【家电网HEA.CN 6月24日头条】今年6月初，国家发改委、生态环境部、商务部印发了《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案（2019-2020年）》，方案提出将推动汽车、家电、消费电子产品更新升级，促进就产品循环利用。具体在家电方面，方案鼓励消费者使用节能、智能型家电，并鼓励有条件的地方给予适当支持，同时亦鼓励智能家居行业发展，推动行业升级。

有专家表示，随着政策的逐步落地，家电市场正在迎来一波升级消费的集中爆发。随着堪称“史上最强”的618活动迎来收宫，各家纷纷交出亮眼的成绩单，今年“618”的家电大爆发很好地印证了这一点。

618：家电迎来大爆发

从网上各家披露的战报数据来看，家电市场在今年“618”迎来了大爆发，在各平台都取得了亮眼的成绩：苏宁大数据显示，开售1小时，彩电销量同比增长176%，厨卫电器销量同比增长183%，冰洗产品同比增长189.7%；京东家电2分36秒整体成交额突破10亿，截至1点整整体成交额相比去年同期翻番；天猫家电16日行业整体爆发，大家电仅用90分钟就打破去年全天成交额，小家电1分钟破亿，4分钟破去年1小时记录；国美管家GMV同比提升222%，新业务（舒适家、IXINA、厨空间等）GMV同比提升197%……

此外，今年进入“亿元俱乐部”的家电品牌也比去年增多，据苏宁大数据显示，海尔、美的等头部品牌纷纷进入亿元俱乐部；而天猫618战报亦显示，成交破亿的品牌中，创维、奥克斯、九阳、志高等家电品牌均榜上有名，占比近4成。综合来看，可以看出在今年的618年中大促中，虽然其他类别销售同样不俗，但家电类别取得的成绩无疑是当中最为亮眼的一个，成为了今年“618”的“C位”。

“智能”“绿色”等成关键词

消费升级之下，消费者渴望更有质感的生活品质，另一方面，政策亦鼓励消费者使用节能、智能型家电，反映到这次618之中，618期间，京东高能效空调成交额占比达50%以上，扫地机器人、擦窗机、拖地机等品质小家电合计成交额同比增长超200%；苏宁小家电悟空榜亦显示，扫地机器人、美容器等均遭到疯抢，戴森吹风机、卷发棒皆成为爆款。智能终端方面，苏宁50吋以上4K、8K电视成交量占比达100%，8K电视销量5倍递增，OLED和激光电视销售分别同比增长189%和256%；京东数据亦显示，在18日零点开始后的抢购热潮中，55吋及以上电视42秒卖出10万台，75吋大屏电视第一个小时销量同比增长超300%……从数据可以看出，“智能”和“绿色”正成为家电类的关键词。

有分析人士指出，随着新中产的崛起、90后逐渐成为消费主力，家电市场已经从“满足使用”逐步向“满足品质”转变，而随着政策的逐步落地，节能智能型家电产品惠民力度有望再加码，“智能”“绿色”将成为家电消费升级的需求导向。

政策助力家电行业

自今年以来，相关部门已经连续发布了多个相关政策助力家电行业消费升级。除了前文提到的6月初国家发改委、生态环境部、商务部印发的《推动重点消费品更新升级 畅通资源循环利用实施方案（2019-2020年）》外，在最近的6月16日，国家发改委等七部委就联合印发了《绿色高效智能行动方案》，提出到2022年我国绿色高效制冷产品市场占有率将提高20%，实现年节电月1000亿千瓦时。

今年3月份，工信部、广电总局和央视总台三部联合印发《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，提出按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。

19年年初，十部委联合发布《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》，提出6个方面24项政策措施，通过补贴等优惠政策，顺应消费升级大趋势，促进形成强大国内市场，推动消费平稳增长。

有分析人士表示，新一轮的家电刺激消费政策的陆续启动，有利于刺激家电消费需求，今年618家电消费的火爆是消费市场释放潜力一次很好的体现，在政策助力之下，家电将进一步拉动国内消费，迎来新的一波发展。