前段时间小米发布了一款“巨能写”中性笔，号称能写三圈足球场，而且价格也很低，一支笔不足一块钱。一经推出，销售火爆。小米这一只小小的中性笔虽然不会对晨光等老的文具品牌造成很大的打击，但是也在预示着，不管多大的企业，如果不跟着时代转变思维，迟早会有人代替你们。

当你仍然活在卖产品的差价思维阶段，这时你的竞争对手直接宣布免费，甚至倒贴，这对一些没有跟上节奏的企业来说将是灭顶之灾。

小米此次跨界到文具行业，其背后对于品牌的意义比出一款“让苹果看了会流泪，让华为见了会沉默”的高配版手机要深远得多。雷军的目的并不是通过这只笔赚钱，更多是利用现今免费时代革命，增加品牌的持续变现能力。

同理，就在推出“巨能写”中性笔的同一天，小米正式向油烟机和燃气灶进军，同样的性价比产品，价格更是直逼华帝、方太等其他品牌。在此之前，小米已经成功跨界家电行业，米家互联网洗烘一体机Pro更是神的消费者的青睐。接下来，小米将跨界教育领域，推出AI英语学习机“小爱老师”，聚焦于学生考试、白领工作和游客出国这三类应用场景。

手机业务发展受阻、增速接连下滑的小米，看似很危险，但务实的雷军已悄然摆下了一盘超大棋局：不止停留在手机行业，大到电视、空调，小到一根笔.....要将品牌深入到消费者生活的全场景中，提升品牌的价值，把品牌变现思维发挥到了极致。

在这个时代，有人忙着扩张，有人忙着跨界，有人忙着创新。特别是互联网品牌，每天都在上演着不一样的生老病死。企业如果不想被市场抛弃，就必须掌握变现思维。

曾经号称19年不关一家店的传奇商场大润发，在整个零售行业，没有任何人能打败它，包括沃尔玛、家乐福。但在2017年末，却被阿里收购了，6名高层先后离职，高层大换血。大润发创始人黄明端在离职时说：战胜了所有对手，却输给了时代。

时代抛弃你时，连一声再见都不会说。这样的案例在我们身边也非常多。比如，手机的出现让计算机、导航、游戏机产业相继倒闭，海底捞周围美甲店都开不起来；免费的共享单车的出现，让卖单车的店铺、修自行车的小摊子，生意都一落千丈......

你主营的业务别人免费提供，这就叫：我消灭你，但与你无关。在这个跨界打劫、迅速迭代的时代，生活简直就是十面埋伏，我们如履薄冰。面对未来越来越模糊的行业边界，我们都要有居危思安的意识，因为你永远不知道敌人在什么时刻、从什么方向冒出来！他甚至是你从未谋面过的陌生人，他们和你无冤无仇，却顺手牵羊的就把你给灭了。

正如马云所说：不是技术冲击了你，而是传统思想、保守思想、昨天的观念冲击了你，希望大家不要把它当做危言耸听的警示，而是改变自己的机遇！

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