中国证券报
苹果公司这些年为中国市场做了很多改变，但这仍然掩盖不了其市场份额下降的事实。
据国内多家媒体援引报道称，苹果可能会在未来为中国市场打造一款特色版的iPhone，以挽回中国市场5000元价位段的用户。
业内人士指出，苹果有推出相对廉价版iPhone的可能性。面对中国厂商的手机品牌，苹果手机并无太大优势，导致在中国市场份额下滑。尤其是今年苹果在5G手机方面表现滞后，苹果只有通过革命性的创新，才能扭转当前的颓势。
销量下滑或推“中国版”iPhone
据媒体报道，据上游产业链消息爆料称，苹果可能会在未来为中国市场打造一款特色版iPhone，目的是为了加强其在中国市场的竞争力，同时也为挽回流失的老用户。目前，暂不清楚这款新机将会何时推出，可能只是初步的规划。
对于上述消息，中证君向苹果中国方面求证。但截至发稿时，苹果中国尚未回应。
第一手机界研究院院长孙燕飚对中证君分析道，如果推出“中国版”iPhone，这是苹果在构建手机产品矩阵。由于中国手机厂商采取多品牌、快节奏发布产品的策略，让苹果在中国市场以及全球市场竞争中较为吃力。随着5G到来，消费者或许更希望买5G手机，而苹果面临的困局是今年很难推出5G手机。如果推出相对廉价的iPhone，能够满足部分用户需求。
据媒体报道，按照有关人士说法，目前苹果在中国市场5000元+价位段的用户流失严重，越来越多的用户选择购买中国本土的手机品牌，包括华为、OPPO和vivo等品牌。
据IDC数据显示，2018年，苹果iPhone在中国市场的出货量为3630万台，同比下滑11.7%，排名第五位。排在苹果前面的四大厂家分别是华为、OPPO、vivo和小米。
国金证券研报显示，今年5月份苹果手机共新增设备157万台，环比上升17%，同比下降42%。
国内某大型手机厂商中层人士对中证君表示，苹果现在的问题是产品创新不足，导致产品竞争力不足。此外，苹果在5G手机方面是落后的，预计苹果今年发布的还是4G手机。面对中国厂商的手机品牌，苹果手机并无太大优势，尤其是手机拍照方面，中国厂商品牌优势明显，苹果在中国市场份额下滑是必然的。
从全球市场来看，IDC数据显示，2019年第一季度，苹果iPhone出货量仅为3640万台，同比下滑30.2%。
iPhone出货量的下滑对苹果业绩也产生不利影响。苹果财报显示，第二财季（2019年第一季度）iPhone营收310.51亿美元，去年同期为375.59亿美元，同比下滑17.32%。
今年一季度，苹果在大中华的业绩表现仍然不甚理想。苹果公司2019年第一季度大中华区营收为102.18亿美元，低于去年同期的130.24亿美元。
与此同时，苹果或许也在尝试缩减成本。据外媒报道，苹果正将其在美国本土的最后一条产品生产线——高端台式电脑MacPro生产线向中国转移。苹果的绝大多数硬件产品都在中国组装生产，包括iPhone、iPad和MacBook等，Mac Pro从美国到中国的组装转变，将有助于降低运输成本。
存量竞争也打“价格战”
根据中国信通院统计，2019年第一季度国内智能手机出货量达7693万台，同比下滑11.9%，下滑趋势较全球市场更为明显。
国金证券指出，从行业竞争格局来看，前五大品牌（华为/荣耀、小米、OPPO、vivo、苹果）占据近90%的市场份额，头部效应明显。中国智能手机行业格局稳固，五大品牌存量市场份额持续提升，且拥有强大的资金和品牌实力，新进入者难以获得突破。
此前，业内人士分析称，随着智能手机市场进入存量竞争阶段，前几大手机品牌之间的竞争将更加激烈。
值得一提的是，电商618期间，苹果官方首次参加天猫618，苹果天猫官方旗舰店全线产品参与打折。
孙燕飚指出，苹果产品创新遇到瓶颈，去年推出的iPhone XR这款机型，让苹果有了降价空间。在双11、电商618期间，iPhone XR也大幅降价。这款产品的成功，或许会使苹果推出一款相对便宜的手机。但据孙燕飚了解，苹果现在的主要精力还是着手5G产品，今年推出廉价iPhone的可能性不大。
国金证券指出，今年年初以来，iPhone经历了三轮降价，在降价策略的刺激下，3月份苹果手机的销量一度得到显著提振。随着目标消费群体的渗透，降价策略的提振效果不断减弱，苹果手机的销量再现颓势，其中，新机型增长平平，尴尬的是，上一代机型销量仍以23%的环比增长。长期看，苹果只有通过革命性的创新，才能扭转当前的颓势。
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