病毒广告是在互联网的时代背景下，应运而生的一种新型的视频广告形态，病毒并非贬义，而指的是类似于病毒营销的一种概念。病毒效应最早是由任天堂前社长山内溥提出的，意思是有一些作品在刚刚发售之时不受人关注，但是随着时间的推移，凭借不俗的口碑在用户之间传播，从而受到瞩目，而这种病毒的视频广告最早则是在2001年的时候，美国有一位名叫艾德罗宾逊的人，花费了1万美元，制作了一段时长仅12秒的搞笑幽默视频，在视频最后，放上了公司的网址，然后用EMAIL传给了自己的5位朋友。几乎超乎所有人想象的是，仅在那个周末，就有超过6万的人看过这个广告视频，并且之后还在不断的迅速扩散，仅仅三个月，艾德罗宾逊的网站就获得了超过50万人的访问量。

一、病毒广告的优势

第一，制作成本较低，传播成本低。

利用互联网便利的互动传播特性，利用用户，也就是目标消费人群之间的参与热情，从而降低制作方的广告宣传成本，并且在互联网高度发达的今天，我们的用户，已经离不开互联网和信息技术，他们习惯于活跃在网络社交媒介，也习惯于用网络来接触大量的信息，并且乐于在网络上发表自己的观点和分享自己的状态。所以说当我们制作出一个病毒式广告的时候，我们并不需要再为了这个广告而去做大价钱的推广。

并且，如果我们的广告本身是具备一定的内容的，符合一个优秀的病毒广告所需要的条件的，我们只需要投放较之传统广告更少的资源就可以实现用户与用户之间的传播。

第二，传播速度快、扩散速度快，就像病毒一样。我们现在，已经有数不清的社交媒体以及网络通讯工具。截止到2018年12月，互联网的普及率为59.6%，中国网民规模高达8.26个亿。对于一个病毒广告的传播来说，是完完全全的够用的。并且如果病毒广告达到了一定的效果，那么我们的用户群众就不仅仅是网民，即便是不上网的用户群，也能看到我们的广告，或者是听说过我们的广告。这个时候，我们的这个病毒广告在某种意义上来说也是相当成功的了。

第三，用户自愿传播，传播范围广。最大可能的调动用户的主动性、积极性。最大程度上的利用我们的传播平台、传播媒介。让更多的用户与我们一起使用这个媒介和平台来进行传播。不断的扩大传播范围，扩大传播的影响力。并且用户的这种自愿传播，他们本身在传播的过程中是快乐的，是积极的。这种这种态度对我们的广告来说有一定的积极和正面影响。

第四，让大家告诉大家，更容易引爆。由于完全调动了用户的主观能动性。用户与用户之间会形成一个传播圈。然后以病毒的速度火速爆发。不断感染到其他的用户群体。这样的方式更容易被用户群体接受。就好像朋友告诉你一个道理，比电视上告诉你一个道理，更让你觉得亲切。当我们的病毒视频越来越火爆。他就会成为社交里不得不谈的话题，然后就会进一步吸引到更多没有看过的群体进行观看，逐步实现传播的最大化。

二、拍好病毒视频的四个诀窍

第一，设计有内涵的内容。

无论模式多么新颖，只有内容够好，才能成为典范，也能历久弥新，始终被用户牢记。其实目前市场上也有很多病毒式广告，但很多都制作粗糙，或是内容粗鄙，了无新意，不但不能对品牌宣发起到一定的作用，而且还让用户对品牌产生厌恶之感，如果想要优化品牌，这样的内容是经不起推敲的。

第二，简化营销信息，打造高传播的内容。

初级的病毒视频只是说让我们的视频得到很大的传播，那么再高级一点，就是让我们的品牌文化、品牌内涵也在其中有所展现。那么这就是一个既有传播率又有品牌文化展现的一个优质广告。我们要做的，也正是这个。为了让用户更加自觉地加入到我们的视频推广之中，营销信息必须简化，更多的让用户沉浸到病毒广告的内容当中去，弱化营销信息，而不是强调，学会在合适的地方表现广告，就好比画龙点睛，但如果不合理地插入品牌，就是画蛇添足。

同时，要打造高传播度的内容，一定要把握互联网发展的动态，一般是跟随热点，幽默或者有趣味性的视频更容易得到关注和转发。

第三，传播方式要简单化、容易化。

病毒只在易于传染的方式下无限传播。人们对于信息的获取越来越要求简单化、直接化，更别说对于信息的传播了，如果传播方式过于繁琐，过于复杂，有一定的难度，人们信息的传播热情也会降低，甚至是放弃传播。所以，转发等传播的方式一定要简单。

第四，密切关注，及时转换。

网络传播有自己的独特性，容易来的快，去的也快，病毒式广告在传播过程中通常呈S型曲线，刚开始很慢，然后随着用户不断增多，传播范围也不断扩大，影响力也会迅速加快，在接近最大饱和点时则又会慢下来。在内容泛滥的互联网时代，我们必须密切关注我们的广告投放状态以及市场状态和用户反馈，并且针对病毒式广告的这种S型传播曲线，采取一定的措施，在饱和前，在受众对信息产生免疫力前，将病毒广告所带来的传播力转化为购买力，或者是有其它后续推动，才能达到这次病毒营销的最佳效果。

病毒广告的影响力和威力相信你也有见识过，但是否想过去运用它？看了这篇文章，对病毒广告也有初步的了解了，接下来，就在实践中慢慢去掌握拍摄它的诀窍吧，掌握得如何，记得来反馈哦。