封面新闻记者 李雪丹
从“追新”到“兴趣消费”， 对于Z世代的年轻消费群来说，走近内心、提升幸福感、悦己已成为新的消费理念。他们不再单纯注重消费价格和功能，更愿意为情感价值买单。品牌推出IP联名单品，打造产品“标签”属性，挖掘兴趣消费，吸引更多年轻消费群。
结合在地文化 名创优品不断打造消费新势力
丰富主题区域、特色IP产品、沉浸式香氛体验……汇集众多生活好物的名创优品全国首家旗舰店近日亮相成都春熙路核心商圈。旗舰店在形象设计、消费场景体验等方面焕新升级，成为新晋潮流消费目的地。
旗舰店外4米高的成都限定自有IP “DUNDUN鸡”巨型艺术装置，融入四川麻将元素“发财”，萌趣可爱。更以成都地图为灵感，旗舰店内了设置Wink笑脸墙、“DUNDUN鸡”阶梯及萌趣豆主题墙，“DUNDUN鸡”麻将区等多个打卡点，深度诠释品牌的IP潮流属性。
名创优品全球品牌代言人陈飞宇、张子枫惊喜化身名创优品“一日店长”，在店内深度体验以IP设计为特色的生活好物，并于三楼的香氛博物馆内开启沉浸式奇妙寻香之旅。名创优品与两人携手，打开了与年轻消费者直接对话的新窗口，在多元潮流文化的跨界输出中不断创新，孵化更有意义的共创关系，深度了解年轻消费者的最新兴趣风向。
近年来，名创优品聚焦“兴趣消费”，不断捕捉年轻消费者的兴趣需求，持续在产品、设计、内容等方面持续注入创新。通过与迪士尼、漫威、NBA、故宫宫廷文化等75个全球顶级IP深度合作，深度挖掘品牌与IP之间的联名潜力，加持产品深层价值，占领年轻消费者群，点亮全球消费者的美好生活。
注重IP的力量 比斯特系列中国首个IP形象登场
挖掘潜力IP、孵化自有IP、联合共创IP，引领消费的兴趣风向，将助力品牌突破原有圈层，提高产品的附加值，获得更加的品牌效应。比斯特上海及比斯特苏州购物村呈现首个IP形象 —— 比斯特Tutoo。作为比斯特上海及比斯特苏州购物村的“村宠”，比斯特Tutoo拥有灵动飘逸的兔耳和圆噗噗的可爱身躯，为宾客在购物村内开启时尚探索及寻宝之旅，并在线上小程序与公众进行游戏互动，共同打造新奇有趣的兔年购物新体验。
比斯特Tutoo由知名当代作家安东尼及独立插画师麦子Mavis共同创造，赋予了他温暖治愈的萌兔形象，以及活泼灵动的可爱性格。作为“比斯特非凡体验官”，比斯特Tutoo谦逊、诚实、心地善良、懂礼节，体现了购物村的服务精神。