每当球迷对国足成绩痛心疾首，或是对中超球员高得离谱的收入充满怀疑，抑或是真伪球迷都在世界杯期间狂欢的时候，总会有一个声音：足球不过是一项娱乐，何必为此伤心伤神。这种声音乍一听蛮有道理，但实际上折射出了普罗大众对足球这项运动的不了解，也折射出了一个经济上无法回避的问题——究竟该如何看待足球，这真的只是一个娱乐吗，或者这明明是一个有着无限经济潜力的市场，却被成绩扭曲了它应有的发展轨道的一个误会呢？

足球，一个庞大无比的市场

体育经济这块蛋糕有多庞大对于刚刚起步的中国体育经济来说可能还没有多大的概念，不过我们可以看看将体育从头包装到脚的美国作为参考：

超级碗——美国职业橄榄球大联盟（National Football League简称NFL）决赛，堪称美国人的春晚，由于橄榄球文化在美国的重要性，这场一年一度的决赛总是会获得最高的收视率，同时中场休息的明星大咖表演更是一场全美的狂欢。今年贾斯汀的中长秀收视率为48.1/70，而去年Lady Gaga的中场秀收视率更是高达52.2/74！搭载在国民体育文化上的这场美国春晚背后的自然是无穷无尽的经济效益。

今年超级碗中场秀表演嘉宾贾婷婷

根据一项2016年的统计数字显示，美国一只NFL球队平均每年的门票收入为5100万美金；NBA球队则超过3300万美金；MLS球队在2012的平均总收入是2600万美元；另外高校赛事中的前十位佼佼者的门票收入都在2500万美金到5600万美金之间，前三十万的高校门票收入全部高于2000万美金。（数据来自搜狐）

而这一切仅仅是门票收入，再加上各种媒体收入、版权费、赞助费、周边零售以及特许商品经营（NFL一年的特许商品收入在30亿美金左右）等，可见一个在成熟的体育市场中能创造的经济效益非常可观。

然而，这一系列数字在足球市场面前更像是毛毛雨，根据科尔尼管理咨询公司(A.T. Kearney)2016年的数据显示，足球在全球体育市场当中占据足足49%的份额（现在应该已经超过50%）。

之前提到的橄榄球，篮球以及棒球加起来的份额都不如足球，第一运动的巨大号召力以及其背后的商业利益简直难以想象。

过去一个月中有两件事情展示了足球的魅力和价值：其一当然是结束不久的世界杯，本届世界杯国际足联会有至少61亿美元的入账，相比2014年巴西世界杯的48.2亿美元增长了27%！此外对于俄罗斯来说虽然他们投入了130亿美元，但根据俄罗斯政府的评估报告显示，这些新建的设施预计每年能够给俄罗斯带来33.6亿美元的GDP增长，另外还能够创造20多万个就业岗位。（数据来自东体育）

其次则是C罗转会尤文图斯的消息，这个世界最佳球员的亿元转会，仅仅是在传闻阶段就让斑马军团的股价3天上涨22%，换言之，这个传闻就让尤文图斯的股东赚回了C罗的转会费，而C罗确定转会后，尤文新7号球衣一天就获得52万件订单，据传尤文甚至可以从这一天的球衣订单中赚到接近4100万欧元的利润，这已经超过了C罗一年薪水的1/2！

C罗已在尤文训练场首秀

这仅仅是这个夏天的两个案例，实际上足球商业的不断进步不仅仅让这些顶级球员变成百万富翁，球队也开始赚钱，他们的成绩也稳步提升——本届世界杯英格兰队时隔28年闯入四强，背后的英格兰超级联赛功不可没，英超甚至改变了人们对足球这个烧钱游戏的认识：2016-17赛季，20支英超球队全部盈利！盈利的可能性不断增加，换来的是更多的球星更多的竞争以及更多的可持续性发展。

现在完全可以说英超模式以及步入正轨，足球的魅力和财力在这里展现得淋漓尽致。

足球，一个优秀的资源分配工具

然而作为一个产业来说，单单一个英超显然是不够的，其实足球运动以及他背后的市场很明显是一个现行社会经济条件下的一个优秀的资源分配工具。

首先足球运动是一个很容易形成“文化”的运动，因为它规则简单利于理解，即便不明白越位，只要知道谁进球多谁就胜利即可，当然也不需要管是怎么进的球，反正都算一分；参与人数较多容易形成团队理念；球场足够大能够容纳上万观众。凭借这些条件，一支兢兢业业的本地球队对于本地居民来说很容易成为一个独特的存在，对于球队的忠诚就不言而喻了，再把范围不断扩大到一个城市一个省份甚至一个国家，足球完全有能力承载越来越多的“忠实的支持者”。

而随着比赛或是球队级别的逐步提高，一连串经济效益就会开始从中体现，五花八门的球衣广告，球队球星的代言，因为“文化”和“忠诚”的存在，这些广告代言会因为运动员本身的健康外在获得更多的经济效益，那么作为球场上的佼佼者，能够依靠自身运动魅力起到资源分配作用的明星球员，拿到高收入就是顺理成章的事情了。

中超已经形成了一定的文化，接下来是怎么由上到下的渗透

别想成绩，先做市场

足球市场的庞大和效益是明明白白摆在那里的，这既不是那些可能摸不着头脑的新兴行业，这是一个在其他地区已经有成功案例的成熟行业，和搞好能源市场、农业市场一样，这是一个能够被单单视为一个市场来运营的项目，如果仅仅将足球看作一个输出球队成绩的工具，那可以说是暴殄天物。

体育产业能解决的东西太多了

2016年国务院46号文件表示，中国体育产业志在未来10年内从三千亿飞速发展到五万亿。对于地大物博人口众多的中国来说，足球显然是一个最有可能超额完成任务的项目，其实只要抛弃对成绩要求，踏踏实实做好一个市场，就像英超带给英格兰的成绩一样，经济效益自然会出成绩。

我们现在有了中超这个招牌，但仅仅只是一个招牌，如何利用好这个招牌扩大足球市场，完整背后的产业链，解决无数的就业和消费，才是中国足球应该做的事情。

本身现在国民已经对健康越来越重视，运动自然是维持健康的最佳途径，足球这项既能锻炼身体又能带来效益，甚至能够提升归属感的运动项目，显然不仅仅是一个娱乐，搞好这块市场肯定会利国利民。