近期，微信发布公告封杀朋友圈利诱分享。一时间，曾涉及其中的违规公众号都受到了严厉的处罚。朋友圈利诱裂变已然错过了最佳时机，私域流量或将成为公众号裂变的另一关键。

5月13日，微信安全中心官方账号发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》，严厉打击了一批行业知名公众账号，涉及其中的部分账号惨遭下线，以正视听。

此次，微信公众平台官方再次强调：

微信禁止通过利益诱惑，诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众账号文章，包括但不限于：现金奖励、实物奖品、虚拟奖品（红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息等）、拼团、分享可增加抽奖机会、中奖概率，以积分或金钱利益诱导用户分享、点击、点赞微信公众帐号文章等（从其他软件诱导用户分享到朋友圈也属违规）。

微信公众平台官方发布的公告中虽然内容不多，但是却信息量满满，作为一个营销推广人员，我们一定要引起重视，因为玩游戏必须要明了游戏规则。

对此，名岐其实有几点个人的看法：

知识付费+粉丝裂变的这种玩法，基本上都是利用病毒式营销的传播分享机制。近年来，利用此方式确实见效非常快。而且越来越多的企业和平台长期使用这种模式，相应衍生出来的服务商及裂变工具也越来越多，裂变方式也越来越廉价。

王欣微博截图

其实微信打击朋友圈诱导分享也并不是第一次了，4个月前王欣开发的马桶MT上线即遭到微信围堵，先是被微信屏蔽其分享链接入口，接着让其红包微信充值功能无法使用，最后连腾讯大王卡短信也发布出去。在我看来微信的种种行为是可以理解的，一方面他们要保证用户体验，毕竟谁都不想微信成为重度营销的一款社交应用，另一方面微信则是要保证自己的霸主之位不被人夺走。

当然了，大家也不用过度惊慌，微信此次主要是针对“利诱分享朋友圈打卡”这种营销裂变玩法，而不是针对所有的朋友圈裂变进行封杀。

典型的就是某些公众号、APP应用通过返学费、送实物等方式，利诱微信个人用户分享其链接（包括二维码图片等）到朋友圈进行打卡。

《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》披露的案例

其实在我看来，各类社交应用都是支持知识付费的，同时也支持用户分享，甚至部分公众号支持用户打卡、促进用户分享与交流。

微信此次发布的公告在我看来并不是打击用户分享，更不是打击知识付费与用户增长，而是利用规定打击利诱用户分享朋友圈的这种行为。

所以在未来的营销策划中，我们要合理利用规则，规避风险，以免踩中雷区，给企业带来巨大的损失。

首先，如果你们企业正在做此类裂变营销活动，那么就要将利益诱导、强制分享的文案进行删减或修改。

其次我们应该多多推出一些链接进行分流，可以利用微信群、个人账号配合裂变，合理利用微信规则，避免产生对抗。

说到此，相信大家都在关心裂变页面文案该如何进行调整，其实无非就是想要知道文案如何设计才能避免处罚，让利益最大化。

杜蕾斯修改后的文案

在我看来，一现在的趋势来看，在未来一定是玩法大于文案，因为文案的体现肯定不能吸引人，除非你能写出类似环时互动的霸屏级文案。否则一旦翻车杜蕾斯的现状就是“你们的”下场。

但是现实从来都是越直接、见效越快。有句老话讲的很好：“富贵险中求”，你要么规规矩矩做事，要么就要有随时被打击的觉悟。

当然啦，我们也可以选择遵守微信的规则，为用户创造利益，也可以避免踏入雷区的分享。

运营研究社获千万级Pre-a轮融资

其实在我看来，我们未来的营销方式应该多多利用“个人号+社群+小程序”的私域流量，例如运营研究社他们在私域流量应用上可谓是绝妙，我们可以看出目前公域领域的获取已经越来越艰难，所以现在我们现在应该占据先手莫要等私域流量成为引流热潮才缓过神来。

腾讯广点通

为什么微信一直在都在打击诱导用户分享至朋友圈呢？在我看来，朋友圈的垃圾广告信息已经非常泛滥了，严重影响到了用户体验，再不重点管控微信朋友圈将会变成一滩死水。而微信朋友圈广告又是微信生态中的重点业务，如果朋友圈变成死水，用户对其失去依赖，那朋友圈广告就会举步维艰，使“蛋糕” 变质 。

那粉丝裂变这条路还能走多久呢？我个人觉得会一直存在，一直有效。因为人的焦虑+占便宜心理+社交的本质是深入骨髓的。

但是玩法将会一个接着一个的出现、消失，反复循环，所以说未来的营销裂变将是一条持续进行、不断优化的道路，在这条不断优化的道路上，只有更新自己的玩法才不会被时代所淘汰。

千聊

微信一直在不断完善个人号、企业微信、订阅号、服务号、小程序等微信周边产品，也在持续不断的开放着各类接口，同时也对各类SCRM工具、客服工具、粉丝增长工具给予了最高的容忍，所以我们不应该抱怨，毕竟没有微信，我们连施展能力的平台都没有。

皮之不存，毛将安傅？-《左传·僖公十四年》

如果没有微信强力的管控，那么微信的生态就根本无法维持到现在，马玉曾经说过：“信任才是世界上最有价值的东西！”如果用户对平台失去信任，再好的玩法又将会怎样呢？

樊登读书APP下载量

其实我认为，每一种新型玩法都会有野蛮生长期，更会有衰退死亡期，这是自然法则，红利过后拼的还是内容、产品与服务。特别是教育、知识付费类的产品，内容、服务才是长久发展亘古不变的法则。

而且，各种粉丝裂变玩法、营销手段发展到现在，用户也基本懂了我们的套路，之所以他们还一直在陪着我们玩，是因为他们对我们也有需求，所以望大家切勿本末倒置。

裂变裂变，难的是需求洞察、内容的挖掘与打磨，至于说玩法，只是起到了辅助作用罢了。

最后和大家讲一点，看着那些动辄1天涨粉4W、5天涨粉10W的裂变玩法，大家都很羡慕。但事实上，刷屏的有，但失败的更多。所以运营之路上需要我们时刻学习，因为人生的考试并不能交白卷。