7月以来，高温成为百姓口中最常提及的话题。在位于东南沿海的温州，有一件事却比天气还“热”——体育赛事。7月1日，2023中国公路自行车职业联赛（温州雁荡山楠溪江站）火热开赛；7月8日2023年中国轮滑公开赛登陆温州；7月9日，全国女子柔道锦标赛及男女混合团体赛强势来袭；7月14日，2023年全国飞盘锦标赛激情飞扬；接下来，温州龙湾CBA俱乐部邀请赛和全国青年帆船锦标赛已蓄势待发……仅仅1个月，6场国字号赛事轮番上演。

赛时，澎湃的参赛和观赛热情悄然内化为体育自觉，是温州赛事经济热闹繁荣背后的“润物细无声”。近年来，依托各类赛事在全市范围内遍地开花，温州持续发挥高端赛事、品牌赛事的“长尾效应”，让赛事引领群众参与、凝聚产业动能、塑造城市名片。

乘风，百场赛事涌动

为什么说7月是温州赛事的又一次高潮？时间回到今年春天。

全国各地扎堆开跑的马拉松“预告”着缺席三年的体育赛事逐渐恢复活力。3月19日，无锡、重庆等地的10余场马拉松赛事率先开跑，阔别两年的温州马拉松也在这一天重磅回归。18000人从温州世纪广场向温州体育中心体育场进发，满载热情与期待。这是一场跑者的狂欢，也是人们冲出疫情阴霾、锻炼健康体魄、拥抱美好生活的重要仪式。

4月，“两大球”接力。上海申花、北京国安等中超球队在奥体中心展开对决；中国篮球发展联赛（龙湾站）火爆进行。体育迷们积蓄已久的观赛热情瞬间释放。

放眼全年，温州将按计划组织重大体育比赛活动 130 项，其中不乏高规格的国际全国性赛事和高水平职业赛事。值得一提的是，通过合理布局“温马”“温网”“温舟”等“温字号”特色品牌赛事，在打造温州自主IP赛事的同时，也扩大了城市的影响力。

以办亚运会重大赛事为契机，温州全面发力体育赛事开展，正当其时、正逢其势。百场赛事不仅宣示着温州的决心，还隐藏着更深的用意。“一是搭建平台，二是强化队伍，三是促进长远发展。”温州市体育局党组书记、局长张志宏介绍，温州体育事业素来蓬勃，有着诸多体育“金名片”，通过百场赛事，希望能够“大浪淘沙”，积极培育有辨识度、有影响力的赛事IP和“体育+”业态；同时全力迎接亚运大考，对标一流，以赛代练，确保温州相关亚运场馆赛时指挥通畅、运转高效。“当然，我们也希望吸引一批优质体育服务商、体育企业、体育中介机构落户温州，为后亚运时代发挥体育场馆等产业平台作用打好基础，持续打造惠民利民的运动之城。”张志宏如是说。

借力，赛事经济点燃

赛场之内，体育迷们兴致勃勃。赛场之外，酒店、餐饮商家亦是繁荣。温州市体育局产业处负责人介绍，体育赛事举办期间，往往会在举办地形成大量餐饮、娱乐、交通、住宿、旅游等方面的消费需求，有效撬动市场，拉动城市GDP攀升。

据相关数据显示，此前的中超球赛共吸引5万名观众进场观看，由此共带动相关消费达2500万元左右；年初的“温马”更是直接拉动住宿、餐饮、旅游、交通、购物等经济消费3500万元以上。赛事期间，温州市区住宿业开票额环比上周增长71.3%，全市旅游娱乐服务日开票额环比上周增长最高达99.8%。“办赛期间，我们不仅为参赛选手提供消费券，支持选手线下消费，还同步举办温州美食节、系列群众体育赛事等活动，进一步放大赛事的经济效益和品牌效应。”温州市体育局产业处负责人说。

政府主导、部门配合，是温州引进赛事，发展赛事经济的另一独特优势。在今年的政府工作报告中，温州就把高质量办好亚运赛事列入2023年重点工作之一。要求坚持“办好一场会、提升一座城”理念，着力打造运动之城、赛事之城。

在7月1日出台的《温州市促进赛事经济发展实施方案》中，温州将赛事经济打造纳入温州市“地瓜经济”体能升级“一号开放工程”暨扩大内需（汽车消费、赛事经济）工作专班框架下，搭建工作专班，明确了包括市体育局、市发展改革委、市公安局、市财政局等14个部门在内的成员单位职责，全力护航赛事经济发展。

“市委市政府高度重视亚运工作，将其放到温州经济社会发展的大局中来谋划考虑，亚运赛事也是体育工作的主要发力点之一。”张志宏告诉记者，温州紧抓亚运赛事契机，通过促进赛事经济发展，目标全市每年举办国际国内重大体育赛事活动100项以上，体育产业年增加值达150亿元以上，增加值占比进入全省前列。

赢心，全民参与共享

从观赛到参与，因参与而观赛，温州体育赛事带来相互推动的良性循环还在扩大和蔓延。

7月1日，《温州市全民健身促进条例》正式实施。从法律层面要求持续构建适合各年龄段、不同群体的全民健身赛事活动体系，鼓励、支持企事业单位、社会组织和个人等社会力量依法举办承办各级各类体育赛事。

作为全国社会力量办体育唯一试点城市，温州率先创建国家运动健康城市，近年来不断高涨的市民运动热情也吸引了越来越多优质体育服务商、体育企业、体育中介机构落户温州，持续打造惠民利民的运动之城。

谈及全民健身与体育产业的“双向奔赴”，浙江青鸟捷出体育文化传播有限公司董事长、温州市马拉松协会主席钱玫赟感触颇深，“整个城市对运动的重视，营造了全民健身的浓厚氛围，进而带动了市民在运动方面的消费投入，包括购置专业装备、聘请私人健身教练、运动场馆消费等体育消费，这也促使企业进一步丰富体育消费供给，构建体育消费新生态，激发消费市场新活力。”

全民健身浪潮还激活了“体育+旅游”业态的充分发展，如雁荡山的飞拉达、楠溪江的桨板、洞头的帆船、苍南的滑翔伞等旅游体验项目，无不融入运动的元素，助温州各个景点吸引人气、增加创收。此外，通过举办踢踏舞邀请赛、汽车拉力赛，提升中国鞋都、汽摩配城的知名度和影响力，以赛兴业，写好温州办赛与产业联动发展的文章。

体育是经济社会发展到一定程度才会迸发的更高层次需求，一张体育名片也可能成为城市在各种竞争中脱颖而出的胜负手。这样的机会已然摆在了温州面前。

（体坛报记者：徐晶、徐萃萃）