回顾2019上半年，似乎是出版界的“小年”，尽管京东、当当等图书平台大促活动达到了旷日持久的地步，但小编竟然产生了“精神食粮缺乏”的症状，物质可以匮乏但精神食粮不可以！

于是小编强撑着去某东图书平台进行了地毯式搜索，一下子就搜寻出来一本重量级的新书《21世纪的定位》。

之所以一下子关注到这本书，有几个原因：

首先，小编日常颇为关注新书排行榜，因为销量是检验一本书好坏的唯一标准，对于新书而言尤为如此。6月份京东图书经管类排行第一的《美国陷阱》小编也已经看过，但这类故事讲述回顾型的书籍无法刺激小编反复阅读的需求，于是小编把目光投向了5月京东图书经管类的第一名，《21世纪的定位》赫然出现。

定位理论是在商界中争议颇多的理论之一。质疑者有之，批评者有之，但更多企业则在不断地接触和学习定位理论。企业家圈中流传着这样一句话，“如果你只学一种理论，建议你只学定位理论。如果只读一本书，建议你只读《定位》。”

距离定位理论诞生已过去了几十年的时间，《21世纪的定位》再度推出，更是重塑了定位理论，成为了定位理论发展历程中的里程碑式的书籍。进入21世纪之后，定位依然大放异彩。2001年，“定位理论”击败了众多学术理论，被美国营销学会评选为“有史以来对美国营销影响最大的观念”，帮助无数企业在竞争中赢得先机。

这本新书的作者艾·里斯先生，也是一位小编极为敬重和喜爱的作者，如果你对这个名字不够熟悉的话，可以先去看一看《定位》这本书。1981年，正是艾·里斯将定位系列文章编撰成书，《定位》一书得以问世，意味着定位理论系统成型并正式发布，开启了商业竞争由“事实之争”到“认知之争”的全新时代。这本书还曾被美国《财富》杂志评为「史上百本最佳商业经典」第一名，里斯先生本人被美国权威媒体《广告时代》杂志评选为“全球十大顶尖商业大师”，并肩其中还有“管理学之父”彼得·德鲁克、苹果公司联合创始人史蒂夫·乔布斯、通用电气集团前CEO杰克·韦尔奇等商界人物。

没有想到，时年已经93岁高龄的艾·里斯携其女儿及合伙人劳拉·里斯以及里斯全球合伙人张云再度出书，并且在当月即登上了京东经管类新书的月榜第一位。

里斯先生在新书中的观点也非常让人认同：“定位理论不再局限于营销界和广告范畴的战术层面，而是上升到了企业战略层面。对比并分析了20世纪与21世纪商业环境的变与不变，再次强调：人类的心智是全球最为复杂的地方之一，伴随着时代环境和科学技术的迅速发展，品牌的建立和传播将迎来更多的机会，同时也面临着更多的挑战，这也催生了定位的新原则，如全球化、品类、互联网品牌、多品牌、视觉锤等多个定位原则。”