“海南人都开始‘卷’滑雪了！”随着冬奥会带来的全民冰雪热潮，近年来，“北雪南移”成为滑雪市场的新趋势。

鲜活的数据是这一现象最直接的诠释。2023年滑雪季，江苏、上海和广东成为关注滑雪游客最多的省份和地区；11月以来，全国滑雪消费GMV前五名城市中，竟有4席为南方城市；浙江滑雪旅游热度同比上升超过7倍，与新疆同为滑雪旅游热度增长最快的省份……

南方的滑雪爱好者远赴千里“北上寻雪”成为过去，如今的激情冰雪运动已打破时空界限，不再是北方专属。分析背后原因不难看出，南方游客主导的冰雪消费新趋势之所以集中显现，正是地方政策和消费者需求的双频共振，让南方冰雪运动的参与者规模和参与机会都在持续扩大。

在地方政策方面，为市民提供“家门口”的滑雪场地，成为政府主导下扩大地方冰雪产业和消费市场的首要举措。例如，浙江建设了多个雪场，包括绍兴乔波滑雪场、丽水青田乐园滑雪场、文成天鹅堡滑雪场等，其中绍兴乔波滑雪场建筑面积近4万平方米。

在服务配套方面，为了弥补与北方气候相比所存在的“先天不足”，南方滑雪场通过增加其他配套服务项目、休闲度假设施来吸引度假型消费者，增加消费场景，延长消费者的停留时间。例如，太仓阿尔卑斯国际度假区引入了Club Med地中海俱乐部，多地政府和雪场通过与旅行社、互联网平台积极开发新产品和“一站式”服务，包括极寒挑战、雾凇漂流、雪谷寻鹿、雪地火锅等新玩法，不断为“冰雪+”赋能。

在营销方面，随着政府推动，更多冰雪资源被开发和利用，各地推出了许多网红冰雪运动打卡点，利用当前的互联网传播优势进行快速、高效推广和营销。例如，在小红书等内容社区，“我在广州大冰箱很想你”的打卡照被刷屏，而被称为“大冰箱”的正是华南最大的室内滑雪场——广州热雪奇迹。

不难看出，发挥南方各地产业和资源优势，并借力地方政策扶植，让冰雪运动不断打破地域和季节差异，已成为真正的“全民运动”。

但需要注意的是，相比北方人对冰雪的熟悉，南方滑雪爱好者对冰雪更多了一份好奇与期待，因此在“北雪南移”及更多新建场馆的规划和运营中，相关单位更应在实际体验、周边配套、产业融合等方面下功夫，让冰雪运动在南方形成真正的“燎原”之势。在兴建滑雪场地的同时，首先应最大化避免地方交通、食宿等基础设施的制约，建立更完善的配套设施以提高消费者体验；其次，在专业人才建设方面，需要相关部门长期投入，不断加强人才交流和人才引进；最后，受限于冰雪运动的季节性特点，南方雪场应在避免同质化竞争下，进一步凸显区域性特征，这需要地方政府从更高层面考量和发展冰雪运动，将其纳入当地文旅的大循环，并发力进行打造，在弥补基础设施短板的同时，构建更多元、更具特色的产品和服务供给体系，如将冰雪运动与旅游、文化、竞技、康养等产业融合，延长冰雪运动产业链、价值链等，真正让短期的“流量”成为长久的“留量”。

在“北雪南移”的大背景下，冰雪运动的群众基础越来越强。作为“冬天里的一把火”，需要多方发力，才能让这把火烧得更旺、烧得更久。

肖睿平