日前，经7号网查询商标局数据得知，京东在2016~2019年间申请注册的多个“618”商标已被大部分驳回，一部分注册商标异议中，仅有个别商标注册成功。

6月18日，是京东成立的纪念日，原本这只是属于京东一个人的狂欢。但自京东在6月18日推出系列狂欢促销活动后，各大电商平台纷纷效仿，硬生生得把这一天过成了“年中大促”。

不过，就在各大电商平台疯狂打折、促销的同时，京东悄悄地做了一件大事：“618”商标注册与战略布局。经7号网在商标局查询获悉，目前“618”相关的商标注册申请已有176件，其中有95件申请人是京东；“6.18”相关的商标注册申请已有17件，其中有9件申请人是京东；“六一八”相关的商标注册申请已有92件，其中有73件申请人是京东。

故此，京东至少为“618”注册了177件商标。但据《商标法》规定，以阿拉伯数字申请注册的商标，极其容易因缺乏显著性而被驳回。另外，如果“618”变成了电商行业内的一个通俗名称（通俗、通用的叫法/名称），也是不能够被注册成商标的。因此，在京东提交申请的注册商标中，绝大部分商标已被异议驳回，具体原因表现为商标近似，因为京东提交申请注册前，已有其他行业的申请人提交了近似申请。由于商标注册是遵循“注册在先”的原则，所以京东的商标不能被成功注册下来。与此同时，京东提交商标注册申请中也有少数注册成功，比如“JD618”、图形“618”，成功注册原因是带了其他元素、有设计元素等。

（图片来源商标局）

（图片来源商标局）

可以说，这一次京东打了一场胜仗，至少现在拿下了几个注册商标，而天猫这一次都还没参与进来。

2014年双十一狂欢节前夕，天猫突然宣布，自己已拿下了“双十一”商标，要求其他电商平台未经授权禁止使用，被迫无奈的京东，索性把“双十一”改成了“11.11”，这样得以让京东参与到双十一的狂欢派对中来。

因此，即使像京东这样的电商巨头，在注册成千上万个商标后，仍然遭受到了一定的阻碍。所以，作为中小企业的我们，一定要未雨绸缪，提前做好商标的战略布局和注册工作，以避免一定的麻烦、纠纷发生。

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