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在2016年里约奥运会中，国产运动鞋服品牌赞助奥运会大型赛事赢得口碑，其中有三家国产品牌跻身前十。运动鞋品类及颜色的选择在性别分布上存在差异：童鞋以及青少年鞋最受女性消费者青睐，篮球鞋、足球鞋等运动必需品最受男性消费者喜爱；黑色运动鞋为男女性消费者的首选。艾媒咨询分析师认为，在运动鞋服市场竞争加剧下，国产品牌应加快提升科技实力，重视科技研发，将新材料、新工艺不断引进运动鞋制造中。(《2019中国运动鞋服产业竞争态势与行业发展大数据分析报告》完整高清PDF版共78页，可点击文章底部“了解更多”按钮进行报告下载。)

核心观点

以下为报告节选内容：

美国成为全球运动鞋服最大消费市场

世界杯中各国球衣主要由阿迪达斯和耐克赞助

各国国家队球衣向来是运动品牌赞助商的热门。在2018年世界杯球赛中，阿迪达斯和耐克对32强球衣的赞助占比分别达到37.4%和31.3%，占总赞助情况的近七成。其次，在九个运动鞋服品牌中，茵宝、优斯宝、Errea、胡默尔、Romai五个品牌为专门性足球类服饰品牌。

全球运动鞋服行业负面事件盘点

全民健身的顶层策略为中国运动鞋服奠定市场基础

中国运动鞋服市场持续高速发展

中国运动鞋阿里线上销量总体呈增长趋势

国际运动鞋服品牌处于领先地位

冲锋衣品牌中骆驼最受欢迎

跑鞋品牌中耐克最受欢迎

篮球鞋品牌中耐克最受欢迎

黑色运动鞋为男女性消费者的首选

运动鞋搜索指数在“双十一”活动期间达到高峰

耐克(NKE)：全球运动鞋服行业巨头

李宁运动鞋服收入保持良好态势增长

运动鞋服电商行业图谱

识货：特卖电商

虎扑用户中男性用户超八成

YOHO有货月活跃用户规模总体呈减少趋势

动向一：多种形式的体育运动为运动鞋服市场带来更多需求

马拉松运动兴起，跑步鞋前景更佳

近年来，我国马拉松比赛呈现迅猛发展的态势，马拉松赛事数量从2011年的22场迅速增长到2018年的1581场，8年间赛事总量翻了近72倍。据调查，40%左右的跑者拥有3至4双跑鞋。因此，随着马拉松赛事的持续火热以及消费者对跑步的热衷，未来跑步鞋市场或将保持增长趋势，并成为运动鞋市场的下一个增长点。

2022年冬季奥运会的兴办，滑雪鞋服前景向好

自2000年以来，中国滑雪人数急剧增长。而2015年中国成为2022年冬奥会主办国，进一步激发大众对滑雪的热情。过去几个雪季均有大幅度增长，2018/19雪季总滑雪人次近2000万，滑雪游客逐年增加。2022年冬季奥运会激发了中国冬季运动的发展，仅2018年一年，新开业的滑雪场有39家，滑雪场总数量达742家。

动向六：国产品牌加快提升科技实力

在2016年里约奥运会中，国产运动鞋服品牌赞助奥运会大型赛事赢得口碑，其中有三家国产品牌跻身前十，国外运动品牌影响力和竞争力仍优于国产品牌。在市场竞争加剧下，国产品牌将加快提升科技实力，重视科技研发，将新材料、新工艺不断引进运动鞋制造中。目前，运动鞋服企业开始有意识地建立生物力学实验室或研究所等高科技研发中心或部门，以增强其竞争力。