2018年12月18日，世界品牌实验室进行编制的《世界品牌500强》在美国纽约揭晓，根据这个新的网站，我们可以很清晰的发现美国在这500强中占据了185个席位，仍然是第一品牌大国。而中国却仅仅只有38个，那么这些知名品牌为何可以获得成功呢，我们不如来仔细研究一下他们的发展历程。

在这个榜单中，亚马逊（Amazon）在去年凭借人工智能与大数据技术，超越了谷歌（Google）与苹果(Apple)，登上了榜单的首位，并且在去年第三季度里，亚马逊的音乐，利润创下了10年来的新高。而谷歌则凭借自身的科技优势，依靠在无人驾驶领域获得的突破，成功的将苹果挤到了第3位。而第4位则是由蝉联23年世界首富的比尔.盖茨所创办的微软（Microsoft）时至今日，微软依然是世界最大的电脑软件提供商。最后第五5位是美国最大的本地和长途电话公司——美国电话电报公司（AT＆T）。通过研究这些位居前五的品牌的发展历程，我们或许也可以找到一些打造优秀企业的思路。

【1】亚马逊

亚马逊于1995年由杰夫.贝佐斯创立，在一开始他的名字并非亚马逊，而是叫做Cadabra，作为一个名不经传的小公司，他的主要业务是经营网络书籍销售。但是杰夫.贝佐斯很有远见的发现了互联网的出色潜力，他发现当时的大型实体书店只能提供20万本左右的图书，而网络书店则能容纳远超20万本的数量供读者选择。

于是，贝佐斯在1995年的7月，将Cadabra改名为如今的亚马逊，这个名字的寓意在于亚马逊河是世界上孕育生物种类最多的河流。最初亚马逊原本计划在4~5年之后开始盈利，因此上世纪90年代末，许多网络公司成长异常快速的时候，公司的股东就开始不停的抱怨贝佐斯在经营企业上过于保守。然而当时代进入新世纪，2000年爆发了互联网泡沫事件，那些快速成长的网络公司因此迅速倒闭，只有一直保持平稳发展的亚马逊非但从这次泡沫经济中幸存，同时还获得了非常迅猛的发展。

于是亚马逊便借此机会，拓宽了自身的营业范围，通过增加品类与扩大覆盖面积，将公司由一个专门的书店转型成为世界上最大的综合网络零售商。而杰夫.贝佐斯最终也以此，在2018年的福布斯富豪榜中击败了蝉联23年的比尔.盖茨成为世界首富，并且在2019年成功蝉联。

【2】谷歌

谷歌的诞生经历可以说是非常奇妙，它并非是由哪位企业家创造，它是1998年在美国斯坦福大学的学生宿舍中由当时还是大学生的拉里.佩奇和谢尔盖.布林共同开发，并且马上公开并传播给了全球的信息搜索者直到同年的8月7日，谷歌公司才被创立，而他们的办公地点则是在一间车库里，这样伟大的公司最初是在车库中被创立的。后来在佩奇的领导下，谷歌不断发展壮大，最终成为了世界上最大的互联网搜索引擎。

在这之后谷歌也凭借雄厚的实力，扩展着自己的业务。而其中最有名的或许就是谷歌斥资16.5亿美元在2006年收购了视频网站Youtube，并且在2007年收购了如今广为人知的“安卓”。我们不难发现，无论是最初被开发出来，还是成功后的这两次收购。谷歌都表现出在商业上惊人的远见，他的每一次行动都可以在时代掀起新一波浪潮之前把握到准确的时机，使自己可以顺势乘上大环境变化的顺风车。这种商业上长远的视点，是很多企业经营者都梦寐以求，但却难以获得的。

【3】苹果

比起在2010年就关闭对中国地区服务的谷歌与在国内知名度并不是特别高的亚马逊，苹果公司或许才是中国人心中的第一。从2007年苹果推出最初的iPhone开始，他的每一款产品也都让国内消费者为之疯狂。1971年，众所周知的苹果教主史蒂夫.乔布斯等人在那一年的愚人节创立了如今的苹果电脑公司。公司创立之初主要的经营产品是以电脑为主，而他的第1个产品便是由斯蒂夫.沃尼亚克手工制造出50台的APPLE I，这台木质外壳，主板裸露，形似打字机，甚至没有显示屏的主机为苹果日后的产品奠定了基础。后来在他们又推出了APPLE II，这台电脑正是人类历史上第一台个人电脑。这以后苹果就一发不可收拾，并在1980年12月上市，并且在5年之内就进入了世界500强。可是在这之后，苹果却进入了衰落时期，乔布斯离开了苹果公司，而苹果也被不久之后诞生的Windows 95系统逼入了绝境。

但是天无绝人之路，1997年乔布斯在苹果的危难之际回到了公司，并对产品线进行了大幅度改革，推出了IPod数码音乐播放器，这是一举颠覆了索尼公司的Walkman在便携式音乐播放器产业多年的垄断。最终苹果成功开发出iPhone，掀起了智能化手机的大变革，并且抢占先机，在这个产业里当了多年的龙头老大。

【4】微软

比起微软或许他的创立者比尔.盖茨的知名度更高一些。1975年这个在未来将会连续保持世界首富长达23年的男人从哈佛大学退学，与高中同学一起在一家旅馆房间内创建了微软。最初微软几次试图进入家用计算机市场，但是最终结果都不太理想。直到1985年，微软发行了windows1.0，这是windows系列的第1个产品，从此之后，微软便平步青云。在1995年开发出windows95系统，这边是上面提到的，对苹果施以沉痛打击的操作系统。然后在2007年开发了活在一代人人记忆中的Windows xp，这个操作系统直到2014年才宣布正式退休。

微软的产品种类繁多，从我们熟悉的计算机操作系统，到各类办公工具。从虚拟的软件，到作为硬件的家用游戏主机Xbox系列。微软丰富多彩的产品线，令他直到现在仍然保持着全球最大的电脑软件供应商的美名，微软正是依靠如此繁杂的产品，在电脑桌面操作系统市场上成功实现了垄断，如今几乎所有在市面上出售的电脑，都预装了微软的windows操作系统。

【5】美国电话电报公司

这家公司是这个榜单前5名中最为长寿的公司，如今已有141岁“高龄”。比起上面的几个公司来说，他的知名度真是小的可怜。或许很多人并不知道，这家公司的前身，是由大名鼎鼎的电话的发明者亚历山大.贝尔在1877年创建的美国贝尔电话公司。后来贝尔电话公司将他的一个正在开发中的覆盖美国全国的长途的项目分割出来，成立了一家独立的公司，而这家公司就是现在的美国电话电报公司。

美国电话电报公司最基本的一个目标，就是将电话服务普及到美国的每一个角落，这不仅仅是美国，他也在一直开展着国际方面的业务，在这一产业一直保持着领导者的形象，但是后来由于美国国内对通讯方面产生了过盛的需求，最终他不得不放弃了原本在欧洲日本，以及美洲南部的市场与设施，将所有力量回收到美国，优先全力满足国内的需求。如今国际上的一些著名通讯企业，例如加拿大的北方电讯，日本的NTT，都是在他当时留下的肥沃土壤上成长成如今的规模的。

了解了这些企业的创立历程，你是否也发现了一些企业与品牌成功在这方面必备的因素？希望能对你产生一些帮助和启示。

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