“让电竞和城市的结合变得更广泛和系统。”

作者 | 张一童

海南是一个新开始。

6月20日，2019全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会在海南博鳌亚洲论坛国际会议中心举办。这是腾讯电竞第一次在海南举办年度发布会，腾讯游戏副总裁、腾讯电竞业务负责人侯淼同时表示，未来，包括年度发布会在内，还将推动更多电竞活动和赛事在海南的落地。

这是腾讯电竞和海南合作落地“国际电竞港”的内容之一。以此为开端，双方将在赛事、人才、地产等多个维度展开合作。海南省旅游和文化广电体育厅厅长孙颖还宣布，海南将面向行业推出“海南国际电竞港专项政策”——“海六条”，以支持推动电竞产业的发展。

对于腾讯电竞从2018年开始正式推进的“电竞运动城市发展计划”而言，海南也将成为2.0阶段的第一个也是标杆性的案例。以赛事和主客场为基础，2018年，腾讯电竞已经推动电竞核心赛事在珠海、西安、重庆、上海等城市的落地。新的阶段，侯淼希望能够在赛事之外，围绕产业、人才等多个方向，为城市提供电竞产业的整体解决方案，让电竞和城市的结合变得更为广泛和系统。

“如何结合地方政府的支持，构建一个更完整更广泛的电竞生态基础，是每一个电竞从业者面临的核心问题。”侯淼在发布会上表示，这也是腾讯电竞将电竞运动城市发展计划放在第一个环节发布的原因。

中国的城市发展正在进入新的阶段，寻找新的经济增长点，寻找更多年轻人，寻找更独特的城市气质和与城市居民的新连接方式。与此同时，起步于线上的电竞正以更急迫的诉求，寻求在线下撬动更丰富的产业生态和更广泛的大众认可。

“实现电竞让城市更美好，城市让电竞更坚实。”侯淼说到。

01 | 打造产业生态

被认为是新一代年轻人消费的体育内容，电竞一直试图从传统体育的管理和商业模式中汲取经验，而其中最突出的一点就是与线下的结合。

2017年，LPL宣布将在2018年全面实行主客场制度，LGD、WE等俱乐部先后在杭州、西安等城市落地主场。2018年的腾讯电竞年度发布会上，腾讯电竞第一次发布了“电竞运动城市发展计划”，宣布将以电竞打造新城市名片，推动更多核心赛事的落地。

试图寻求更多发展机会和新的经济增长点，电竞正在成为城市争夺的对象。这种需求已经远远超过单纯的赛事引流，城市愿意投入更多财力和人力，支持一个整体的电竞产业生态在当地的成长。重庆忠县、无锡太仓先后建立起电竞产业小镇。包括税收优惠、用地支持等在内，西安推出了一系列优惠政策，试图推动电竞成为新区发展的重要动力。今年6月，上海出台“电竞产业20条”，并提出力争在3到5年内，全面建设“全球电竞之都”。

在新的环境和需求下，侯淼在6月20日的年度发布会上宣布“电竞运动城市发展计划”将升级2.0版本，不同于过去以赛事为核心的单点式合作，新计划中，腾讯电竞将联合不同合作方和产业资源，为城市提供电竞产业的解决方案。

这个计划包括了赛事落地、产业孵化、文创内容活动、人才培养和行业规则标准搭建等五个方向项目的具体落地。

新计划版本的更新依托于腾讯电竞在过去几年时间里围绕电竞产业展开的不断探索。这个以游戏为内容核心和发展基础的行业过去一直面临一种质疑，电竞是否拥有独立的产业价值，还是只是游戏营销的附庸。

产业价值的证明不仅仅依靠不断攀升的行业经济效益，还包括一个完整商业生态体系和行业各项标准的形成。目前，腾讯电竞已经在在工信部指导下完成《中国电竞行业技术标准》的制定，并建立电竞技术联盟，还将在上海落地基地。此外，在上游人才建设中，与超竞教育合作，腾讯电竞已经出版了20本专业电竞教材，还将推出电竞奖学金计划，进一步为电竞运动员打通职业晋升道路。

这些积累将会以整体方案的形式在不同城市实现落地。以作为首个试点的海南为例，腾讯电竞将会逐渐推动领袖峰会、电竞运动会、英雄联盟年度盛典等核心活动和赛事在海南的落地，并以“海六条”为政策基础，向合作公司提供在税收、行政等方面的一系列扶持，共同推动“海南国际电竞港”的建设。

除了具体的项目合作，侯淼表示，腾讯电竞还将联合腾讯研究院、体坛传媒等媒体，从城市环境基础、电竞产业生态和电竞对城市发展的带动效应三方面，评估城市发展潜力，并以电竞运动城市发展指数的形式为更广泛领域上的政府和公司提供依据。

02 | 新的城市共同体

以主客场制度为核心，包括LPL、KPL在内的头部赛事的城市落地在商业价值之外还有另一层意义。

长期以来，让俱乐部感到困扰的是，以线上游戏为基础的电竞打破了地域和时间的限制，也让粉丝变得零散和缺乏忠诚度，比赛成绩成为了大部分粉丝喜好的唯一标准。借鉴篮球、足球等传统体育的运营方法，以主场城市为据点，聚集更有忠诚度的战队粉丝。

此外，围绕《王者荣耀》、《穿越火线》（CF）等项目，在职业体系之外，更多城市赛将被举办。

作为CF电竞大众“基石”的百城联赛将会在现有的网吧之外，扩展到工厂、学校和商圈等更加生活化的场景。《王者荣耀》则将在更多国家之间开展城市战，强化电竞在线下凝聚和文化交流上的价值。

对于处在发展变革期的中国城市而言，在经济发展进入一定阶段后，城市需要找到更独特的城市性格和城市文化。与此同时，当工业化和城市化打乱了原有的以亲缘为基础的群落，面对人群的重组，城市必须以新的形式与城市中生活的年轻人形成更紧密的联系，创造新的共同回忆和集体认同。

天津百城联赛现场

这让电竞在城市的落地具有更高层面的文化和社会意义，也让这种落地必须走出核心用户，走出产业，和更广泛的大众在更宽泛的日常文化中形成连接。

发布会上，CF百城联赛推出了“为家乡而战”的新主题。冠军所在主场城市的所有游戏玩家都可以共享荣誉，除了获得更多大型赛事的优先落地全，CF还将结合城市文化元素设计上线限定道具和专属福利。

“电竞与城市文化和当地生活的紧密结合正成为促进城市电竞名片打造的进一步探索。”腾讯互娱合作合作市场部总经理朱峥嵘说到。