又到了一年一度接受数据洗礼的时刻了！北京时间6月12日，有着“互联网女皇”之称的Mary Meeker终于发布了共计333页的2019年《互联网趋势报告》。该报告回顾了去年每一个重要的互联网趋势，并展望了这些趋势对未来一年的预期。

以下为报告的重点内容：

• 去年，全世界约有51% 的人(38亿人)是互联网用户，高于2017年的49% (36亿人)。但2018年用户增长也放缓至6% 左右，毕竟新用户已经越来越难获得。在此背景下，作为全球许多人主要互联网接入工具的智能手机的销量正在下降。
• 截至6月初，全球市值最高的10家公司中，有7家是科技公司（微软、亚马逊、苹果、Alphabet、Facebook、阿里巴巴和腾讯），其余三家是伯克希尔·哈撒韦、Visa和强生(Johnson & Johnson)。
• 电子商务现在占零售总额的15%。虽然今年第一季度同比增长仅12.4%表明增长势头已经放缓，但其仍高于常规零售业第一季度仅2%的增长。
• 在美国，互联网广告支出加速增长，2018年增长了22%。大部广告开支仍然落入了谷歌和Facebook的口袋，但是像亚马逊和Twitter这样的公司也正在获得越来越大的份额。
• 值得注意的是，企业吸引新客户所需的营销支出正在上升，这是不可持续的，因为在某些情况下，它超过了这些客户将带来的长期收入。Meeker建议用免费试用等更便宜的方式获得客户。
• 有针对性投放的广告前途不明朗。包括 GDPR 的影响和其他法规，以及公众和监督机构推动更多的硬件和软件公司注意隐私问题。
• 美国人花在数字媒体上的时间比以往任何时候都多：2018年每天6.3小时，比去年增长了7% 。这种增长主要来自移动设备，而花在电脑上的时间却在减少。人们也越来越担心花在网上的时间过多，因为超过四分之一的美国成年人说他们“几乎是整天挂在网上”。
• 美国以外的科技公司的创新活力依然强劲。受欢迎的领域包括订单履行，物流和支付。
• 图像越来越成为人们交流的手段，技术的发展，比如更快的 wifi 和更好的手机摄像头促进了图像拍摄的激增。现在，超过50% 的 Twitter 展示内容涉及图片、视频或其他媒体。
• 去年全球互动游戏玩家的数量增长了6%，达到24亿人，像堡垒之夜（Fortnite）这样的互动游戏成为了特定人群的新社交形式。观看这些比赛(而不是参与)的人数也在增加。
• 随着隐私成为一个公众关注的话题，其也在变成一个更大的商机。在今年第一季度，全球87% 的网络流量是加密的，比三年前的53% 有所上升。
• 互联网将变成一个污水池：摆脱大规模的垃圾内容变得更加困难，而互联网传播的本质又允许这些内容被放大得比以前更多。最典型的例子就是 42% 的美国青少年在网上经历过侮辱性的辱骂，恐怖分子在 YouTube 等网站上变得激进，社交媒体助长了日益严重的政治分化。
• 在美国，25家最有价值的科技公司中，60% 是由第一代或第二代移民创立的。他们去年雇佣了190万人。而新的更严格的移民法可能会对美国科技产业造成负面影响，或许下一个埃隆·马斯克就不会在美国出现了。
• 卫生保健正在逐步数字化。预计未来会有更多的远程医疗和按需会诊。

完整报告：

https://www.bondcap.com/#view/title

而需要特别提到的是，2019年《互联网趋势报告》中关于中国互联网发展的内容是由中国投资机构高瓴资本撰写，这也是“互联网女皇”自2014年开始，连续第六年与高瓴资本合作。以下为亮点总结：

• 宏观经济长期稳健。中国宏观经济走势将保持长期稳健，尽管短期内企业和消费者信心有所波动，但伴随着服务业的持续发展和城镇化进程的不断推进，长期宏观经济增速仍然可观。
• 中国互联网用户/时长持续增长，短视频成为重要驱动力。近年来，中国互联网行业始终保持着较快的增速。2018年，中国移动互联网用户已达到8.2亿，移动互联网数据流量同比增长189%，其中，短视频对中国互联网流量和使用时长的增长功不可没。
• 中国原发创新——游戏改变生活。线上游戏正日益改变着中国的支付、电商、零售、教育以及更多行业，通过游戏化和数字化为传统行业赋能的新模式正在重构人们的消费体验。
• 互联网驱动的产品和商业模式创新领先世界。以微信为代表的及时通讯软件,通过小程序等形式大大促进了产品交易与服务的创新发展;众多海外互联网公司纷纷效仿微信策略。
• 电子商务的持续发展使得部分单一功能APP进化为集多种功能于一身的超级APP，用户活跃度和交易频次得到进一步提升。例如，始于团购的美团，聚合了“吃喝玩乐”等多种本地交易服务；以电子钱包起家的支付宝现已拥有超过20万小程序、10亿全球用户，深入渗透并改变着人们的日常生活。
• 从线上到线下，再到全渠道的零售创新重构了消费者的购物体验，以数字化、信息化、个性化为主要特征的“新零售”赋予传统零售行业以崭新的生机和活力。
• 教育和政府服务向线上延伸，逐步实现线上线下一体化，极大地提高了服务的便利性和多样性。

完整内容：

http://hillhouse.wpengine.com/hhcn2019.pdf

对于科技投资者来说，Mary Meeker堪称业界投资的一个风向标，尤其是她每年发布的互联网趋势报告更成为硅谷乃至全球最期待的一份PPT。

在去年9月，Meeker与硅谷投资巨头凯鹏华盈(Kleiner Perkins)分道扬镳之后，创办了一家名为 Bond Capital 的新公司。根据一份监管文件，这家风险投资公司已经筹集了12.5亿美元。此前，Meeker 所在的凯鹏华盈团队投资了 Facebook、Spotify、Square、Twitter 和 Snap、Slack 和 Uber 等科技公司。而Meeker最新的Bond Capital 延续过往的投资习惯，也对上述公司进行了投资。

回望起Meeker在1995年发表了她的第一份互联网趋势报告时，她还是摩根士丹利的一名分析师。而这份1995年的报告有很重要的一部分是关于“如何使用互联网”，并强调了录制音乐和网络电视的可能性和优势。二十几年过去，整个互联网行业发生了翻天覆地的变化，也不由得感慨飞速发展的技术给人类的生活带来的冲击。