签约武磊，星辉娱乐下了一招妙棋。

经过了半个赛季的适应之后，武磊在西班牙人队站稳了脚跟，助球队获得了欧联资格。他让西班牙人在中国拥有了大量拥趸，吸引了众多商业伙伴的目光。这个夏天，武磊商业价值开始大爆炸。

6月27日，中国移动咪咕在MWC19上海举办全媒体推介会。会上，咪咕动漫与皇家西班牙人足球俱乐部签署了合作协议，将于近期推出咪咕西班牙人粉丝俱乐部。武磊是双方合作的“纽带”。

此前，武磊还成为了星辉游戏、星辉玩具的全球独家品牌代言人。作为西班牙人队的母公司，星辉娱乐去年夏天就提出了分拆体育业务单独上市的计划。武磊的“氪金”属性，正让星辉娱乐的梦想有望照进现实。

89%的中国球迷因武磊成为西班牙人球迷

今年1月份，武磊突然加盟西班牙人俱乐部。

在欧洲，中资俱乐部并不在少数，包括意甲的国际米兰，英超的狼队、南安普顿，以及西甲的西班牙人队等队。签下一名中国球员，对于中资俱乐部在中国的商业开发大有裨益。这并非难事，但想要达到商业预期却并不容易。

名宿杨晨就曾表示，中国球员中有实力登陆五大联赛赛场的只有武磊一人。如果中国球员在欧洲俱乐部无法获得上场机会，商业价值无从谈起。张稀哲和张玉宁在欧洲的闯荡都不算成功。

在登陆西甲之前，武磊也与狼队产生过绯闻。最终，西班牙人如愿以偿。武磊也用表现证明他并不是球队签下的“吉祥物”。他不仅获得了登场机会，而且有进球、有助攻，表现抢眼。最大的受益者当然是西班牙人俱乐部。

据西班牙《马卡报》报道，自从武磊登陆西甲之后，89%的中国球迷成为了西班牙人的拥趸。咨询公司Kantar的数据调研显示：64%的受访者表明他们在朋友圈讨论过武磊，其中女性占大多数；西甲联赛在亚洲11.5%的用户观看的是西班牙人的比赛；67%的受访者知道武磊加盟西班牙人之前在哪里踢球；56%的用户通过微博关注西班牙人队的动向，而47%的用户则通过微信了解西班牙人的最新资讯。

“签约武磊成为了一个稳赢的赌注。他实现了球员的体育价值与品牌商业利益之间的平衡。逻辑上来说，西班牙人俱乐部下赛季的商业开发将大有作为。鉴于武磊在中国市场上的吸引力，一份长长的赞助商名单呈现在西班牙人面前并不令人惊讶。”Kantar公司的分析师如此表示。

西班牙人牵手咪咕，为中国攻略开了好头

按照原计划，西班牙人夏天将进行中国行。意外获得欧联杯资格，让这一计划泡汤。他们与巴黎圣日耳曼在苏州的热身赛也早早被取消。

经过了短暂的假期之后，手术之后的武磊已经返回西班牙。他将随队备战欧联杯资格赛。

这并不会影响到西班牙人在中国品牌客户心目中的地位。恰恰相反，西班牙获得欧战资格，曝光度和关注度都将得到提升，会更受中国品牌的青睐。

咪咕动漫与西班牙人的跨界合作就是一个典型的例子。据了解，双方将整合优质资源，打通会员权益，为咪咕西班牙人粉丝俱乐部会员打造线上看独家短视频、记录视频、预备队比赛独家看、线下优先优惠观赛、优惠购买周边、俱乐部球星零距离接触等全场景体验。

令西班牙人和武磊球迷更期待的是，赛前赛后的跟队直播、预备队比赛、球员日常训练、平时生活记录以及互动短视频等难得一见的内容都将通过咪咕圈圈APP呈现。这是西班牙人预备队比赛内容首次在国内平台正式发布。

此外，加入咪咕西班牙人粉丝俱乐部还将享有咪咕圈圈、咪咕咖啡会员等多重权益，享受购买咪咕衍生品及俱乐部官方周边折扣优惠。未来，咪咕咖啡也会作为西班牙人粉丝俱乐部的官方聚会地点之一。在西班牙人俱乐部来华活动期间，还有机会免票观赛并与俱乐部球星赛场互动面对面等福利，为西班牙人和武磊粉丝打造的“豪华球迷福利包”。

咪咕之所以牵手西班牙人，正是看中了武磊加盟所产生的辐射效应。武磊在西甲的首秀，吸引了超过4000万人观看，武磊进球的新闻有超3.5亿人阅读。同期，西班牙人的官方Twitter、微博粉丝上涨超过3倍。

咪咕看中了西班牙人对国内球迷用户与日俱增的影响力，未来双方也以咪咕西班牙人粉丝俱乐部为载体，在线上线下对西班牙人俱乐部进行全方位推广。

值得一提的是，此次与西班牙人俱乐部的合作，是咪咕在中国移动启动30亿5G+超高清产业创新发展计划后的一次重要实践，将为咪咕超高清体育板块扩张再下一城。

星辉分拆体育业务单独上市具备了现实基础

武磊的商业效应并不止于此。星辉娱乐早已开始谋划拆分体育板块业务，谋求单独上市。武磊的加盟成为了星辉体育业务上市的催化剂。

2018年8月10日，星辉娱乐召开第四届董事会第十五次会议审议通过了《关于筹划分拆星辉体育（香港）有限公司在香港联交所上市的议案》。星辉娱乐拟分拆体育业务在香港、西班牙的海外业务相关经营实体在香港联合交易所上市。

在今年4月25日发布的《2019第一季度报告》中，星辉娱乐称：“通过审慎论证，公司认为相关计划符合实际发展需求，能够提高企业的整体效益，且对全面提升公司核心竞争力具有重要意义。但鉴于项目相关市场情况发生变化，公司拟在体育业务商业价值进一步提升、产生相应的业绩效益、符合业务发展的估值水平的情况下，择机继续推进体育业务的分拆上市工作。”

根据星辉娱乐2018年的财报，其足球俱乐部业务实现营收8.62亿元，同比增长44.41%，实现净利润1.04亿。其中，足球俱乐部通过电视转播权获益4.35亿，赞助广告、票务会员、球员转会以及衍生品等业务带来的收入为4.27亿。

可以预见，2019年度，随着武磊的加盟，星辉娱乐在足球俱乐部业务上的收入将再次迎来跨越式发展。

据此，我们分析认为，星辉娱乐因为有了单拆体育业务上市的计划之后，才将签约武磊提上了议事日程。

这笔签约实现了多方共赢，不仅让武磊，西甲联赛，版权播出平台PP体育、咪咕等获益，更是成为了星辉娱乐拆分体育业务上市的催化剂。

武磊今年28岁。不出意外，他未来1-2个赛季状态仍将处于巅峰。如果他能延续上个赛季良好的势头，将成为西班牙人的一块金子招牌。西班牙人牵手咪咕动漫，为它们的中国攻略开了一个好头。而这只是序曲。

武磊的商业价值进入爆炸阶段，星辉娱乐有理由偷着乐，它只需等待一个绝佳时机来实现这一宏愿。西班牙人引进武磊为中资俱乐部的商业收割树立了一个标杆。可惜中国足球只有一个武磊，西班牙人的成功难以复制。