近年来，苹果的创新让人感到乏力，产品售价不断走高，但在中国市场的出货量却持续下滑。另一方面，华为OPPO等国产品牌崛起，以更加积极的创新和更诱人的价格吸引了众多消费者，不断挤占苹果的市场。面对这样的局面，不禁令人发问，苹果究竟会不会像诺基亚那样盛极而衰？
其实，苹果还是有创新的。在2016年发布的iPhone 7 Plus带来了成熟的双摄功能，并引领了双摄热潮，到如今双摄甚至成为千元机的标配。而在全面屏时代开启之际，苹果带来了iPhone X，其Face ID全新技术直接引发了“屏幕指纹还是刷脸？”的激烈讨论。
同时，iPhone X不断优化的COP封装技术也首次带来了“无下巴”的全面屏设计，甚至很长一段时间，相比其他高屏占比手机，大家都觉得iPhone X更像全面屏。这些技术都是苹果近些年在手机领域的创新，不容忽视。
但是在iPhone X和Face ID之后，苹果似乎又不知道如何做手机了，去年推出的iPhone XS系列，总体有些“挤牙膏”的感觉，除了价格之外，相比于iPhone X都没有太大的进步。而且根据网上的传闻，今年的新iPhone似乎也没有太多惊喜，背部的“浴霸”摄像头甚至还有“致敬”华为的嫌疑。
反观国内手机市场，这两年的进步却非常迅速。外观方面，国产厂商们在iPhone X刘海屏的基础上，设计出水滴、升降等全面屏方案，颜值和视觉效果都更胜一筹。虽然苹果的Face ID还有一定的优势，但vivo等厂商却另辟蹊径推出了屏幕指纹技术，并且受到了市场和消费者的欢迎。
小米所宣传的第七代屏幕指纹
还有拍照层面，苹果还在沿用iPhone 7时的双摄配置，但目前国产四摄手机已经开始流行，还有超级夜景、超大广角、10倍变焦等功能，更容易吸引消费者关注。此外，在快充、续航等方面苹果也没有太大进步，这也让许多人开始质疑它的创新能力。
华为P30 Pro后置四摄
创新乏力，且售价越来越高，在很多用户眼中，iPhone已经成了可望不可及的奢侈品。不过苹果官方似乎也发现了这种现象，因此去年就推出了iPhone XR，在保留核心卖点的情况下，价格却降了一大截。从目前的销量来看，这一策略是成功的，今年618期间iPhone XR的销量名列前茅，远超同系列的iPhone XS。
笔者觉得，iPhone XR之所以能够成功，是因为它紧紧抓住用户的核心卖点，保留了A12处理和Face ID，同时加大了电池容量，并支持双卡双待功能，这是影响用户体验的关键。至于缺少3D Touch、大黑边、单摄、LCD屏等缺点，在更低的价格面前，就显得不那么重要了。
值得一提的是，近日有消息称苹果将针对中国市场推出一款定制机型，砍掉Face ID，转而使用目前流行的屏幕指纹。虽然这一消息有待确认，但苹果似乎正想方设法挽回所丢失的市场份额。但话又说回来，更低价格的iPhone固然可喜，但如果苹果手机也像其他机型那样盛行，它还会有那么大的吸引力吗？
写在最后
不可否认，苹果的技术实力非常雄厚，依然排在行业的前列，而且它的技术更加成熟，用户反馈也很好。但近两年却有吃“老本”的嫌疑，面对国产厂商的进攻，苹果虽然凭借着用户忠诚度还能获得一定的销量，但想要在之前的再有提升是不可能了，或许价格更低的定制版会是不错的选择。
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