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来源：中国新闻周刊收集编辑：中国新闻周刊
电影《中国乒乓之绝地反击》上映至今热议不断。有网友认为“没想到乒乓球还会有低谷”，也有网友感叹“中国乒乓球的拼搏精神”。不仅如此，各路体育大V纷纷主动为影片宣传，在各个社交平台也得到了高分。电影讲述了上世纪80年代末和90年代初，中国乒乓球从低谷走向巅峰的故事，虽然电影口碑不错，但票房不尽如人意。有网友甚至发出疑问：“国球”乒乓不再受到关注了？其实不然。提起中国乒乓球，“刘胖眼泪”“马踏飞燕”“大魔王让球”“龙胖大战”等名场面已在脑海里自动播放。深厚的群众基础与乒乓球队优异表现推动了国内乒乓球运动的发展，使乒乓球在国内有着很高的参与度。乒乓球被称为“国球”绝非浪得虚名。中国乒乓球协会主席刘国梁曾在采访中谈到，中国乒乓球人口有近1亿，其中有专业选手2000人，业余体校3万人。一周打两次以上、一次一小时以上的“民间乒乓球爱好者”超8300万人。
强大的群众基础为国家队提供了充足后备力量，也为中国乒乓球带来了更广阔的的市场。前瞻产业研究院调查数据显示，目前乒乓球行业市场规模已经超过200亿元，预测到2025年，乒乓球行业市场规模将达到327亿元左右。随着乒乓球市场的不断发展，越来越多的企业和社会力量关注到乒乓赛事在中国的培育，并试图通过自身影响力助力乒乓球在国内的进一步普及和推广。2022年，在国乒队成立70周年暨泸州老窖荣获“中国名酒”称号70周年之际，泸州老窖1952全国乒乓球业余挑战赛以“同荣耀·共乒搏”为主题，正式启航，历时数月，走过杭州、长沙、重庆、成都等各大城市。2月25日，这项赛事在海南三亚迎来总决赛，邀请北京奥运会男子团体冠军陈玘作为嘉宾，让民间爱好者有机会与乒乓球大咖面对面交流。据了解，此次参赛选手的年龄横跨20到60岁。比赛现场，两鬓斑白的老人，活力四射的年轻人，放下广场舞道具拿起球拍的阿姨，共同构成了赛场最靓丽的风景线，也从侧面体现了乒乓球运动的全民参与性。
泸州老窖1952并不是第一次与体育产生联系。作为TEAM CHINA（中国国家队荣誉赞助商）成员，泸州老窖1952是中国国家队专用庆功酒，见证过众多体育项目的荣耀时刻。不仅如此，作为有着鲜明时代特色的品牌，泸州老窖1952从独家冠名《冠军对冠军》，到携手人民网推出“文艺星开讲·《功勋》系列访谈”，也曾以多维度为人们讲述中国体育故事，弘扬中国体育精神。不难看出，泸州老窖1952与体育的联动形式正在越来越多样化。
泸州老窖试图通过自身努力为民间体育发展带去更多助益。此次将目光聚焦乒乓球领域，除了自身对乒乓球事业发展的关注，也体现着自身作为民族品牌的责任感和未来全新的战略布局。这深厚的渊源从1952年就已开始。彼时，在全国人民热情的支持下，中国乒乓球队正式成立，本着拼搏不息、攀登不止的精神，在之后七十余年的发展奋斗中，为中国斩获上百个世界冠军，成为中国体育的一张名片。也是在1952年，泸州老窖在首届全国评酒会上被评为中国名酒，并在此后历届全国评酒会上蝉联中国名酒，由此开启名酒时代。如今泸州老窖远销世界各地，也成为一个世界了解中国的名片。
“人生能有几回搏”，自1959年，容国团为中国乒乓球队拿下第一枚金牌，中国队靠着顽强拼搏的精神，开创了统治世界乒坛半个世纪的传奇故事。同年，第一本白酒酿造专业教科书《泸州老窖大曲酒》出版，首次以官方名义规范中国白酒酿制技艺，开创中国白酒产业化时代，并在往后几十年中奠定了中国浓香白酒的产业发展格局。就像奥林匹克精神所强调的“更快、更高、更强”那样，每一次中国乒乓球队成绩的突破背后都是汗水与时间浇筑的结果。酿酒同竞技体育一样要求千锤百炼的技艺，以及经过沉淀所带去的“时间味道”。在70余年的发展中，泸州老窖不仅延续了传承699年的酿造技艺，还通过时间的积淀勾调出更富特点的浓香酒单品，开创名酒时代。从泸州老窖1573到窖龄酒再到各品类单品白酒，泸州老窖始终坚持酿酒的“长期主义”，不断创新酿造技艺，始终追求浓香白酒的更高品质。更重要的是，泸州老窖与中国乒乓在精神内核的深刻共鸣。中国乒乓的精神从不是一句口号，而是一种传承。为中国获得第一个乒乓球世界冠军的容国团，在13岁时辍学，他一边打工挣钱为家奔波，一边坚持乒乓球练习。在1957年时，终于成为国家队一员，两年后，他在赛场拼搏奋进，让中国人的名字印刻在世界乒乓球之巅。往后，无论经历多少代人，这种刻苦训练，勇于拼搏的精神代代相传，成为中国乒乓重要的冠军基因。对泸州老窖1952而言，传承了不断钻研和创新的精神，以一脉相承的酿制技艺、九道严选标准、五届名酒品质保障、双洞藏新老酒黄金比例勾调，造就了泸州老窖1952的经典风味和超凡品质。在2022年泸州老窖半年报中特别指出要“强化营销攻坚，全面优化布局。强化文化铸魂，助力品牌赋能。”无疑，体育营销也为泸州老窖扩大品牌影响力和知名度提供了渠道。作为“TEAM CHINA”成员，泸州老窖与中国乒乓球的结合能产生多元化的影响力。此次民间乒乓球赛事，是泸州老窖与体育爱好者的一次深度沟通，有利于泸州老窖未来圈层营销的进一步推广，为今后在更大的舞台上传递中国白酒文化魅力、以及中国故事打下了坚实基础。
泸州老窖1952以时间酿造名酒荣耀，用经典浓香致敬每位拼搏者。未来，泸州老窖还将继续与中国乒乓乃至更多体育领域跨界携手，为人们讲述一个又一个竞技体育拼搏奋斗的故事。作者：吕唐剑
运营编辑：王琳