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阿里巴巴和腾讯这两个互联网企业在竞争与合作中走过近20年，如今阿里已经成为国内最大的电商贸易平台，而腾讯在互联网游戏领域当之无愧的成为荣耀王者。然而，头名向来是不好当的，正因为站在聚光灯下，无形之中就被贴上了“必须完美”的标签。

今年一季度阿里巴巴的财报显示，其核心营业收入客户管理收入占营业走收入环比下降10%，而二季度的情况也不理想，在阿里针对性的进行流量扶持的前提下，第二季度营业收入增数也在下降。而腾讯在营收方面似乎也遇到一些变化，首先是18年，营收的大头网游业务收入连续三季度下降，而今年一季度pc和手游业务收入也同比下降了2%，另外其他收入来源如广告的增速也出现下滑。

在国内GDP降速的大背景下，阿里和腾讯在营业收入方面都出现了不同程度的增长乏力算是情有可原。不过对于红利基本已经消失殆尽国内互联网市场，在经历了20年的深耕开拓之后，如果想要继续保持“完美”的姿态，走出去开发新的市场必将成为一条必由之路。在这一点上，阿里和腾讯似乎都有相同的认知，而东南亚市场正被他们看成是下一个淘金圣地。

数据来源: IMF 世界经济展望 2018 年 10 月

软银孙正义曾说，由于全球IT行业发展速度不平均，成熟市场巨头进入欠发达的市场就像是坐上了时光机回到过去。而如今东南亚尚待开发升级的IT市场给了阿里和腾讯更多的想象空间，其实，想在“新大陆”重写中国曾经的故事还要依仗其他的“天然”条件:首先，人口总量。东南亚人口超过6亿，而且30岁以下的人口超过一半，以印尼为例，青年人占印尼总人口的63%以上，这是互联网非常愿意看到的，另外庞大的青年人的数量毕竟催生出另一个巨大的市场--母婴市场。

数据来源：谷歌和淡马锡联合发布东南亚2018年数字经济报告

其次，消费水平。在很多人看来，东南亚的人口虽然多，但消费水平并不高，其实不然。2017年印度的人居GDP为1940美元，但印度尼西亚却高达3859美元，是前者的一倍。再者由于地缘的关系，东南亚国家和中国在历史上文化环境上都有很深的渊源，华人人群庞大使得中国本土企业在当地进行运作时会更加高效。

数据来源：谷歌和淡马锡联合发布东南亚2018年数字经济报告

那么，目前阿里系和腾讯系在东南亚已经做出了哪些动作呢？

2015年以来，东南亚区域的电商平台迅速崛起，这其中，Shopee、Lazada、Tokopedia规模体量增长超过7倍。Shopee的母公司sea是由华人李小冬一手创办，创立之初就对标腾讯主营网络游戏，并涉及支付和电商业务，而shopee是其电商业务最重要的部门，目前腾讯是其第一大股东。而Lazada诞生于德国一家孵化器，一开始，一心想做东南亚的亚马逊，几经周转面临破产，此后，阿里三次送来累计40亿美元的大礼，Lazada摇身一变，变成了阿里在东南亚的嫡系部队。

数据来源：CVSource投中数据

腾讯系Shopee和阿里系Lazada对于眼前这块蛋糕，都表现出势在必得的决心，依靠背后资本助力，几乎横扫东南亚市场的半壁江山。值得注意的是，这两家电商平台最后经营策略并没有效仿欧美简洁单一的商业模式，而是齐刷刷的学习中国，除了受中国股东的影响，更重要的是他们想成为当地的超级平台，成为巨无霸。

数据来源：App Annie Intelligence

腾讯系Shopee和阿里系Lazada抢滩大战还在继续，更多的搅局者也在不断进入，欧美老牌互联网企业AliExpress、亚马逊、eBay和本土企业Qoo10（新加坡第二）、Tik（越南第三）、11Street（马来西亚第四）不断涌入让局势更显不确定。对于腾讯和阿里来说，经营模式虽然容易复制，然诸如国内二分天下的情况可能再难实现，而对于如何赢得这走出去的第一战役，则需要更多的谋略与智慧！