“下面这个颜色做出来效果会不会太花了？”

“可能我还是觉得简单的白色好点......”

结束完一场农村电商培训后，张松红的微信里时常会收到这样的消息。学员们有的会自己尝试简单的包装设计，有的会将他人设计好的包装拿给她看，询问她的意见。

从06年就开始接触有关设计和陈列方面的培训，并在2010年成为乐印包装的独立设计师，作为讲师，张松红在包装设计和文化创意工作上有着多年的经验。

张松红受聘成为丽水市创业导师

2018年，莲都区电商办大力推进省电商创新试点工作，面对莲都农村电商讲师团秘书长林丽萍的邀请，张松红不假思索地加入了这个团队，正式成为了一名农村电商讲师。

“我的课程主要是让学员对包装有概念，能够准确地定位自己的产品，认识到包装对于产品附加值的提升作用。”张松红介绍道，她培训的内容主要是《包装设计》和《包装提升价值》。

张松红认为包装就是在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。在之前的培训中，她将重点放在了保护产品和方便运输这一方面。

“之前培训的重点放在产品保护上，主要是因为莲都区作为农村电商行业发展相对较好的地区，这里的农产品常常会销往全国各地，这样一来运输过程中如何保护农产品就是一个需要考虑的问题了。”

张松红说，莲都区的农产品电商销售以瓜果为主，在运输的过程中容易损坏，会给商家带来经济上的损失。如果在包装中增加一些泡沫垫，就能够很好地缓冲运输碰撞，为产品提供保护。

在为运输中的产品提供保护之后，张松红今年的培训内容将会侧重于理论方面，主要是色彩的搭配和视觉的营销。她说，合理的包装应该是在产品的投入中占有很小的一部分，却能体现出产品的附加值，能够带来最大的收益。

“包装的手艺也是千百种的，不能仅仅注意到外形的美观和吸睛。”张松红结合自己的从业经历和培训中学员们的反馈，如是说道。

常常有学员在学习了部分包装设计知识之后，一味追求美观，陷入到只说包装、不谈产品认知的误区中。她认为，包装上追求美观和吸睛并没有错，但更重要的是让消费者认识产品，作为设计师，自己的产品都不能表达清晰、准确，那还谈什么产品增值呢？

谈到包装对于电商的作用，张松红说，与众不同，突出自我，让消费者第一时间记住这个产品就是包装最大的作用。

随着互联网的普及，爆款的打造并没有曾经那么困难了，但弊端也显而易见，优秀的同类产品如影随形，取代和被取代每天都在发生。只有精准的定位和恰到好处的包装，才能够锁定客户群体，才能够让产品销售出去，才能够为产品升值。