随着互联网的普及与发展，信息技术的不断革新，大数据时代随之而来。大数据改变了广告产业生态,对广告业生态系统产生了深远影响,广告文化在理论、设计理念以及传播媒介上都有了突破性的改变，广告所传递的信息也发生了巨大的改变，为广告的精准投放提供了有效的传播策略和全新的可能。

精准投放，就是根据网络上不同用户的偏好、习惯，选择出与广告主题本身比较契合的用户，然后将广告主的产品和服务信息有针对性的传播给目标消费群体，目标用户人数，时间和区域都不受限制。

由于数据传播的广泛和通信的快捷畅通，现在的消费者往往更富有想像力，喜欢创新，对个性化消费提出了更高的要求，而精准投放就是在充分了解消费者信息的基础上，通过对数据的分析，针对不同消费者的不同特性，制定精确的投放策略。通过精准投放，不仅能提高营销活动的精准触达率，还能使企业的利润提升 。

精准投放的核心价值

深度涵盖用户基本属性、行为分析、终端数据和兴趣标签深度匹配不同行业需求的用户画像体系，对目标客群进行全方位360度的分析与挖掘让网络广告在合适的时间，通过合适的载体，以合适的方式，投给合适的人。

精准投放的核心功能

精准投放：选择特定的目标用户和区域，精准的将广告投放给用户

标签分类：用户做标签属性分类处理，最常见的一种分类方式是通过用户消费行为的整合对其进行判断

实时数据反馈：数据追踪服务，广告主随时掌握投放情况

场景全面打通：形成线上线下的数据闭环 ，掌握用户所有信息触达面

大数据精准投放的核心是让信息在正确的时间通过合适的渠道以正确的方式传达给合适的人，依托大数据采集技术，以及大数据技术的分析和预测功能，可以使广告更加准确有效，为品牌企业带来更高的投资回报。

大数据时代，精准投放对于企业来说显的越来越重要。因此，在这种背景下，一物一码数据（广州）实业有限公司基于大数据、移动互联网技术研发了“新零售消费大数据平台”，平台可通过大数据分析描绘出用户的行为画像，帮助企业更好地了解用户特征和需求，将消费者的信息数据化，并通过用户所呈现的数据推导出用户的消费习惯，当数据足够多并趋于稳定时，便可根据初步的用户画像对消费者的个性和喜好进行进一步挖掘，修正用户信息，掌握用户的真实需求,以此来减轻广告主在移动端上进行媒介选择的困难，从而实现精准投放。