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作者 | 周里希

北京时间9月6日，酝酿已久的欧洲国家联赛终于正式打响。这项由欧洲足球协会主办的联赛，取代了国家队间的友谊赛，55支国家队被分成4个级别共16组进行比赛。作为一项新赛事，欧洲国家联赛首要问题是如何在与既有的欧洲五大职业联赛、欧冠和欧洲杯的竞争中脱颖而出，受到球迷喜爱，成为日进斗金的新IP。

俄罗斯世界杯的狂热已经消退，但余温犹在。10万国人远赴俄罗斯的情景令人咋舌。饱受经济困扰的俄罗斯成了今夏最火的国家，这就是足球的魅力。

不过平静没有维持多久，9月6号，一项新的足球赛事欧洲国家联赛正式打响，欧洲所有的国家为了荣誉和利益将一比高下。

这项欧足联倾力打造的，按照与世界杯分庭抗礼的基准构建的足球赛事，试图成为新的足球头部IP。不过困难也是显而易见，欧洲市场早已饱和，欧洲国家联赛将面临众多竞争者的阻挠，除了球迷外，如何吸引到足够多的赞助商、转播平台和海外市场的青睐，决定了这项赛事的前途和命运。

欧洲国家联赛建成始末

欧洲国家联赛是由欧洲足球协会联盟主办，旗下各成员协会参加的国家级男子足球赛事。为避免与世界杯和欧洲杯“撞车”，欧洲国家联赛每两年在双数年举行，举办时间正好是在世界杯、欧洲杯的空档期。

早在2013年，欧洲国家联赛就初见雏形。当时的挪威足球协会主席声称欧足联已经计划打造一项新赛事，这就是今天所见到的欧洲足球联赛。2014年3月27日，欧足联 55 个成员协会在哈萨克斯坦的全体会议中通过了举办欧足联国家联赛的决议。

成立国家联赛的初衷很明确，取代国家队间的友谊赛。在过去，友谊赛、热身赛的比赛机制时常遭人诟病。在传统足球强国的对决中，双方往往不倾尽全力，球员出工不出力。而在与弱旅的对决中，由于实力悬殊，参赛双方起不到热身效果，不受关注。所以，有必要打造一项新的赛事，既能卖座又能吸金。

欧洲国家联赛的最大亮点在于，参赛的55支国家队根据国际足联2017年10月时的排名，被分成4个级别共16个组进行比赛。强队与强队竞争、弱旅与弱旅对抗，保证了赛事的精彩程度，平衡了各方面的利益。

为了保证弱队间的竞争不丧失存在的意义，联赛采取升降级制，A、B、C联赛的4组垫底队将降级，B、C、D联赛的4组冠军将升级。在这样的规则下，联赛激烈程度可想而知。

在欧洲国家联赛诞生以前，欧洲杯是唯一的欧洲国家赛事。不过由于僧多粥少，在欧足联55个成员中，仅有32支球队曾出现在欧洲杯正赛舞台上，其余的国家都成了捧场的看客，不满的情绪成了欧洲杯甩不开的阴影。

欧洲国家联赛可以解决这个问题，它给了那些足球整体实力不强，但又希望能够登场的国家冲击桂冠的机会。这是因为该联赛的成绩不会影响世界杯欧洲区预选赛的出现资格，但每级别的胜出队伍将有机会参加欧洲杯的附加赛。

换言之，即使是D组的16支队伍，至少也有一支球队将加入到欧洲杯的正赛中。D组中只有拉脱维亚曾登上欧洲杯的舞台，那么在2020年欧洲杯，观众很有可能看到一副新的面孔。

能否日进斗金？

欧洲国家联赛前两个比赛日已经落下帷幕，竞争激烈，精彩纷呈，配得上顶级二字。

9月6日是首个比赛日，2014年世界杯冠军德国队坐镇安联球场，迎接俄罗斯世界杯冠军法国队的挑战，双方鏖战90分钟0-0战平。虽说互交白卷，但丝毫不影响赛事的精彩程度。

据德国足协官网消息，有超过1100万德国观众观看了国家联赛首轮德国对阵法国的比赛。德国电视二台的收视率达到了39.2%。

除了德法大战，欧洲国家联赛还有其他看点。首轮较量中，经历换帅风波的西班牙2：1战胜了主场14连胜的英格兰，随后西班牙6：0狂胜俄罗斯世界杯亚军克罗地亚。欧洲国家联赛一扫过去热身赛不温不火的态势，难怪欧足联官方表态，“暂时我们不会考虑钱的事”。这项囊括所有欧陆豪门的顶级赛事，未来的转播费收入可想而知的。

转播平台同样希望有更多的顶级足球赛事出现，因为他们相信发生在世界杯和欧洲杯的商业故事一定会在其他顶级赛事上重演。

比利时足协秘书长史提芬·马顿斯认为，就连排名较低的国家队也可从电视转播中取得丰厚的经济收益，欧洲国家足球联赛前景光明。目前，欧洲国家联赛已经覆盖五大洲主要转播机构，其中不乏SKY、ESPN等权威体育赛事转播机构。

赞助商同样不会放过欧洲国家联赛。头部赛事IP蕴含巨大商业价值，欧洲国家联赛作为填补世界杯与欧洲杯之间空档的顶级赛事，将延续世界杯热度，在如此庞大的观众体量的基础下，欧洲国家联赛将成为一片极具开发价值的蓝海，成为吸引赞助商纷至沓来的磁石。据了解，Booking、大众汽车、阿迪达斯已成为欧洲国家联赛的官方赞助商。

值得一提的是，欧洲国家联赛的出场费和奖金极其丰厚。A级联赛每队得到150万欧元，B级100万欧元，C、D级各为75万和50万。小组头名奖金翻倍，冠军奖金达到450万欧元，亚军350万，第三名250万，第四名150万。欧洲国家联赛总奖金达到了7625万欧元。虽然目前没有欧洲杯奖金分成多，但对国家队而言已经是一笔数目不菲的收入。随着赛事知名度、规模、商业价值等方面的提升，奖金必将水涨船高。

在此前欧洲国家联赛推介活动上，欧足联市场总监Guy-Laurent Epstein表示，与俱乐部之间赛事数量相比，国家队的比赛数量极少，两者很不平衡，“于是，欧足联需要再额外设立一个在欧洲国家队之间的比赛”。

欧足联市场总监Guy-Laurent Epstein

但事实上，虽然球迷喜闻乐见，希望看到更多精彩纷呈的赛事，但诸多比赛已经给俱乐部球员带来了很大压力，新增的欧洲国家联赛对球员体能无疑提出了更大考验。球员需要参加俱乐部联赛，欧冠或欧联，在国家队层面，还有欧洲杯、世界杯、联合会杯，比赛已经数不胜数，球员是否疲于征战？

拜仁主席鲁梅尼格在接受采访时表示，举办国家联赛是没有必要的，这样会加剧球员们的负担，使他们更容易受到伤病困扰。当有了冠军争夺、升降级赛制的国家联赛替代了国际友谊赛，受到冲击的就是各大职业俱乐部。在现有的国际比赛日的比赛强度之下，“FIFA病毒”作用时常令球员在国家队受伤，就已让各大豪门叫苦不迭。

但站在不同立场，就有着不同的考量。随着欧洲国家联赛的火热进行，亚足联也想举办国家联赛。

据马来西亚《新海峡时报》报道，亚足联秘书长温瑟·约翰表示，“亚足联推出这样的比赛是有可能的，但也需要先进行全面的评估后才能实施。”

而让球员更加疲惫的事情或许还会发生，北京时间9月11日，尤文图斯主席和欧洲俱乐部协会主席安德雷亚·阿涅利在欧洲俱乐部大会上确认，欧足联已同意将在2021-2022赛季新设第三级别的俱乐部赛事。届时，参加欧战的球队将会增加到96支。显然，比赛带来的无限商机谁都不愿意错过。说到底，还是为了钱。

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