一年一度的618电商购物节已经拉开帷幕。今年有一个显著特点，就是越来越多的国产品牌跻身潮流一线，受到年轻消费者的青睐，对于这种消费现象，媒体称为“国潮”。
在本次618期间，京东推出了“底蕴京艳，国妆回潮”美妆国潮周，百雀羚、玛丽黛佳等许多国产品牌都推出了非遗技艺限量版礼盒，希望藉此将国货产品推向全国和世界市场。
京东美妆业务负责人 赵钟宏：
“我们通过产品包装和产品设计，与我们的京绣、苏绣、羌绣，或者是版画形式相结合，达到一个品牌与文化结合的目的，唤醒我们消费者对中国文化更多认知。”
根据京东大数据显示，在京东美妆消费者中，16-35岁年轻用户数占比超过80%，其中95后增速最快，她们也是倡导国潮的中坚力量，是国产美妆最重要的消费群体。
对于90后，大宝可以说是妈妈、阿姨那一代人使用的品牌。而这次，大宝这个品牌似乎越来越年轻时尚了。
大宝女士线品牌经理 王舒璎：
“在现在国潮兴起大环境之下，大宝作为一个有30多年（历史）美妆老字号，我们也希望通过一些创新形式，把国货经典这个品牌形象做到年轻化，更高端化，我们把大宝的产品用一个京绣的礼盒包装起来，当中有真正针刺绣礼盒，是限量发行，因为工时跟工艺都需要非常精细，需要通过绣娘一针一线地缝出来。”
京绣又称“宫绣” 或“宫廷绣”，“燕京八绝”之一，是一门古老的汉族传统刺绣工艺，可以说是从“皇宫走出的绝活”。大宝和京绣都起源于京城，可以说这款礼盒不仅是大宝对中国传统工艺的致敬，更是经典与现代之间的一种共鸣。
和大宝一样，北冰洋作为上世纪八十年代在北京风靡一时的汽水，曾是很多70后和80后的儿时回忆。曾经停产了近15年的北冰洋汽水，如今已经焕然一新。双棒冰棍、小豆冰棍等熟悉的味道，让很多消费者感慨：儿时的味道回来了。2018年，北冰洋销售额增长近30%。
一轻食品集团副总经理 陈林：
“北冰洋汽水更多针对的是80、90、00后的年轻消费者，所以如何捕获他们的心，跟他们互动，这是目前我们更需要做的工作。”
为了更好的了解年轻消费者的需求，贴近市场，北冰洋与苏宁开展深度合作。通过电商所掌握的大数据、供应链等技术手段，传统品牌可以更加敏捷准确地把握市场动向。
苏宁通过数据研判发现，消费者对多种口味汽水，尤其是酸口的汽水需求越来越强，便将信息反馈给北冰洋，北冰洋随后加大了酸梅汽水的生产和供应。
大数据还显示，年长消费者，尤其是北京地区的消费者，更加偏爱玻璃瓶等传统包装的北冰洋，但年轻一代消费者对传统玻璃瓶北冰洋并无印象，因此更加渴望时尚、方便携带的包装。北冰洋对于新一代消费者的需求也做出了及时的调整。
近两年，品牌升级，国货创新，国潮当道。从国潮崛起到原创设计界中国风的盛行，让更多的消费者遇见“中国美学”。
这是一款极富中国古典特色的化妆镜，名字也非常诗意——木作飞鸟唐花镜。镜子背面的图案木样拼接都是手工完成，历经数十道工艺。
工匠们学习唐代的镶嵌工艺，将木材切成精巧的形状，嵌入挖好的孔槽里，最细小的零件长度不足1毫米，精度要求极高。镜子背面的图案由60多块小零件镶嵌而成，摸起来精整平滑，完美无瑕。而它的设计者和制作者是两位80后的海归。
端木良锦合伙人 李煦：
“整个小镜子背面图案是由四朵敦煌团花纹组成，在每朵花之间还有一只敦煌唐代的飞鸟，非常具有中国传统简约、大气的美感。”
端木良锦创始人 祁天：
唐代铜镜流行这种八棱形铜镜，同时这个镜钮是典型一个古人抓取铜镜的方式。
品牌的创始人祁天和李煦，都是从常青藤毕业的高材生，本来应该是年轻有为的工程师和建筑师，回国后却做起了木匠活，这一切都出于对中国传统文化的热爱。
京东艺术品部负责人 李朝菲：
“很多飞鸟镜子，包括木梳和有的版画都在我们这边，特别迎合了我们80、90后，作为我们新中产的一个汇集平台的定位，所以在520、七夕和双十一大促的时候，有特别好的表现。”
除了向传统致敬，跨界合作也是如今不少国货品牌吸引新一代消费者的常用招式。
前不久，一款大白兔奶糖味香水成为网上热议的新话题。经典的大白兔形象，甜甜的香气，评论区掀起了网友的一波“回忆杀”：“童年的味道”，“真担心自己忍不住喝了”。大白兔奶糖跨越了70、80、90乃至00后，这加长年龄段，可所谓是老少通吃。
气味图书馆负责人 韩壮壮：
“因为一想起大白兔，大家可能会想起童年，可能会想起快乐的感觉，所以我觉得这种美好的感受是可以通过我们气味文化，去做一个传递的。”
韩壮壮从2017年开始和香氛公司合作研发大白兔味道，在他和小伙伴们努力下，大家所熟悉的大白兔奶糖的香甜滋味被融入到香水、沐浴乳、身体乳、护手霜、香薰等产品中。这个系列的产品5月23日在天猫线上首发，开售10分钟就卖出1.4万余件；同系列的香氛礼包1000套在6月1日开售2分钟就被抢光。
六神花露水、英雄钢笔本来是60、70后记忆中的经典品牌，如今也跟时尚鸡尾酒RIO跨界合作了。
六神花露水鸡尾酒是限定产品，所以在2018年618期间，一上线就瞬时引爆，1分钟内就售罄1万瓶。
今年618的新品英雄墨水鸡尾酒，像这样拿着墨水瓶，喝着墨水一样的蓝莓味鸡尾酒，大家终于可以骄傲的说“我肚子里全是墨水”了。
RIO鸡尾酒数字零售总监 唐慧敏：
“花露水，主打更多是消费者猎奇心，但是墨水这款产品，主打的是一些消费者怀旧的情怀。”
“英雄”是1931年的国产老品牌，RIO是时尚先锋，这样的碰撞，让消费者们热情大增，有回忆，有新鲜感，这就是国潮想要制造的效果吧。
阿里研究院的数据显示：中国品牌典型消费群主要包括95后年轻人群、中产高消费人群和小镇青年。
第一批已成年的00后也迅速成为新国货消费主力。00后有着更加前卫的消费观，在他们心目中国产品牌与国外品牌一样好，因此在国货消费中，00后消费国货的金额占比都比90后及95后高。
天猫营销平台事业部总经理 刘博：
“我们已经带动了很多品牌参与到国潮，甚至我们在纽约时装周都把中国国潮品牌带动到海外去，在国际舞台上去展现国潮，我觉得这才是一个真正中国品牌的力量。”
老品牌不仅代表了价值和品质，更蕴藏着几代人的精神寄托。蜂花洗发水、护发素就是这样一个老牌国货。
为了适应不断变化的市场，蜂花这样的老品牌也进行了品牌战略调整，他们研发出更多高、中、低档产品，并积极与电商合作。
蜂花技术部副部长 郭德英：
“我们通过对拼多多平台用户研究，发现拼多多的消费用户更看重产品体验和产品性价比，所以我们针对拼多多平台，做了这一款定制产品。”
200毫升无硅油的洗发水，经过企业和电商的共同努力，在不降低产品质量的前提下，将包装、销售成本都压到了最低，再加上补贴费用，最便宜的甚至包邮还不到10元钱。
2019年5月7日，在上海市政府、上海商务委、上海老字号协会的共同推动下，拼多多联合光明乳业、回力鞋业、上海凤凰等多家品牌，推出“上海老字号新电商计划”。
好品质的产品，因为缺失先进营销的手段以致销量萎缩，是老字号们的痛点， 那“老品牌新电商”又能帮到他们什么呢？
拼多多联合创始人 达达：
“在5月份，我们跟老字号合作，一起做了很多营销活动，平常卖130多元钱的回力鞋，因为拼多多行销成本非常低，整个价格可以做到100元钱以内，降幅超过30%，我们整个回力鞋卖了超过13万双。”
拼多多数据显示，2019年初至4月，上海老字号品牌的月均订单规模增长接近2.5倍，累积订单量超870万笔。
在上海一百多家的老品牌中，回力鞋是近几年来逆袭最为成功的一个，它新的设计和思路，让人们记忆中的球鞋重新回到21世纪。
设计师们说，无论他们怎么改，都不会改变回力标志性的“F”勾，这就是老品牌的价值所在，它会乘着电商的翅膀焕发新生。
中国国际贸易促进会 中华老字号国际交流中心 副理事长 张若松：
“不管你的东西在（消费者）眼里可能有陈旧，可能有其他的原因，但是通过这个概念和这个行为营销，以及专业销售渠道支持，以及设计重新包装，我们是可以重新达到一个全新的市场效果，而且能够完成崛起。我们首先会通过NEXT KING这样一个活动，来给上海145家老字号重新塑造信心，当NEXT KING结束以后，我们现在也在联合多家资本，包括天猫和拼多多，现在也都在出100亿元、200亿元补贴，来支持老字号的这种活动，保存品牌，然后发展品牌，最后让品牌达到一个它原来这样一个历史高度。”
在政策推动和新消费崛起的背景下，国货品牌主动转型，焕发生机，正在赢得更多消费者，攻占更大的市场份额。今天的“国潮”二字，承载的是新时代消费者对于国货的认可，以及希望更多国货品牌走出去的期望。
播出通知
6月12日19：28央视财经频道CCTV2《消费主张》播出《618来了 探访电商新潮流：时尚国潮》，次日16:29重播，敬请关注！
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