2018阿里巴巴校招真题：
如何通过大数据优化电梯广告内容？
1.电梯广告定位:
电梯广告是一种新型广告媒体，它是指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告载体。其具有投放经济，定位精准，反复阅读率高、覆盖面广等特点。所以在电梯中投放的广告,相比其他渠道的广告,它要求在更短的时间内吸引住用户,完成营销目的。
2.目前的现状及问题：
a.投放不精准,浏览广告的用户和目标用户不匹配;
b.电梯的广告是纸质海报，更换成本高，展现形式尚待优化,不能在短时间内吸引住用户的注意力;
c.转化形式尚待优化,即使用户被吸引,但出于用户心理、时间等问题,也难以完成用户转化。
d.广告是单向投放，而不是双向互动，因此无法知道效果。
3.优化方法:
1）获取更精准的用户画像
a.将不同大楼的公司信息化，从楼层和公司推算出用户的整体画像
b.利用大楼WIFI，获取用户信息
2）让广告投放更高效
a.运用大数据，精确定位用户位置，并精准投放附近商家的广告，保证当人们被广告内容吸引之后，可以迅速的得到所宣传的物品，解决转化率低的问题。
b.变静止海报广告位动态视频广告,可不同时段播放不同广告,如午餐前播放餐饮类广告，增强转化率
c.通过楼层停歇控制广告时长。
3）实现双向互动
a.通过电梯进行人脸识别，监控效果。
b.通过扫描二维码, VR等技术手段,增强广告互动性，比如用户可以直接发送广告弹幕等等。
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