2017年报纸广告下降30%,多家省市党报逆市增长

3月6日,中国新闻出版广电报刊登的一组数据挺有意味,值得媒体人关注:根据CTR媒介智讯和中广协报刊分会提供的最新广告趋势数据显示,2017年12月,传统媒体广告市场环比增长9.9%,同比也实现增长9.0%。这其中,电视、广播及户外媒体实现增长,但报纸下降了36.1%,杂志下降10.4%。而在12月环比过程中,各媒体全部增长,其中,报纸增长11.1%,杂志增长13.3%。

报纸广告下降仍未见底

2017年1月—12月报纸广告市场下降了32.5%,降幅大致已经稳定。中广协报刊分会认为,从2017年的趋势看,2018年的报纸广告仍然不会摆脱下降的趋势,报纸广告下降还不会见底,但降幅有趋向稳定之势。

多家党报广告增长强势

2017年1月—12月,广告刊登额前20位的报纸中有4家报纸的广告刊登额同比增长,其中排位第一的仍然是专业证券领域的报纸,增幅高达117.7%。除了前20位的4家报纸增长外,在省市级党报中也有数家报纸广告实现增长,其中,《南方日报》《河南日报》《黑龙江日报》等广告实收不仅实现增长,而且创了历史新高。《湖北日报》《海南日报》《长江日报》等也实现增长。

四行业报纸广告投放增长

数据显示,2017年1月—12月,虽然报纸广告大部分行业仍然持续大幅下降,但有4个行业逆势增长,并保持着强劲的增长势头。其中,工业用品广告大增63.6%,药品广告增长11.2%,酒精类饮品广告增长3.7%,农业广告也大增66.7%。工业用品和药品已分别位居报纸广告的第九和第十位。

上海报业集团下滑态势有望减缓

2月28日下午,上海报业集团召开“争当打响上海文化品牌的龙头”推进大会暨年度工作会议。上海报业集团党委书记、社长裘新代表集团党委作了题为《潮来潮往,皆为光辉岁月》的工作报告。报告透露:2014-2017年,集团报刊业务收入(包括广告、发行、经营)每年降幅分别为11.6%、15.03%、15.35%。2018年,集团报刊业务预算收入比上年实际完成数下降1.4%,报刊业务收入连续几年两位数“断崖式”下滑态势有望减缓。详见>>>

全国45种报刊拟停办注销

国家新闻出版广电总局2月6日发布消息:根据国家新闻出版广电总局下发的《关于开展2016年度报刊核验工作的通知》,重点核验了7类报刊、8项内容。全国各省(区、市)和解放军系统共出版1911种报纸(不含高校校报和广电报地方版)、10093种期刊。其中,1814种报纸、9895种期刊通过了年度核验,192种报刊在年度核验中被缓验,23种报刊未通过年度核验,全国共有45种报刊拟停办注销。通过综合分析发现,各地报刊均面临严峻发展形势,但也有少数省份报刊的经营数据逆势上升,大多数省份报刊新媒体收入均稳步增长,显示报刊业积极探索转型发展的道路。

(来源:公众号 长江)