进入6月，618便已拉开序幕。作为电商行业上半年最大规模、最大力度的促销节点，2019年的618显得格外热闹——京东、天猫等行业巨头早已悉数亮相，各自公布了活动玩法和节奏；另一方面，以拼多多为首的社交电商新势力的陆续加入，让今年的618提前演变成电商平台间的激烈遭遇战。

打折、满减、拼团、秒杀，纷繁复杂的玩法一齐招呼，消费者眼花缭乱的同时，已然感受不到太多新意。低价策略下，激励制社交电商in有给出了618突围新思路。

据记者了解，本次618，in有以“更划算的618，只在in有”为主题，活动分为6月7日—6月12日的预热期和6月13日—6月18日的活动期两个阶段。预热期玩法包括超级秒杀、社群红包雨、“下单王”红包等。6月16-18日，in有会加大活动量，每天会上线两场秒杀活动，每场都会有一个1元秒单品；此外，每天还会上线一个1元拼团活动。

作为in有平台的核心战略，“红包”贯穿了整场618。

6月15日-18日，in有会上线100%抵扣专区和50%抵扣专区，满足条件的用户享可在两个专区各享有2件商品的购买权益。用户可使用账户里的红包余额购买专区商品。除此之外，用户在购买其他商品时，也享受红包抵扣权益，而会员则可享受更大的抵扣比例。

这也意味着用户想要享受这些权益，首先要保证余额里有足够的红包。红包是in有平台的虚拟货币，用户可通过虚拟货币下单时抵扣实付。同时，用户可以在平台上完成指定动作后即可赚取红包，可以说，用户活跃度越高，赚取的红包越多。

据in有电商负责人张杰表示： in有把红包当作承载用户流量的核心载体，让用户围绕红包形成新的流量入口。一方面，用户想要获得红包需要一定的有偿付出，包括分享、邀请等行为才能获取；另一方面，红包只能在in有购物抵扣时使用，从而实现用户用实惠的价格购买到品质好物。

“好商好货好品牌，通过红包玩法，把对价格敏感想买好物的用户吸引过来，形成规模化订单，最终实现OEM订单。”对于红包策略，张杰做了如此规划。

此次入局618，也是in有平台自上线以来最大的一次活动，红包战略的全面嵌入，in有希望借助红包带动用户的社交杠杆，撬动海量订单。能否成功突围，有待市场验证。让用户接受红包，爱赚红包，爱用红包，in有要走的路依然很长。