Titer||撰稿

星光不问赶路人，时光不负有心人。这是个努力了才可能获得幸福的奋斗时代，对个人如此，对企业如此，对国家亦是如此。

近日，国家层面印发了《质量强国建设纲要》（以下简称《纲要》），明确指出，到2025年品牌建设要取得更大进展。品牌培育、发展、壮大的促进机制和支持制度更加健全，品牌建设水平显著提高，企业争创品牌、大众信赖品牌的社会氛围更加浓厚，品质卓越、特色鲜明的品牌领军企业持续涌现，形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。

这是对中国品牌的殷切期望，也是对努力争优的它们树立的更高阶目标。其实结合上下文，不难发现，品牌建设目标有个前缀，即“质量整体水平进一步全面提高”。

这句话可以这么理解，品牌建设是建立在质量基础之上的，是质量建设的结果和体现。而能体现产品质量的，就是技术研发的广度和深度，这才是体现产业厚度的基本框架，更是《纲要》意味深长的潜台词。

抽丝剥茧，才能看到实质。就步入平台期深陷调整的家电消费电子行业而言，该《纲要》的出炉意义非凡，预示着一些品牌势必将再度脱颖而出，成为高阶市场新佼佼者。

抚今追昔，无论产销量还是品牌，中国的确是全球家电消费电子的汇聚点，也能在一定程度上反映全球市场的兴衰程度。这也让不少品牌产生了一种错觉，觉得只要做好销量，只好在国内市场卖得好，就可以征服全世界的用户。

这种思维日积月累，逐渐培育出坐井观天的乐观，很多企业的目光也开始变得短浅，魇足所呈现出的倦怠，陶醉之后选择躺平，让部分品牌忘记了奋斗的初衷。

产业隐藏危机必须要消除，毕竟更广阔的全球市场与国内市场有着千丝万缕的联系，但更多是别有天地的千差万别。

就品牌建设方面，经过几十年的褴褛毕路，截至当前，家电消费电子的各个细分领域虽然涌现出不少知名品牌，比如电视有海信创维TCL康佳等，空调有格力海尔美的等，冰箱有美的海尔等。但是，万山磅礴必有主峰，龙衮九章但挚一领，能带领行业冲出藩篱，在国际市场上纵横捭阖的，一定是响当当的头牌，即质量和品牌都过硬的品牌。

所以，本次《纲要》既是对过去多年努力的肯定，更是对优秀者的再度激励，希望它们脱颖而出，在更大的舞台再执牛耳。笔者认为，在这种形势之下，包括海信、格力、创维、长虹等在内的几大品牌胜出的几率将大增，毕竟它们有着不少共性：

首先，它们都是目前的产业明星。海信在月度销量上已经挤掉三星跃居世界第一，年度排名也稳定在全球前二，登顶只是时间问题；格力是空调行业连续几十年的头名，销量和利润率高居榜首；创维和长虹在智能家电领域同样有傲人成绩，前者在高端电视，后者在8K领域，均有令人艳羡的战绩。

其次，它们都是用户心目中的名牌。在过去几十年，凭借扎实的市场推广，上述品牌相较其他品牌，它们的知名度和认可度更高，品牌形象也出类拔萃，在用户之间口碑相传。当前，海信和格力在国际市场上同样赢得了很多认可，比如通过世界杯和欧洲杯效应持续进行品牌发酵的海信，在短短几年成为与索尼三星并驾齐驱的国际大牌。

最后，它们都是有口皆碑的技术派。如果你的成绩单是建立在营销之上，那么时间久了你的光环必然会彩云易散，但如果你的业绩是技术为根基的，那么这样的成绩别人很难抢夺走。海信几十年在电视技术上苦心孤诣，格力同样喊出十年包修，只因技术是其区分其他品牌的撒手锏，在高端市场建立技术护城河的创维，以及专注智能技术和高质量发展的长虹，它们并没有在短时放量的行业面前迷失自己，依旧坚持技术立企的初衷，最终成就了与别人不一样的技术派底色。

这三点是它们在过去与别人区分的关键点，也将成为未来继续在全球市场锋芒毕露的支撑点。相信随着《纲要》的持续推进，它们将率先成为成政策的受益者和宣贯人，引领并带动自身及行业迈上更高的台阶。

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