随着客厅智能终端的普及度越来越高，用户在享受着智能大屏带来便利之时，也对大屏提出了新的要求，不仅仅只是看电视，还想玩电视，垂直领域的应用就能很好地满足用户这个需求。

OTT大屏应用的市场状况

现状

1 大屏应用市场流量巨大

从目前大屏的市场状况来看，通过大屏听歌、唱歌、学习、玩游戏和购物这些大屏应用市场已经初具规模，各个领域中也深耕出各自的佼佼者。根据奥维互娱的数据看，大屏应用市场有着巨大的流量。2019年5月OTT端有2/3的活跃用户会光顾应用服务，月活规模高达1亿+。

2 用户主动下载APK行为 呈上涨趋势

用户主动在OTT应用市场下载APK行为，呈上涨趋势。不同类型分发平台中，厂商应用商店占据天然优势（吸粉众多）月活率水平5%~6%。

据奥维互娱数据显示，在垂直类类APK月活跃终端中，工具类应用增长最快。其中，系统管理工具、投屏工具增长最为显著。

垂直类应用市场的爆发不仅能够带动自身商业化规模的扩大，更能够通过生态反哺，提升广告和会员的变现空间。

现有的盈利模式

会员付费：现阶段，会员付费依然是大部分应用收入的主要支撑部分，用户会为了获得更优质的内容，便捷的服务，进行付费，提升自己“用”电视的体验。

广告收入与增值服务：随着大屏APK优质版权内容的聚合能力增强，大屏应用用户不断增多形成流量优势，同时优质的内容也会吸引更多的付费用户，这些用户粘合度更高，更精准。

再加上，APK根据自身不同的垂直领域，能帮助广告主形成更精准的流量分发，未来随着广告形式的不断丰富，将可以实现应用与销售产品的场景对应起来。举个栗子，假如一个儿童教育APK推出三至四年级的英语教学内容，广告主就可以在这个页面投放针对三四年级孩子的玩具、娱乐设施、生活用品等相关性强的产品。

目前APK层面比较常见的广告形式有：

第一种：APK开屏广告，使用应用前的广告

效果：全屏曝光，所有用户均不可以跳过。易被用户发现并关注，用户愉悦程度甚至高于开机和贴片，能较好地激发用户的浅层记忆。

第二种：APK退出广告，退出应用时出现的广告

效果：APK退出广告中的静止图片能够充分激发起用户的好奇心，认知投入度高，显眼、易记忆型广告创意可提升用户品牌回忆度。

OTT大屏应用的未来发展趋势

1 厂商通过应用商店聚合和开发APK，把APK的运营权掌握在自己手里了。

2 现阶段，头部APK强势格局稳定，例如，购物类APK“电视淘宝”以绝对优势垄断市场，排名第一，与排位第二、第三的购物类APK形成显著差距。（想知道5月份各类大屏的APK月活状况，点链接哦）因此，长尾APK可能会被整合或者被掌握运营权的厂家推出的同类型apk取代。

3 现有的APK分类还比较宽泛，未来随着用户需求变化的将会推出垂直细分、精细化的APK。

4 现阶段大屏APK应用以工具类为主，但随着智能电视的系统不断更新升级，功能会更加完善，工具类APK应用市场份额会显著下降，娱乐类APK会迎来大爆发。

今日OTT

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3 创维-RGB董事长王志国:价格战使行业天花板变低 不惧华为入局

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面对可能的新对手华为，王志国表示，“我认为华为没必要进入，华为的整个商业模式不需要进入这样一个制造业，华为有足够的能量做强做大，甚至也可以跟大家形成共同协作关系，所以它没必要做电视这个行业。但是华为进来我们也不怕。高手无处不在，华为不进来，还有其他人进来”。

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