微信的一举一动总是引发高度关注，原因很简单，微信生态圈是微商的生存根本。一切生意来源于流量，因此日前微信安全中心的《关于打击“微信营销”外挂的公告》引发行业震动，是不是大规模打压过度营销、暴力加粉，本篇将着重予以分析。

1.如何界定“暴力加粉”？

本来圈内大佬都在不同场合高呼“微商不好做了”，很大的原因在于流量的获取越来越难，一切围绕流量的争夺都是基于用户高速增长、市场快速扩张的需求。一旦流量枯竭，就意味增长滞涨，就是一个周期的终结。

加粉在某种意义上就是微商的生命线。

通常一个小白级的微商入门的第一课就是加粉，利用一切途径加粉，每天加30个陌生人、每天给30个人点赞、每天跟群里的30人互动等等都是基本功，同时利用微博、QQ、抖音、快手、小红书等一切社交平台引流加粉，一个微商加粉到2万-3万之间，算是达到及格线。

那么问题来了，何为“暴力加粉”？

暴力加粉主要是消息一键群发推送、自动回复机器人、微信群自动推广、微信号批量增减增删好友以及虚拟全球定位等，通常是外挂软件，号称“加粉神器”等。通常营销手机有类似“强大”功能，比如一键群发5000好友、聊天语音自动回复、拓客裂变让扫码者群发你的广告等“机器人”的服务，从目前来看大手微商欢迎的营销“机器人”被腾讯定格为基于Xposed、substrate等技术框架开发的外挂软件，被称为“不法商家”，是此次公告的重灾区。

2.“暴力加粉”已经严重影响微信体验

微信的信息过载已经威胁到微信的生存，微信即时通讯功能逐步“异化”为广告的刷屏，微信的审美疲劳已造成用户的每天体验时间急剧下降，在某种程度上已经伤害到微信的生存。因此此次微信的整治可以视为屏蔽噪音、正本清源的第一刀！

具体“暴力拉粉”的危害表现在：

• 其一、涉嫌恶意营销，对微信的正常用户造成了骚扰，加剧信息的过载；
• 其二、容易用来发布各种不良信息，实施诱导和欺诈，助长了违法犯罪的发生；
• 其三、未经腾讯授权，篡改微信功能，骚扰正常用户，拉低体验感；
• 其四、收集、泄露用户隐私，盗取用户帐号密码等。

对于以上恶意行为，一旦确认实情，微信安全团队将采取限制功能直至限制登录等处罚。如果多次违规，视梯度加以重罚。

3.腾讯整治“暴力拉粉”，短期利空、中长期利好

微信整治“暴力拉粉”这一系列动作，短期看是利空，因为微商会丧失“加粉神器”，造成流量的饥渴，毕竟流量是微商的生命线，一旦流量枯竭，生意就很快一落千丈。这是微商比较焦虑的地方，也是痛点。

从中长期来看，为什么是利好？因为微信生态圈是微商的根基所在，微商就是依赖微信生态圈、零成本起家的，一旦微信生态圈的体验感降低、噪音偏多，微商也是主要受害者。因此整治大环境，长痛不如短痛，就像沙尘暴少了、蓝天白云又回来一样，良好的生态环境形成，微商也是主要的受益者之一，因此也是中长期收益者。

对于一些“养号”、“做号”的企业，微信也将加强营销号的管理，严厉打击违规违规发布信息、破坏微信生态环境的各种行为。有相关服务机构已通知系统暂停运营，建议用户恢复出厂系统，按照微信规则照章执行。

微信打击个人号外挂不是第一次，但这一次显得尤为重视，因为从年初张小龙的公开课已经透露出微信强烈的忧患意识和变革态度，特别是头条系的全面崛起，头条系用户占有时间不断增加，此消彼长之间腾讯不得不加大力度，巩固社交平台的龙头地位，加固护城河，减缓各种冲击。

不论如何，微信对个人号外挂的整治意味着，加粉由自动变为手动，信息处理速度下降，会相应增加人工成本，如何优化“自动回复机器人、自动推广”等功能也还需观察，第三方加粉工具的标准化也需进一步确立，从而形成双赢而不是双输的局面。

还有此次微信的整治还针对数据及支付安全，这涉及金融安全范畴，也是重点需要留意的领域，进一步的消息请关注后续报道！