“六一”儿童节，在这个“最快乐”的节日，“一娃出动，全家陪同”，生动展现了亲子消费快速升温的原因——聚人气、带客流。从餐饮美食到服装玩具，再从大型商场、户外游乐园到郊野公园，亲子消费业态无疑成为“客流发动机”，也成为拉动消费的重要增长点。

面对新的消费需求和消费背景，面临儿童消费市场日趋多元化，商家纷纷创新经营模式，推出全新体验场景，分享“儿童经济”大蛋糕。从“寓教于乐送礼物”到“IP联名儿童餐”，再到“亲子研学”“沉浸式遛娃”……商家借力“儿童经济”不断寻求新的花样消费热点。

吃开心，餐饮品牌发力掘金“儿童经济”

不久前，麦当劳的儿童节相关周边玩具——麦乐鸡外形的俄罗斯方块游戏机正式发售，吸引大量年轻人收藏。在社交平台上，“让我看看谁还没有这个麦乐鸡块游戏机”成为热搜。同在儿童节前夕，肯德基与三丽鸥联名的儿童节合作款玩具系列以及儿童套餐发售；必胜客跨界联名宝可梦，推出4款全新公仔……

过去，儿童餐或许只是“锦上添花”之作，而今，却成为了餐饮企业的新增长点。其中，IP联名更是成为儿童餐营销的“流量密码”。

其他行业的IP纷纷与儿童餐携手，背后是儿童消费市场的活跃，是儿童饮食需求的大幅增长。近日，美团联合人民日报健康客户端共同发布《2023儿童餐线上消费洞察报告》，调研数据显示，2022年儿童餐外卖订单量年同比增长300%，成都、北京、重庆、武汉的儿童餐堂食消费更是位居全国前列。

儿童节当天记者在走访中就发现，位于成都万象城的乐乐茶门店一早就在门窗、桌面上张贴了Loopy卡通图案，这个粉红色的可爱角色是他们为“六一”特别联名打造的卡通IP形象，店里还特地悬挂了Loopy表情贴纸。店员告诉记者，耳熟能详的IP形象更是紧紧抓住儿童的关注度，而他们准备的Loopy换装贴纸也确实很受小朋友欢迎。

“儿童餐”赢得不少家庭关注的同时，餐饮企业也正“挖空”心思地在做创新。比如西贝莜面村的儿童餐已成为“引流利器”；海底捞升级了专为儿童提供的熟食套餐；就连以麻辣为主的烤鱼连锁品牌“探鱼”，也推出了含虾仁、水蒸蛋、西兰花、米饭的儿童套餐……越来越多的餐厅，更加注重儿童就餐场景，其中就有不少还在店内设立带有积木玩具、画板、图书等功能的儿童专区。

玩开心，“沉浸式遛娃”颇受欢迎成首选

宝贝过节，快乐最大，除了送礼物，陪伴孩子玩乐也备受家长青睐。为此，不少商家不仅为消费者提供了买买买的地方，还策划了各式各样的线下活动，把节日主题演绎得多姿多彩，让父母和孩子享受满满的仪式感。

童装品牌马拉丁在成都万象城商场中央设置了与“熊猫滚滚”IP联名的主题快闪店，还在区域内设置了“DIY石头画”手作区域、“小小景观设计师”手作区域、沉浸式体验场景区域、扭蛋抽奖游戏区域。据现场工作人员介绍，自5月26日启动时起，基本每天都能吸引家长孩子300人以上。

同样，在玩具反斗城品牌的快闪区域，商家在场地中心摆出了“风火轮无敌终极汽车广场”产品，吸引不少孩子体验、玩耍。现场，孩子们面对立体的轨道、汽车玩具玩得不亦乐乎，父母就站在孩子的身后守候。据工作人员介绍，“六一”到来之际，他们特地将两个比较大型的游戏产品组装好提供给小朋友玩耍，希望给小朋友带来快乐。

《2020—2026年中国儿童用品行业市场全景调查及投资战略咨询报告》显示，近些年来，关于孩子的消费支出在家庭总支出中比例渐涨，儿童消费已占到家庭总支出的30%左右。而美团、大众点评数据显示，近一周，“遛娃好去处”等关键词的搜索热度持续攀升，环比前一周增长128%。

而数据也同时透露出了一个趋势：今年以来，25-35岁的亲子消费人群占比近6成，成为亲子市场中的重要消费力量。随着年轻家长养娃理念和养娃需求的变化，主打高质量陪伴的“沉浸式遛娃”新体验，愈发受到青睐。尤其是在遛娃这项活动上，“90后”父母更加喜欢和孩子玩在一起、学在一起，各类重体验、沉浸式、品质化的亲子服务越来越多。

成都日报锦观新闻 记者/视频 孟浩 实习记者 吴茜 王柳 编辑 刘永豪 实习编辑 王淇