速度，激情，力量，汽车品牌与体育从内核精神到目标人群始终高度契合，汽车品牌历来与体育赛事合作紧密。

回顾国内车企品牌与体育营销的发展历程，在消费升级的趋势下，2014年46号文件后国内体育产业快速发展，从万达集团收购盈方，阿里巴巴与奥委会达成长期合作，到2016年海信成为欧洲杯56年历史上的第一个中国赞助商以及2018年俄罗斯世界杯各国产品牌借助世界第一大体育IP大放异彩，近年来体育营销已经成为品牌最热衷的品牌营销方式之一，诸多品牌试水赛事IP，球员，俱乐部等，体育营销也在助力品牌提升品牌美誉度，知名度等方面起到了重要作用。

相较于其他品牌类型，汽车品牌专注体育营销历史悠久，从传统体育项目网球，高尔夫，冰雪等到如今95后等热衷的新兴小众领域，国内体育市场变得更加多元，加之传播渠道日渐多元，车企在体育营销打法也屡出新奇，但是纵观国内车企体育营销整体现状，大多尚未形成系统的体育营销体系，目标用户画像刻画模糊，营销方式及内容同质化严重等问题不断出现

巨额投入收效甚微 车企体育营销只是放烟花？

纵观国内车企体育营销案例，从体育赛事IP到路跑赛事，品牌在体育IP投入价值过高，很多赞助合作仅停留在蹭热度的角度，尚未形成系统营销体系，收到的效果也并不理想。国内汽车品牌如何利用有限的资源围绕赛事及品牌调性而创新内容产品，体育赛事内容化和建立系统营销体系是摆在品牌面前亟待思考的问题，企业在进行体育营销的前要做好各方面准备，如准备不到位，大量的资金投入对企业和品牌都是一种伤害。

尚未形成系统营销体系 体育营销≠爆款流量营销

体育营销作为舶来品，在国内处于发展初期，尚未形成系统长期的营销体系，汽车品牌与赛事也仅停留在短期合作之中，借用互联网等营造短期流量营销效果，对于品牌和体育营销环境都带来了一些负面影响。以捷克汽车品牌斯柯达为例，斯柯达作为全球体育营销的翘楚，已经连续赞助世界冰球锦标赛26年，成为世界体育史上赞助锦标赛最长的品牌之一，冰雪运动基因已经深深的凝结在斯柯达品牌之中。

精准营销代替遍地撒网 解析细分领域用户消费习惯是关键

对于车企品牌来说，无论是体育还是娱乐，现在是大IP时代，传统的广告营销效果不断下降，如何通过相关数据刻画细分领域消费者画像，品牌如何根据数据选定适合自己的体育项目，如何在众多品牌之中走出差异化之路，这些问题都需要国内汽车品牌品牌对国内体育产业以及通过前期调研，营销数据分析及后期项目复盘进行，相比起大撒网式的传统广告传播模式，国内汽车品牌需通过数据在潜在用户体育消费行为，购买能力及营销效果转化方面进行探究。