说起体育明星的商业代言，这其中其实有着诸多的玄妙之处。运动员的黄金年龄短短数年，掰着手指头都数的过来，在具有影响力期间多接一些商业代言，为自己以后的生活铺好道路，本是无可厚非的事情。可有些体育明星他们选择放弃代言日本品牌，在利益面前让人肃然起敬。这其中，刘翔和姚明就是典型的例子。

姚明在NBA打球期间取得了巨大成功，也为NBA打开了中国这个巨大的市场，为此联盟获利无数。而远在日本的丰田公司也看到了姚明身上的商业价值，他们曾无数次的与姚明联系，试图找其作为自己旗下汽车品牌的形象代言人。为此，他们愿意付出过亿元的代言费用，但却遭到姚明断然拒绝。

由于他们是火箭主场丰田体育中心的主赞主场，于是丰田决定向火箭队老板施压，试图说服姚明为其代言。但姚明就是坚持不接，最终丰田只能无奈放弃。

刘翔则是另外一个例子。称霸男子110米栏的飞人刘翔局势瞩目，在雅典夺冠后，他的名字一度成为了“中国速度”的代名词。2006年打破世界纪录后，他更是人气爆棚，诸多商业合同都纷纷的找上门来。其中就有很多极具实力的日本巨头企业。

但直到退役，刘翔都没有代言过任何一家日本企业。刘翔的解释很简单：“不接日企广告，无论公司多大，没有原因”。虽然刘翔最终饱受诋毁，也受到了诸多非议，但他对中国田径的贡献是无法否定的。他不为日企代言广告，单凭这一点，就令人尊敬！

而很多体育明星则对此没有太多估计，羽毛球一哥林丹则是一个例子。他在中国羽坛的地位无人能及，外表阳光帅气，战绩更是无人敢出其右。虽然其爆出婚内出轨，但他的商业价值却没有受到丝毫影响。于是，日本品牌尤尼克斯找到了他，提供了过亿元的巨额代言合同，而林丹也欣欣然地接受了这家日本企业的邀请。

跳水皇后郭晶晶也曾为东芝代言。这位实力与样貌并存的跳水皇后早就是中国体坛的标志性人物，在其还是运动员期间，东芝就找到郭晶晶，并与之签约成为东芝进军中国市场的第一位形象代言人，为其获利无数。目前，已经不差钱的郭晶晶早就与东芝断绝了联系。

其实，明星代言日本企业本无可厚非，更无从说是对是错。但明星们的一言一行都应该起到模范作用，只是那些拒绝了日本企业，放弃了巨大利益的运动员，更加值得大家尊敬罢了。