文：秉文
随着国产手机实力的增强，越来越多的中国手机品牌走出国门，在海外市场也打响了名声，比如华为、小米等。而“一加”这个在国内并不是很出名的手机品牌，在国外却享有很好的声誉，受到不少外国消费者的喜爱。上个月，一加7Pro开售，创下了1分钟全网销售额破亿的惊人战绩，还成为线上单品销冠，引发海外消费者抢购热潮，并被全球知名权威科技媒体The Verge评选为“最好的安卓手机”。而最近，一加再传捷报，成功跻身全球高端手机品牌前4强。
根据国外知名权威调研机构Counterpoint发布的2019年第一季度各手机品牌于全球高端手机市场中的份额占比排行榜显示，苹果仍以47%的市场份额位居第一，三星、华为紧随其后，而一加则排名第四，可以说是全球高端手机市场中最大的黑马。而在刚结束不久的京东618活动中，一加一举拿下高端手机销量亚军，仅次于华为。
一加诞生至今已有5年多时间，总部位于深圳，业务遍及全球35个国家。但是相比于华为、小米、OPPO等品牌，一加在国内算是非常低调了。一加一直坚持走线上销售模式，产品宣传主要依靠用户的口口相传，而且多年来一直在海外市场中积极布局，所以在国内的知名度并不是很高。
而作为一加创始人的刘作虎，也是个非常低调的人。刘作虎于1975年出生于是湖北汉川的一个农村家庭，毕业于浙江大学应用电子技术专业。在创立一加之前，刘作虎自1998年起就在OPPO任职，于2008年担任OPPO蓝光事业部总经理，对PPPO蓝光DVD的成功做出了非常突出的贡献，后来还做到了 OPPO的副总。2013年11月，刘作虎从OPPO辞职，一个月之后就创立了一加。刘作虎作风务实、要求严格，因而被业内称为手机行业“最难搞定的产品经理”。一些对其他手机企业来说是“吹毛求疵”的小问题，在刘作虎看来都是事关产品生死的大问题。
刘作虎的梦想就是让一加手机成为安卓机之王，所以从成立至今，他就将“不将就”作为品牌理念，坚持走精品路线，专注于做旗舰机，平均每年只推出1到2款新机型。在其他手机品牌不断加快产品更新换代速度的时候，一加总是不慌不忙地打磨着自己的产品。刘作虎坚信，只有产品品质过硬，才能在行业中长久立足，获得成功。而事实证明，刘作虎的坚持是对的，这些年来，一加在激烈的竞争下不仅生存了下来，而且还发展得越来越好。2017年，一加的全年销售额达到14亿美元，按当时的汇率来算，接近100亿人民币，其中70%左右的销量均来自海外市场。
据了解，一加在去年才正式进入美国市场，是第一个以高端手机品牌打入美国主流运营商渠道的中国手机品牌。而美国的智能手机市场也是世界准入门槛最高的市场，运营商和消费者对手机制造商的要求非常高。所以，能顺利打入美国市场，并占据一定市场份额，足见一加的优良品质。
此外，去年，一加在印度市场超过了苹果和三星，成为首个印度高端旗舰市场份额第一的中国手机品牌，市场份额同比增长了85%。对此，刘作虎表示，这是“偶然中的必然”。当时，一加6开售后仅22天，全球销量就突破了百万台。在印度市场，一加6实现了开售前10分钟销售10亿卢比的记录，折合人民币约1亿元。虽然在今年第一季度，一加被三星超越，但一加的机型仍然是市场上最畅销的高端智能手机，并被全球20多家权威媒体评为“年度最佳智能手机”。
在品牌影响力方面，一加手机在今年发布的中国品牌出海50强中的位列前10，品牌力指数上涨38%，连大疆、TCL等知名企业都排在它后面。值得一提的是，这已经是一加第三次上榜了，可见其在海外市场的影响力。
一加能在竞争日益激烈的手机市场中获得如此耀眼的成绩，其掌门人刘作虎认为，这和一加坚持走高品质路线有很大关系。为了给用户最好的体验，一加的研发团队反复打磨和调整产品。为了贴合手掌的弧度，一加甚至投入了大量的财力和精力，做了上百个的样品并逐个上手使用，足见其用心程度。而为了打造一款新机屏幕，一加更是投入了近一亿资金用于研发。凭借高品质和高性能，一加的新款手机获得了DisplayMate最高的A+认证，并邀请了美国著名影星小罗伯特·唐尼，也就是漫威英雄中人气极高的“钢铁侠”的饰演者担任品牌推广大使。
刘作虎曾说过“用好产品致敬好眼光，用好成绩致敬好产品”，从相对小众的国产手机品牌，到如今的全球高端手机市场前4强，一加始终在用实际行动践行着刘作虎的理念。未来，一加还会创造怎样的商业神话，就让我们拭目以待吧。
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