图片来源：网传爆料视频截图、新浪微博@鹿晗工作室

近日，一位自称买过鹿晗个人潮牌的网友吐槽衣服质量，表示“1500块钱的衣服，到处都是线头，车工差劲，到处都有断线，估算一件的成本只能去到60块”，该网友的言论引发热议。

图片来源：网传爆料视频截图

2月15日晚，鹿晗潮牌U.G.C的官方账号曾针对此事发布回应声明：“本品牌自创立以来，一直秉承着严把质量关的态度。任何从官方渠道购买的消费者，均可7天无理由退换。同时，消费者对于产品的售后需求可以在第一时间与我们联系，我们都会在合理范围内给予解决。”

据媒体报道，16日，鹿晗在个人社交平台连发两条动态斥“键盘侠”疑回应个人潮牌被吐槽：“ 键盘侠~键盘侠~ 好羡慕你们 真厉害！”“还是键盘侠好当哈哈哈”。

对此次事件，有网友评论称，视频中衣服的质量是“150块买到都要给差评”的程度。也有人表示，自己买过这个品牌的衣服，”质量完全没问题“。

该品牌小程序显示，除了上述绿色卫衣单品外，UGC的其他产品定价普遍较高。

从均价来看，店内的卫衣、裤子在800元左右，背心386元、帽子199元，下单还要另外支付13-18元运费。其微信小程序商城销量最高的单品、同时也是全店最便宜的单品则是两双长袜，价格188元。而在售的最贵单品为2286元的联名运动鞋。

不过，高昂的售价并没有抵挡粉丝的购买热情。据报道，目前其店内多款热销服装都已断码，每款全球仅一件的4886元联名外套等限量商品都已经售罄下架。全店共显示有431条评论，几乎全部为好评支持。

据中国经济周刊，U.G.C的关联公司为珠海本心文化创意有限公司。据天眼查App，珠海本心文化创意有限公司成立于2017年4月，法定代表人为高苏尧，注册资本100万人民币，经营范围包括组织文化艺术交流活动、广告制作、服饰研发、服饰制造、服装服饰批发、化妆品零售、互联网销售等。

值得一提的是，鹿晗本人虽为品牌主理人，但并未在该公司任职或持股，该公司由高苏尧、杨帆共同持股，据悉，高苏尧为鹿晗好友。2021年年报显示，该公司参保人数为0。

报道显示，目前鹿晗名下共关联12家企业，其中9家为存续开业状态，包括南京鹿晗影视文化工作室、上海方廷文化传播工作室、珠海鹿之梦文化创意有限公司等，版图涉及影视、传媒、文化创意等。其中由鹿晗持股50%并担任监事职位的珠海鹿之梦文化创意有限公司，还对外投资了珠海天空之陆数字科技有限公司、珠海天空之陆文化创意有限公司。

另据媒体梳理，实际上，在鹿晗之外，从2003年陈冠希创立品牌开始，国内明星们便前赴后继般入局。既有王嘉尔、吴建豪等人自创的贵价潮牌；也有薛之谦、黄子韬等人的平价大众品牌。

而近年来，明星潮牌遭到质疑的事件也并不少见。就在去年11月，欧阳娜娜的自创品牌“nabi”也曾遭网友吐槽。

图片来源：小红书@欧阳娜娜Nana

据悉，该品牌在11月22日正式首发第一个系列“云朵胶囊系列”。而在产品快速售罄的同时，有声音称定价为988元的纯白浴衣实际成本不足百元，存在收割粉丝韭菜的嫌疑。

此外，黄明昊2020年开店的潮牌TWOEX2因不少消费者认为店内产品的性价比不高，短袖T恤定价在500元以上，也多次被质疑。在去年1月，该潮牌宣布公司业务调整，并关闭了天猫和淘宝及抖音店。

据每日经济新闻，发布了《潮流文化发展白皮书》的CBNData曾分析：“有些明星都是先创一个牌子，然后后续全交给外包团队去做，他们对于潮流文化并不了解，盲目去做反而会适得其反。”该媒体评论表示，无论明星们在社交媒体上怎样如鱼得水，商业化的过程仍要回归本质。营销手段只是一方面，品牌自身的设计诚意、产品质量才是打动消费者的关键。

编辑丨汪乃馨 综合中国经济周刊、财经网、九派新闻、九派财经、每日经济新闻、此前报道

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