任正非:华为是如何实现以客户为中心的?“五推一”思维模型


任正非说:天底下给华为钱的只有客户,客户是华为存在的唯一理由。从这个方面说,客户可以说是华为的董事局主席,也就是一切决策都要想到会不会给客户创造价值,否则就不要去做这个决策。西方企业管理理论认为企业追求的是股东价值最大化,日德等企业追求的是利益相关者价值最大化,但是任正非的观点独树一帜,华为追求的既不是股东价值最大化,也不是利益相关者价值最大化,而是客户价值最大化。

由此,可以得出结论:客户就是华为的第一性原理,或者叫第一因。然后才在以客户为中心的基础上演绎出了华为的文化、制度、产品、创新、组织、流程等等华为的一切。

那么华为是如何实现以客户为中心的呢?经过研究,我认为是从一下五个支柱支撑了华为的以客户为中心的实现,我称之为“五推一”思维模型。


一是思想文化建设体系,解决方向性问题。任正非从思想文化建设上,进行全员教育,通过各种机制宣贯考核确保“以客户为中心”的目标深入18万员工的骨髓和灵魂,然后辅之以以奋斗者为本 长期坚持艰苦奋斗 开放妥协 灰度等企业文化和价值观,并且长期坚持自我批判,进行反省总结,以实现以客户为中心的目标;

二是管理流程体系,解决效率问题。 任正非说华为的潜力在管理,而管理的重要工具是IT,华为留给世人的财富是以IT和流程支撑的管理体系,和管理架构,建立了产品研发体系(IPD),供应链体系(ISC)、IFS(财经体系)、LTC(线索到现金)、CRM(客户体系)等一系列现代管理流程。通过这个管理架构和体系使得华为可以在产品、技术、营销、制造、研发、供应链等方面做到对市场的及时响应,从而实现以客户为中心的目标;


三是法规制度建设,解决规则问题。从法规建设上,把华为的战略、文化、使命、价值观以《华为基本法》的形式固定下来,使华为力出一孔、利出一孔,强化华为的以客户为中心的目标;

四是人力资源体系,解决动力问题。人力资源的整顿上,一方面通过将晋升机制与成就客户一线实践相结合,建立“之”字型的将军晋升机制,要想获得晋升,必须去一线服务客户,了解并响应市场需求;另一方面注入鲶鱼效应,坚持自我批判,末位淘汰,使组织进行反熵增;更重要的是华为的耗散结构,也就是将华为的最优势资源也就是资金耗散给人才和技术,从而在全世界吸引最一流的人才,让最一流的人才开发最一流的技术和产品,保持行业领先,这也是华为可以持续领先的核心基础,从而确保以客户为中心的目标的实现;


五是产品创新体系,解决客户需求问题。一方面是深淘滩、低作堰的商业模式,也就是把产品做的很好,但是只赚取小部分利润,这是华为的商业模式,既是阻绝竞争对手进入,又让客户获得最大的消费者剩余;另一方面产品战略和创新战略方面规定必须围绕客户需求进行创新,否则就是浪费公司资源,不能为了创新而创新,必须围绕市场需求,客户需求进行创新,聚焦在主航道上进行创新,这也是“以客户为中心”的具体体现。


综上,分别从文化层面、管理体系、法规制度、人力资源体系、产品创新体系等五个方面,阐述了华为是如何实现以客户为中心的,华为是一个世界级的公司,取得这么大的成功是一个很大的系统工程,但是我们找出了这五个主要支撑柱子,可以看作是主要矛盾,就像拼图一样,这五个方面应该是核心的拼图。这个五推一的思维模型,对于企业来说具有很大的借鉴意义,但是每个企业的发展阶段不一样,可以进行针对性的借鉴。

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