日前，第一财经商业数据中心（CBNData）根据消费大数据总结了运动鞋在 2016 年 4 月至 2018 年 3 月的消费趋势以及不同人群队运动鞋的偏好需求。2016 至 2018 滚动年销售额持续走高，增速达到 18%；其中跑鞋最受欢迎，贡献最高销售额。其次，是板鞋／休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋和足球鞋。90 后贡献了最多的跑步鞋消费，95 后贡献了最多的板鞋以及板鞋／休闲鞋、篮球鞋消费。足球消费的主力大军是 85 后和 80 后。

95 后购买力最强，85 后爱足球

从运动鞋分代际消费者人数分布来看，2017 年 4 月－2018 年 3 月，95 后消费者占比 26.6%，超越了 90 后的 23.4%，成为消费能力最强的一代人。85 后占比 17.5%、80 后占比 11.2%，他们也构成了运动鞋消费主体。

从购买品类偏好来说，帆布鞋以及板鞋／休闲鞋、篮球鞋消费中，95 后消费者占比最高；跑步鞋里，90 后占比最高；足球鞋品类，则是以 85 后消费者为主打，他们与 80 后消费者还在一起占比达到了 46%。

男性消费者占主导，篮球网球受欢迎

在 2017 年 4 月－2018 年 3 月运动鞋消费，消费人数和销售额的分布来说，男性都在占比上都略占优势。在人数上，男性占比达到 55.5%；销售额上，男性消费额度占比则达到了 59.4%。

从相关品类销售额分布来说，在篮球鞋的购买上，男性在篮球鞋消费上占据主导地位，达到了 69%；其次是网球鞋，占据了 61%；综合训练鞋子／室内健身鞋以及排球鞋上上，占据了 59%。

女性在运动相关品类销售额上，占比碾压男性的仅有三个品类：1. 童鞋／青少年鞋，占比 66%；2. 运动沙滩鞋／凉鞋，占比 60%；3. 帆布鞋，占比 53%。