生鲜成为风口之后，BAT等巨头也纷纷入场。而现在，无论是依靠巨头，还是从巨头的夹缝中跑出来的”生鲜独角兽”，都面临同样的问题，难以盈利。
叮咚买菜以“0起送费0配送费”的方式切入市场，并拿下MAU第三名的成绩，算得上生鲜市场的一匹黑马。
叮咚买菜已经获得了高榕资本、今日资本、红杉资本等著名VC机构的多轮投资，估值超百亿。
前不久，盒马创始人侯毅公开直言，感受到了叮咚卖菜的威胁，并在在盒马的实体店内，开辟了一个300平米的区域，专门用来销售平价菜，80%对标叮咚买菜。
而现如今，被称为黑马的叮咚买菜，却被爆正在裁员，资金不足，存在倒闭危险。
在职场社交平台脉脉上，有网友爆料称，自己是做业务拓展的，月中刚从叮咚买菜离职，而近两个月以来，叮咚的拓展团队大规模裁员，给员工两条路，转岗或离开。
此前有业内人士曝料，叮咚买菜创始人兼首席总裁黄成军辞职。
据三言财经6月24日报道，“叮咚买菜”除高管离职外，还存在大量裁员、拓展缓慢、资金链断裂等问题。
对上述消息，叮咚买菜回应称：高管黄成军因为有个人事务需要处理，主动向公司提出休假一段时间；6月有2位选址专员被公司劝退，属公司正常人事安排，不存在大规模裁员；目前在服务的上海、杭州市场，订单和营收都遥遥领先同行，5月份开始布局的宁波和苏州市场取得超预期的发展成绩；目前账上现金非常充足，不存在传闻中的资金链断裂。
据了解，叮咚买菜的目标客群定位在社区用户，表面上这会带来高复购率的流量红利，但由于用户群体多是普通家庭，消费者往往以实用、低价为核心。虽是高频消费，但因为“0元起送”规则，极易造成客单价格较低，高频消费反而增加了运营成本。
盒马鲜生和每日优鲜还瓜分了生鲜电商市场近八成的新增用户，这对叮咚买菜的后续发展可谓是十分不利。
天眼查显示，叮咚买菜从成立至今，在1年左右的时间里融资多达7次，而最近的一次就在3月20日，距今仅3个月。
如果叮咚买菜想在全国范围内发展，则面临成本控制、搭建全国供应链等诸多难题。
今年四月份，《第三只眼看零售》这家媒体曾经算了一笔账，叮咚买菜只有在单仓单日突破1500单的情况下，客单价满足66元，或者毛利率达到30%时，单仓才会实现盈利。
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