据奥维云网数据显示，2019年1-5月，中国彩电市场零售量规模为1802万台，同比下降1.0%；零售额规模528亿元，同比下降11.4%。2019年或将迎来近年来彩电销量、销额首次双降的局面。被给予厚望的618促销结果也不理想。

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根据中怡康时代线上零售监测数据，2019年618促销四周期间（W22~W25），线上彩电零售量同比仅增长2.7%，四周当中有三周零售量同比出现下降，仅618当周线上同比增长。不仅销量有所下滑，销售额也面临持续下滑，这种趋势源于价格战越来越激烈。

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据中怡康618数据显示，32英寸彩电最低价格599元，43英寸彩电最低价格999元，55英寸彩电最低价格1599元，65英寸最低价格2469元，75英寸最低价格5599元。在价格战的作用之下，彩电主流尺寸均价全线下降，导致618期间线上彩电零售额同比大幅下降，618期间彩电零售额同比下降了9.0%。

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据中怡康细分数据显示，从618当周线上的零售监测数据来看，线上32寸零售量占比15.5%，同比增长6.5%，线上65寸零售量占比16.3%，同比增长104.2%，75寸零售量占比1.3%，同比增长182.2%。从数据来看，大尺寸的增长非常明显，增长幅度都超过一倍。

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在彩电价格下行的趋势下，用户更愿意购买更大尺寸的电视，这能说明一点，用户是有消费能力的。在目前的彩电形势下，未有新的、高性价比的显示技术出现，画质难以有革命性的突破，用户都在往大尺寸转移。当下中产阶级消费群体基数不断扩大，消费能力不断提高，强大的购买力也将为企业转型提供前进动力。

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近年来，价格战一直困扰着彩电行业，以价换量成为当前彩电上量的道路之一。2018年重点尺寸的均价下降均在10%以下，频繁的价格战和激烈的竞争环境，最终导致彩电行业产品同质化严重，行业形势更加严峻。创新突破、变革转型是当下所有企业面临的问题，也是未来彩电行业完成逆势增长的道路之一。

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2019年将是近年来彩电压力最大的一年，市场行情好的时候大家都能完成小目标，但是当市场面临高压之时，竞争的差距就将拉开。头部品牌TCL、海信、创维等，纷纷布局海外，通过增加海外市场销量来弥补国内销量的不足，实现整体逆势增长，这也是一种追求增长的方式。

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2019年或许是艰难的一年，彩电行业也有可能面临洗牌，谁能坚持到最后，谁就将是未来的佼佼者。

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