作为亚洲第一大跑步市场，中国的跑步人口（非马拉松比赛人数）已经接近3亿人，占国民人口总数的20%，也就是每5个人当中，就有一个中国人有跑步的习惯。与此同时，各类跑步赛事数量也大幅增加。这庞大的跑者基数使中国毫无疑问的成为了下一个世界跑步经济的引爆点。

而据专家预计，中国的跑步人数以及参与其他运动的人数将继续增加。尼尔森公布“中国体育人群调查报告”显示，中国的跑步人口数达到第二层级。第一层级的国家，跑步人口占国民总数可以达到50%。美国数据调研公司Statista调查显示，2018年，年龄18-64岁的美国人中有48%的人跑步。从这个比例来看，中国的跑步经济繁荣仍未达到顶峰，市场潜力巨大。

跑步就必然需要跑鞋等运动装备，中国巨大的跑步装备市场足够打造和支撑起一批运动装备巨头，近年来也吸引更多的海外运动装备品牌进驻中国，满足品牌进一步发展需求。2017年7月，来自美国的专业跑鞋品牌Brooks进入中国。作为与New Balance, Asics和Saucony齐名的世界四大跑鞋品牌之一，Brooks是世界顶尖跑鞋在中国布局的最后一块拼图，这也标志着中国跑步装备市场的竞争进入白热化阶段。

新中产的消遣与社交

中国近年来掀起跑步热潮的主要原因是中产阶级崛起以及年轻人大规模向一、二线城市聚集后所带来的社交需求。

据瑞信研究报告显示，拥有33万至328万人民币财产的成年人属于中产阶层，据此标准，中国的中产阶级达到1.09亿，占全国成年人口的11%。这部分人有较强的健康意识，注重管理身材，希望在工作和生活中保持均衡，因而更愿意通过运动强身健体，平衡工作压力。在所有运动中，跑步是门槛最低的运动方式。对于入门跑者来说，只需一双跑鞋，就可以随时随地跑起来。

跑步除了能满足年轻中产阶级的健身需求外，也能够满足他们的社交需求。中国每年有逾千场跑步赛事，除了享受比赛的快感外，跑者们参加这些赛事也有社交的目的。据《跑者世界》报道，2017年，共有超过1500场大小跑步赛事在中国举办，而今年这个数字将超过2000。今年4月15日，当天全国各地共53场马拉松比赛同时举行，超过26万人次站上赛道，有网友戏称，4月15日是中国“马拉松春运日”。

除此以外，在北京、上海等大城市，各大运动品牌及跑步俱乐部等也会在周末举办小型跑步活动。由于平时工作繁忙，很难有时间社交，很多跑者参加此类活动也可以认识更多有相同兴趣的人，分享跑步故事。

《跑者世界》在今年10月份发布的一篇分析中国跑步热的文章里写道，“中国人希望通过融入一个更大的群体组织来获得身份认同和被人支持的感觉。”

中国跑者的社交需求也可以从跑步社交软件上看出来，例如在咕咚运动上，有超过10万个跑团，覆盖上百个一、二线城市。

跑步装备品牌细分化 小众专业品牌上位

从表面上看，流行大众运动品牌在中国市场上仍占据主导地位，但实际上，情况已发生转变，专注于单一运动领域的小众品牌开始受到更多中国消费者的青睐。

“中国的运动消费者越来越关注自己的运动装备了。运动品牌的细分化和专业化愈趋明显：综合性的体育品牌把产品线根据运动项目越分越细，而本身专注在某些细分运动领域的品牌也越来越得到消费者青睐，” 尼尔森中国区体育产业研究副总裁张霖曾在报道中表示。

Brooks就是备受全球跑者最信任的专业小众品牌之一，在全球很多市场，Brooks已经成为跑者们的首选品牌。Brooks拥有超过100年的历史，自2001年起Brooks主动缩小品牌的业务范畴，一心专注于跑步行业，致力于为跑者提供最专业的跑步装备。专注造就了专业，过去十几年的时间里，Brooks掌握了多项跑鞋设计专利技术，其跑鞋多次赢得世界专业跑步杂志的最佳跑鞋奖。尤其是Brooks Run Signature的创新理念，将科学跑步与快乐跑步完美结合，引领了全球跑步行业的未来发展潮流，这让选择Brooks跑步装备的跑者能够更安全、健康的享受跑步的过程。

自2001年公司决定专注于研发生产专业跑步装备，到目前在全球50多个国家销售跑鞋、服装、运动文胸和配饰等专业运动装备，并成为相关领域的佼佼者。

“跑步是对自己的投资，它能够让跑者的每一天更美好。在跑步行业，我们看到了引领行业趋势和大众跑步理念的机会。我们现在100%的专注于为跑者们提供更加专业的跑步装备，激励更多人跑起来，”Brooks的CEO Jim Weber在一次采访中表示。“我们不是大众品牌，我们专注于跑步装备，这是我们的优势。”

Brooks对跑步装备这份专注的匠心精神得到了跑者的认可。据美国市场调查公司NPD提供的数据显示，在美国，Brooks是跑步设备专营店中最受欢迎的品牌。在美国专业跑步装备领域，Brooks的市场占有率达20%。

2018年前三个季度销售数据显示，Brooks的全球销量增长率更是达到了史上最高，其跑鞋全球销售额环比增长32%。截止今年8月，Brooks也成为单双售价100美元以上的中高端专业跑鞋领域，最受欢迎的跑鞋品牌，购买比率达23%，受广大国外跑者认可。不单在美国，Brooks在欧洲和澳大利亚等地也涨势强劲。2018年，Brooks在欧洲收益上涨27%，在澳大利亚上涨25%。

“我们会更加专注的为全世界的跑者提供最好的跑步装备，并且用我们‘Run Happy’的跑步理念鼓励更多的人开始跑步，”Weber表示。

希望Brooks能够尽早的让中国跑者们使用上Brooks跑步装备，鼓舞更多中国人跑起来。

关于Brooks

Brooks创办于1914年，专注于跑步领域装配的研发与生产，目前在全球50多个国家提供鞋类、服装、运动文胸和配饰等专业运动装备。Brooks致力于提供创新的运动装备以激励每一个人都爱上跑步，凭借其高品质的产品让每一位跑者都能跑得更久、更远、更快。这个愿景得到Brooks的“Run Happy”品牌哲学强有力的支持，同时体现了Brooks对跑步运动和所有跑者的衷心支持与无限热爱。