近日，武汉、深圳、厦门、无锡、重庆等多地宣布马拉松赛事回归，并将于未来两个月内集中举办。

另外，2月份以来多个地方政府发文鼓励体育产业发展。四川省印发了《关于推进农民体育高质量发展的实施意见》；武汉市将鼓励体育消费作为激发市场活力和刺激消费的重要举措，该市提出发放体育消费券，对重大体育赛事的项目进行奖励。

中央财经大学体育经济研究中心主任、教授王裕雄告诉记者，我国体育产业在后疫情时代的复苏速度会比较快。疫情之前增长快的那些细分产业还将继续快速增长，在疫情中间出现的或者实现了快速增长的，且具有商业模式支撑的新业态可能会继续快速发展。另外，近年国产体育鞋服制造产业中的头部企业，这些年的转型升级比较成功，只要保持战略定力，未来的发展空间很大。

万人规模赛事回归带动体育消费

2月19日，深圳马拉松重启，总参赛规模预计为2万人。

在赛事新闻发布会上，深圳市官方宣布，接下来深圳将围绕建设国际著名体育城市、国家体育消费试点城市、全国足球发展重点城市等重点战略，加快推动体育事业和体育产业高质量发展。

马拉松赛事于近期宣布重启的城市，还包括武汉、厦门、重庆、石家庄、无锡、苏州、南京等等。

记者梳理发现，赛事大多集中在2到4月份，部分赛事属于2022年下半年延期的赛事。比如2023COLMO无锡马拉松将于3月19日鸣枪。该赛事原定2022年11月6日举办，延期至2023年。该场无锡马拉松预计有3.3万人参赛。

重启的马拉松赛事备受跑者关注，报名者众多。将于4月16日举办的2023武汉马拉松，预计参赛规模为2.6万人，截至2月13日中午12时结束，报名人数为91157人。从中签概率来看，往届赛事名额保留者（往届报名中签因疫情没能跑成的选手）共有19011人。理论上讲，如果这些选手全部参赛，还有近7000个名额供跑友报名抽签，意味着91157人竞争7000个名额，中签率不足8%。

赛事的扎堆举办，除了带动一度沉寂的马拉松赛事服务行业，也一定程度上刺激了专业装备消费。“还不确定能否报名中签。”2月中旬，武汉的肖女士告诉21世纪经济报道记者，阔别三年的武汉马拉松宣布重启后，她先去商场买了一双1890元的某品牌专业跑鞋，希望能在跑比赛的时候穿上，赛事重启对于部分跑者来说，也是更新运动装备的一个理由。

专业运动鞋服品牌也在2023年动作频频。在2月10日到12日北京举办的ISPO第十七届亚洲运动用品与时尚展会上，有冬季运动、攀岩运动、露营生活、跑步与运动训练、城市运动、户外运动、骑行、运动科技与新材料等多个展区，吸引了400个品牌入驻。展会的成功举行，也被认为是体育行业回春的信号之一。

2月17日，21世纪经济报道记者从瑞士运动品牌On昂跑获悉，该品牌正式发布全新2023春夏服饰系列，服饰会是2023年On昂跑品牌的一个发力重点；2月15日，德克斯户外用品有限公司旗下的HOKA ONE ONE正式官宣演员李现成为首位品牌代言人，进一步加码中国市场。

多地发布鼓励体育产业发展文件

2022年12月国务院印发的《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》提出全面促进消费，加快消费提质升级，其中也提到促进群众体育消费——深入实施全民健身战略，促进竞赛表演产业扩容升级。

2023年2月份以来，多省市发布文件鼓励体育产业发展。其中，四川省印发了《关于推进农民体育高质量发展的实施意见》；上海徐汇则发布《徐汇区深入推进国家体育消费试点城市建设的实施意见》，提出“到2025年，全区体育产业总规模超过400亿元，人均体育消费支出达到5000元”。

武汉市人民政府2月6日发布《关于激发市场主体活力推动经济高质量发展的政策措施》提到，支持旅游、体育业引客入武汉。鼓励体育消费被武汉市作为激发市场活力和刺激消费的重要举措。文件提到，支持体育旅游发展，发放1000万元体育消费券，经评估认定为重大体育赛事的项目分级(国际性、全国性、省级)分别给予不少于500万元、300万元、100万元奖励。

云南省透露，将尽快印发《云南省体育产业高质量发展三年行动计划》《云南省户外运动产业发展三年行动计划》等行动方案。

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