一年一度的春节与总台春晚，是刻在无数中国人骨子里的共同情结与温暖记忆。

近年来，央视频在媒体互动层面持续发力，来央视频享“和美好礼”也成为了烘托节日氛围不可或缺的一环。

总台龙年春晚期间，在央视频参与春晚互动享上亿元“和美好礼”，不仅抽奖礼品有诚意、很惊喜，而且互动玩法再升级、更走心！

据悉，截至2月10日，央视频春晚互动在各社交平台相关话题阅读量超2.8亿，共登上全网12个热搜热榜，并在除夕当天，央视频APP荣登苹果、小米、vivo等各大手机商店榜单第一名。在这些依然在持续增长的火热数字背后，“来央视频看春晚享和美好礼”的信息已深入人心，同时也引发了行业的围观和思考：融媒体时代，作为总台新媒体旗舰平台的央视频，是如何将节日情绪与互动惊喜巧妙结合，打造此万众瞩目的爆款活动的呢？

持续深耕用户体验

央媒亲和力再升级

作为总台龙年“春晚互动”旗舰抽奖平台，央视频再度携手总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴五粮液，抽取价值上亿元的精美龙年礼盒。共计10万余份的重磅“和美好礼”，在总台龙年春晚直播时段分5轮送出，每一轮互动送出的好礼都心意满满、别具特色，共同传达新一年福气满门、鸿运当头的美好寓意。

央视频始终重视提供优质贴心的用户体验，并在交互与反馈过程中不断升级，以便更好地满足用户需求。

为进一步提升用户参与度，央视频为用户带来全程“超顺滑”的参与方式。简单的操作方式，清晰的界面流程，大大降低了参与门槛，通过持续技术升级，提升用户体验感。

在央视频平台观看春晚的用户可以更加便捷地参与到抽奖互动环节，仅需简单三步：下载央视频客户端——注册并登录账号——跟随总台春晚主持人口令，一键直达抽奖页面，主打“快、准、稳”的参与体验。

平台体验升级，用户情感也在升温。央视频不断优化互动体验再升级这一过程，提升的不仅是人机交互的效率，更是央视频与用户之间的情感联结。

一键直达抽奖互动，缩短的是时间，拉近的是好感。在深层次的情感交互中，央视频实现老少皆宜、全民同乐，将惊喜和福利实在地分享给用户，体现出了作为新媒体旗舰平台的表率作用，彰显央媒亲和力。

互动兼具情感温度

打造新春全民联欢

央视频在春晚互动营销方面，也充分体现了“全民同乐，温暖新春”的央媒使命。

在春节前夕，先后推出了两支极具新春氛围感的暖心短视频，以充满创意的镜头语言，展现了浓郁的新春年味和温暖的国人情感。其中，暖心品牌宣传片《情相连，和而美》，以一镜到底的镜头艺术手法，在同一个场景空间中切换光线及陈设变化，向观众展现时光变迁中不同年代的新春氛围感。

宣传片用央视频的互动抽奖开启话题，由一个家庭在三个年代中的春节故事展现团圆温馨的氛围，演绎每一位观众家庭的缩影，打造央视频于春节期间的陪伴属性，使阖家团圆的和睦氛围充盈着每一户家庭，陪伴一家人团聚与成长。

从观看春晚到参与春晚互动，家人由此产生更多共同话题，年味在与时俱进中更加醇厚浓烈，过年的惊喜与温馨也在每一次与春晚的连接中共鸣升华。

而另一支以VLOG形式制作的《由中奖引发的微妙年味》短片，用第一人称视听语言表达了别具一格的情感力度。

短片以2023年春晚互动中奖用户的年轻人为主观视角，先是为观众展现中国人骨子里深爱的那些春节习俗，自然引出“来央视频看春晚”的热闹场景，边看春晚边互动，还可以实时分享中奖喜悦。由此直观展现出央视频对于“情感互动”这一维度的考量与探索：在央视频，让情感流动，让喜悦发生。

通过这些作品，我们可以感受到，央视频以深情而温暖的镜头笔触，诠释了参与春晚互动活动能够唤醒并滋养人们内心深处的家庭情感纽带，使每一份平凡亲情得以延续与升华。央视频不止步于提供春晚互动的平台，记录参与者的惊喜与快乐，更升华为对家庭情感深度挖掘和颂扬的载体。

此外，央视频也在努力地实现让“春晚互动”的惊喜年味传遍大街小巷、家家户户。

活动宣传片及海报在地铁以及各大商区的大范围曝光，致力于让广大受众不错过这波春节惊喜，春晚期间来央视频享好礼。

同时在各社交平台，央视频用心制作的互动指南攻略图片和视频，贴心地引导着不同年龄层受众都可以从容地在春晚直播期间参与互动，迎接惊喜；精美的倒计时海报和总台龙年春晚主持人的倾情“安利”，也在很大程度上提升了春节欢乐喜庆的年味。这样一场真正跨屏、跨平台、跨地域的全民大联欢，让年味儿更浓，也让节日仪式感再升级。

“大屏跨小屏”玩法新鲜

解锁沉浸式跨屏盛宴

伴随媒介技术不断革新，观看春晚的方式也越发多样化，用户根据使用场景的不同也衍生出了不同的需求。

通过“跨屏联动”这一热门模式，用户可以在央视频平台一边看春晚，一边参与“和美好礼”春晚互动活动，同时还能够与广大网友实时热聊，一起热闹过春节，进一步增添了春节的年味儿与仪式感。

“大屏跨小屏”让用户抬起头可以在电视大屏实时观看春晚直播，低下头可以在手机屏幕参与实时互动并观看更多精彩内容，这不仅为观众带来了耳目一新的跨媒介视听体验，而且还能够直观感受春晚的更多精彩内容，解锁“屏幕随心看，互动很好玩”的沉浸式过年乐趣。

央视频立足于融媒体时代的前沿，不断挖掘总台春晚与新媒体深度融合的各种创新模式。

这使得央视频已不仅仅是一个观看春晚的平台，更是承载着广大用户欢度春节、深度参与互动的重要载体。

我们观察到，自2023年，央视频便已与五粮液建立了深厚的合作关系，并在兔年春节、中秋节两个阖家团聚的重要时点，共同为观众奉上了心意满满的“和美好礼”；而今年双方再度携手，已然将春晚互动推向全新高度，实现了从惊喜氛围、福利力度到整体仪式感的显著提升，为观众带来了一场更具沉浸感与幸福感的春节视听盛宴，有力地强化了用户对春晚互动活动的期待感与关注度。

未来，相信央视频会继续秉持匠心独运的精神，为广大观众带来更多超越期待的高品质互动活动，共赴每一场充满欢乐与温情的新春视听盛宴。